Общие сведения об исследованиях Brand Lift

Brand Lift – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно исследовать эффективность видеорекламы, а затем оптимизировать видеокампании на основе полученных данных. 

При проведении исследований Brand Lift вам доступны особые показатели, отличающиеся от стандартных (например, кликов, показов или просмотров). К ним относятся запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и готовность к покупке. Благодаря этим показателям вы будете лучше понимать, что следует изменить в кампаниях для достижения поставленных маркетинговых целей. За счет особой методики опросов Brand Lift и большого размера выборки вы сможете получать подробные сведения о том, как ваши кампании влияют на мнение пользователей об определенном товаре или бренде.

В этой статье рассказывается о том, как функционирует инструмент Brand Lift и в чем его преимущества.

Примечание. Инструкции по работе с этим решением приведены в статье Настройка исследований Brand Lift.

Принципы работы Brand Lift

В настоящее время исследования Brand Lift позволяют получать сведения по рекламе In-Stream и объявлениям-заставкам, которые выиграли на аукционе, Эта функция не поддерживается для кампаний TrueView с объявлениями Out-Stream или Video Discovery.

Чтобы начать работу с Brand Lift, необходимо создать рекламируемый объект. Под ним подразумевается определенный бренд, товар, магазин, сервис и т. д., продвигаемый с помощью одной или нескольких кампаний. Когда вы предоставите сведения о рекламируемом объекте, Google автоматически создаст адаптированные для вашей целевой аудитории вопросы, ответы на которые позволят оценивать эффективность кампаний.

Google будет демонстрировать опросы Brand Lift на YouTube перед началом воспроизведения видео. Опросы будут показываться двум группам пользователей:

  • тем, кто видел вашу рекламу;
  • тем, кто мог бы просмотреть рекламу, но не видел ее.

Для получения данных по различным показателям можно создавать разные опросы и активировать их в тот или иной момент времени. Чтобы определить влияние ваших объявлений на ключевые показатели (например, готовность к покупке, узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы), мы сравниваем, как на наши вопросы отвечают пользователи из экспериментальной и контрольной групп. Исследование продолжается, пока активны кампании. Если пользователь уже отвечал на вопросы, в течение следующих 28 дней он не будет снова участвовать в исследовании.

Типы данных в исследованиях Brand Lift

При достаточном количестве собранных ответов вы сможете просматривать данные, распределенные по следующим показателям Brand Lift:

  • "Доля положительных ответов"
  • "Абсолютная эффективность продвижения бренда"
  • "Потенциальная эффективность продвижения"
  • "Количество привлеченных пользователей"
  • "Цена за привлеченного пользователя"
  • "Доля положительных ответов в контрольной группе"
  • "Относительная эффективность продвижения бренда"

Данные по перечисленным ниже показателям доступны сразу после начала кампании, связанной с тем или иным рекламируемым объектом:

  • "Количество ответов в экспериментальной группе"
  • "Количество ответов в контрольной группе"
  • "Все ответы"

Более подробную информацию вы найдете в статье Интерпретация данных, полученных с помощью Brand Lift.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.