מידע על פתרון Brand Lift של Google

פתרון Brand Lift של Google אינו זמין לכל חשבונות Google Ads. כדי להשתמש בפתרון Brand Lift של Google, יש ליצור קשר עם איש הקשר האחראי לחשבון Google שלכם. אם אין לכם איש קשר האחראי על חשבון Google, לא תוכלו להשתמש ב-Brand Lift בחשבון.

פתרון Brand Lift של Google הוא כלי חינמי למדידת היעילות של מודעות וידאו. אפשר להשתמש בו כדי לשנות ולשפר קמפיינים של מודעות וידאו.

פתרון Brand Lift של Google מתמקד במדדים כמו זכירת המודעה, מוּדָעוּת למותג והתעניינות ברכישה (ולא במדדים מסורתיים כמו קליקים, חשיפות או צפיות). כך הוא יכול לעזור בהתאמת הקמפיינים ליעדי השיווק. מתודולוגיית הבדיקה וגודל הדגימה הנרחב של Brand Lift יכולים לספק תובנות מפורטות לגבי ההשפעה של הקמפיינים שלכם על מה שאנשים חושבים על המוצר או המותג שלכם.

במאמר זה נסביר מהם היתרונות של פתרון Brand Lift של Google ואיך הוא עובד.

פתרון Brand Lift של Google – איך זה עובד

מדד חוזק המותג זמין למודעות וידאו Instream ולמודעות באמפר שנקנות במכירה פומבית. המדד אינו זמין כרגע לקמפיינים של מודעות וידאו TrueView Outstream ו-TrueView Video Discovery.

כדי להשתמש בפתרון Brand Lift של Google, תחילה צריך ליצור מוצר או מותג שמייצגים את אובייקט הפרסום. אפשר לחשוב על זה כקיבוץ של כל הקמפיינים שיש להם מכנה משותף. זה יכול להיות מותג, מוצר, חנות, שירות או כל דבר שרוצים לפרסם. Google תשתמש בפרטים שתספקו לגבי אובייקט הפרסום כדי לעזור לכם ליצור שאלות סקר שיוצגו לקהל היעד על מנת למדוד את התחזקות המותג.

כאשר הקמפיינים שלכם יתחילו לפעול, Google תציג את הסקרים למדידת התחזקות המותג ב-YouTube לפני תחילת סרטונים. הסקרים יוצגו לקבוצות הבאות:

  • אנשים שראו את המודעות שלכם
  • אנשים שעונים על הקריטריונים לצפייה במודעות שלכם, אבל עדיין לא ראו אותן

ניתן ליצור כמה סקרים למדדים שונים ולהציג אותם למשתמשים בזמנים שונים. ההבדל בתגובות בין הקבוצה שראתה את המודעות לבין הקבוצה שלא ראתה אותן יקבע את השפעת המודעות על מדדי מותג עיקריים, כגון זכירת המודעה, מוּדָעוּת, התעניינות ברכישה ועוד.

מידע על הנתונים של מדידת התחזקות המותג

בהתאם למספר התגובות לסקר, תוכלו לראות את המדדים המצטברים הבאים לגבי התחזקות המותג:

  • משתמשים מושפעים
  • עלות לצרכן מושפע
  • עלייה אבסולוטית בחוזק המותג
  • התחזקות המותג בפועל ביחס לפוטנציאל
  • עלייה יחסית בחוזק המותג
  • שיעור תגובה חיובית מאנשים שלא נחשפו למודעות
  • שיעור תגובה חיובית לאחר חשיפה

המדדים המצטברים הבאים של התחזקות המותג זמינים רק כאשר הקמפיין המשויך לאובייקטי הפרסום מתחיל לפעול:

  • תגובות לסקר מאנשים שנחשפו למודעות
  • תגובות לסקר מאנשים שלא נחשפו למודעות
  • כל התשובות לסקר
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה