מידע על חוזק המותג (brand lift)

חוזק המותג הוא כלי חינמי למדידת היעילות של מודעות וידאו. אפשר להשתמש בו כדי לשנות ולשפר קמפיינים בווידאו. 

חוזק המותג מתמקד במדדים כגון זכירת המודעה, מוּדָעוּת למותג והתעניינות ברכישה (ולא במדדים מסורתיים כגון קליקים, חשיפות או צפיות), ולכן יכול לעזור לכם להתאים את הקמפיינים ליעדים השיווקיים שלכם. רוצים לדעת מה אנשים חושבים על המוצר או על המותג שלכם? מתודולוגיית הבדיקה של חוזק המותג ודגימה בהיקף רחב יכולים לספק לכם תובנות מפורטות שיעזרו לכם להבין איך הקמפיינים שלכם משפיעים על כך.

במאמר זה נסביר מהם היתרונות של מדד חוזק המותג ואיך הוא עובד.

הערה: הוראות להגדרה מופיעות במאמר איך מגדירים את מדד חוזק המותג.

מדד חוזק המותג – איך זה עובד

מדד חוזק המותג זמין למודעות וידאו Instream ולמודעות באמפר שנקנות במכירה פומבית. המדד אינו זמין כרגע לקמפיינים של מודעות וידאו TrueView Outstream ו-TrueView Video Discovery.

כדי להשתמש במדד חוזק המותג, יש ליצור תחילה "אובייקט שמפורסם". אובייקט שמפורסם הוא מעין קיבוץ של כל הקמפיינים שיש להם מכנה משותף. הא יכול להיות מותג, מוצר, חנות, שירות או כל דבר שרוצים לפרסם. Google תשתמש בפרטים שתספקו לגבי האובייקט במפורסם כדי לעזור לכם ליצור שאלות סקר, ואלה יוצגו לקהל היעד שלכם כדי למדוד את חוזק המותג.

כאשר הקמפיינים שלכם יתחילו לפעול, Google תציג את סקרי חוזק המותג ב-YouTube לפני שהסרטונים יופעלו. הסקרים יוצגו לקבוצות הבאות:

  • אנשים שראו את המודעות שלכם
  • אנשים שעונים על הקריטריונים לצפייה במודעות שלכם, אבל עדיין לא ראו אותן

ניתן ליצור כמה סקרים למדדים שונים ולהציג אותם למשתמשים בזמנים שונים. ההבדל בתגובות בין הקבוצה שראתה את המודעות שלכם לבין הקבוצה שלא ראתה אותן יקבע את השפעת המודעות על מדדי מותג עיקריים, כגון זכירת המודעה, מוּדָעוּת, התעניינות ברכישה ועוד. תהליך זה יימשך כל עוד הקמפיינים פועלים. אם משתמש מקבל סקר, לא יוצג בפניו סקר נוסף במשך 28 ימים לאחר מכן.

מידע על הנתונים של מדד חוזק המותג

בהתאם למספר התגובות לסקר, תוכלו לראות את המדדים המצטברים הבאים לגבי חוזק המותג:

  • שיעור התגובות החיוביות
  • עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
  • פוטנציאל לחיזוק המותג
  • מספר המשתמשים המושפעים
  • עלות לצרכן פוטנציאלי חדש
  • שליטה בשיעור התגובות החיוביות
  • עלייה יחסית בחוזק המותג

המדדים המצטברים הבאים של חוזק המותג זמינים רק כאשר הקמפיין המשויך לאובייקטים שמפורסמים מתחיל לפעול:

  • תגובות לסקר מאנשים שנחשפו למודעות
  • תגובות לסקר מאנשים שלא נחשפו למודעות
  • כל התגובות לסקר

מידע נוסף על הנתונים של מדד חוזק המותג והסבר לגבי בחירת המדדים להצגה זמינים במאמר הבנת הנתונים של מדד חוזק המותג.

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה