Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Učinek na blagovno znamko je brezplačno orodje za merjenje učinkovitosti videooglasov, ki jih lahko uporabite za prilagajanje in izboljšanje oglaševalskih akcij z videooglasi.
Z osredotočanjem na meritve, kot so priklic oglasa, prepoznavnost blagovne znamke ter upoštevanje blagovne znamke (namesto na tradicionalne meritve, kot so kliki, prikazi ali ogledi), vam lahko učinek na blagovno znamko pomaga uskladiti oglaševalske akcije s tržnimi cilji. Metodologija preizkušanja učinka na blagovno znamko in velika velikost vzorca vam lahko zagotovita natančne vpoglede v to, kakšen vpliv imajo vaše oglaševalske akcije na vtise uporabnikov o vašem izdelku ali blagovni znamki.
V tem članku so pojasnjene prednosti in delovanje učinka na blagovno znamko.
Delovanje učinka na blagovno znamko
Učinek na blagovno znamko je na voljo za oglase v okviru videoposnetka in odbojne oglase, kupljene na dražbi. Trenutno ni na voljo za oglase zunaj okvira videoposnetka in videooglase v viru.
Če želite uporabiti učinek na blagovno znamko, morate najprej ustvariti izdelek ali blagovno znamko, ki predstavlja oglaševani predmet. Predstavljajte si, da so to v skupino razvrščene oglaševalske akcije, ki imajo skupni imenovalec. To je lahko blagovna znamka, izdelek, trgovina, storitev ali kar koli, kar želite oglaševati. S podatki, ki jih navedete o oglaševanem predmetu, vam bo Google pomagal pri ustvarjanju nabora vprašanj za ankete, ki bodo prikazana ciljni skupini za merjenje učinka na blagovno znamko.
Ko se vaše oglaševalske akcije začnejo prikazovati, bo Google začel prikazovati ankete o učinku na blagovno znamko v YouTubu pred začetkom videoposnetka. Te ankete bodo prikazane tema skupinama:
- uporabnikom, ki so videli vaše oglase;
- uporabnikom, ki so primerni za ogled oglasov, a jih niso videli.
Ustvariti je mogoče več anket za različne meritve, ki bodo prikazane uporabnikom ob različnih časih. Razlika v odzivih med skupino, ki je videla vaše oglase, in skupino, ki jih ni, bo določila vpliv, ki ga imajo vaši oglasi na ključne meritve blagovne znamke, kot so priklic oglasa, prepoznavnost blagovne znamke, upoštevanje blagovne znamke in drugo.
O podatkih merjenja učinka blagovne znamke
Odvisno od količine odgovorov na anketo boste lahko videli te zbrane meritve učinka na blagovno znamko:
- vključeni uporabniki;
- cena na vključenega uporabnika;
- absolutni učinek blagovne znamke;
- prostor za učinek blagovne znamke;
- relativni učinek blagovne znamke;
- stopnja pozitivnega odziva v osnovni skupini;
- stopnja pozitivnega odziva izpostavljenih.
Naslednje zbrane meritve učinka na blagovno znamko vam bodo na voljo, ko se začne prikazovati oglaševalska akcija, povezana z oglaševanim predmetom:
- odgovori iz ankete v izpostavljeni skupini;
- odgovori iz ankete v osnovni skupini;
- vsi odgovori iz ankete.
