O učinku blagovne znamke

Učinek blagovne znamke je brezplačno orodje za merjenje učinkovitosti videooglasov, ki jih lahko uporabite za prilagajanje in izboljšanje oglaševalskih akcij z videooglasi. 

Z osredotočanjem na meritve, kot so priklic oglasa, prepoznavnost blagovne znamke ter upoštevanje blagovne znamke (in ne tradicionalnih meritev, kot so kliki, prikazi ali ogledi), vam lahko učinek blagovne znamke pomaga uskladiti oglaševalske akcije s tržnimi cilji. Metodologija preizkušanja učinka blagovne znamke in velika velikost vzorca vam lahko zagotovita natančne vpoglede v to, kakšen vpliv imajo vaše oglaševalske akcije na počutje uporabnikov glede vašega izdelka ali blagovne znamke.

V tem članku so pojasnjene prednosti in delovanje učinka blagovne znamke.

Opomba: za navodila za namestitev preberite Nastavitev meritve učinka blagovne znamke.

Delovanje učinka blagovne znamke

Učinek blagovne znamke je na voljo za oglase v okviru videoposnetka in odbojne oglase, kupljene na dražbi. Trenutno ni na voljo za oglaševalske akcije zunaj okvira videoposnetka TrueView in oglaševalske akcije »TrueView video discovery«.

Če želite uporabiti učinek blagovne znamke, morate najprej ustvariti »oglaševani predmet«. Oglaševani predmet so v skupino razvrščene oglaševalske akcije, ki imajo skupni imenovalec. To je lahko blagovna znamka, izdelek, trgovina, storitev ali kar koli, kar želite oglaševati. S podatki, ki jih navedete o oglaševanem predmetu, vam bo Google pomagal pri ustvarjanju nabora vprašanj za raziskave, ki bodo prikazana ciljni skupini za merjenje učinka blagovne znamke.

Ko se vaše oglaševalske akcije z oglasi začnejo prikazovati, bo Google začel prikazovati raziskave o učinku blagovne znamke v YouTubu pred začetkom videoposnetka. Te raziskave bodo prikazane tema skupinama:

  • uporabnikom, ki so videli vaše oglase
  • uporabnikom, ki so primerni za ogled oglasov, a jih niso videli

Ustvariti je mogoče več raziskav za različne meritve, ki bodo prikazane uporabnikom ob različnih časih. Razlika v odzivih med skupino, ki je videla vaše oglase, in skupino, ki jih ni, bo določila vpliv, ki ga imajo vaši oglasi na ključne meritve blagovne znamke, kot so priklic oglasa, prepoznavnost blagovne znamke, upoštevanje blagovne znamke in drugo. Ta postopek se nadaljuje, dokler se prikazujejo vaše oglaševalske akcije. Ko uporabnik prejme raziskavo, v naslednjih 28 dneh ne bo več prejel nobene raziskave.

O podatkih meritev učinka blagovne znamke

Odvisno od količine odzivov na raziskave boste lahko videli te zbrane meritve učinka blagovne znamke:

  • Stopnja pozitivnega odziva
  • absolutni učinek blagovne znamke
  • Prostor za učinek blagovne znamke
  • Število vključenih uporabnikov
  • Cena na vključene uporabnike
  • Stopnja pozitivnega odziva v nadzorni skupini
  • Relativni učinek blagovne znamke

Naslednje zbrane meritve učinka blagovne znamke vam bodo na voljo, ko se začne prikazovati oglaševalska akcija, povezana z oglaševanimi predmeti:

  • Odzivi na raziskave v izpostavljeni skupini
  • Odzivi na raziskave v osnovni skupini
  • Vsi odzivi na raziskave

Če želite izvedeti več o podatkih meritev učinka blagovne znamke in kako izbrati meritve, ki si jih želite ogledati, preberite članek Razumevanje podatkov meritev učinka blagovne znamke.

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave