Tentang Brand Lift

Brand Lift adalah fitur gratis untuk mengukur keefektifan iklan video, yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan dan menyempurnakan kampanye Video. 

Dengan fokus pada metrik seperti ingatan iklan, brand awareness, dan pertimbangan (selain metrik biasa seperti klik, tayangan, atau tampilan), Brand Lift dapat membantu Anda menyelaraskan kampanye dengan sasaran pemasaran. Metodologi pengujian Brand Lift dan ukuran sampel yang besar dapat memberi Anda insight mendetail tentang pengaruh kampanye Anda terhadap perasaan orang mengenai produk atau merek Anda.

Artikel ini menjelaskan manfaat Brand Lift, dan cara kerjanya.

Catatan: Untuk petunjuk penyiapan, baca Menyiapkan pengukuran Brand Lift.

Cara kerja Brand Lift

Brand Lift tersedia untuk iklan in-stream dan bumper yang dibeli melalui lelang. Saat ini Brand Lift tidak tersedia untuk kampanye outstream dan discovery TrueView.

Untuk menggunakan Brand Lift, Anda harus membuat "objek yang diiklankan" terlebih dulu. Pikirkan objek yang diiklankan sebagai pengelompokan semua kampanye Anda yang memiliki denominator yang sama. Hal ini dapat berupa merek, produk, toko, layanan, atau apa saja yang ingin Anda iklankan. Dengan menggunakan detail yang Anda berikan tentang objek yang diiklankan, Google akan membantu Anda membuat serangkaian pertanyaan survei yang akan ditampilkan kepada audiens untuk mengukur Brand Lift.

Setelah kampanye iklan mulai berjalan, Google akan mulai menampilkan survei Brand Lift di YouTube, sebelum video dimulai. Survei ini akan ditampilkan kepada grup berikut:

  • Orang yang telah melihat iklan Anda
  • Orang yang memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda, namun tidak melihatnya

Beberapa survei dapat dibuat untuk berbagai metrik agar dapat ditampilkan kepada pengguna pada waktu yang berbeda-beda. Perbedaan respons antara grup yang melihat dan grup yang tidak melihat iklan Anda akan menentukan pengaruh iklan Anda terhadap metrik merek utama, seperti ingatan iklan, brand awareness, pertimbangan, dan sebagainya. Proses ini berlanjut selama kampanye Anda berjalan. Setelah seseorang menerima survei, mereka tidak akan disurvei lagi selama 28 hari ke depan.

Tentang data pengukuran Brand Lift

Berdasarkan pada jumlah respons survei, Anda dapat melihat metrik Brand Lift gabungan berikut:

  • Rasio respons positif
  • Brand lift absolut
  • Brand lift headroom
  • Jumlah pengguna yang terpengaruh
  • Biaya per pengguna yang terpengaruh
  • Rasio respons positif grup kontrol
  • Brand lift relatif

Metrik Brand Lift gabungan berikut tersedia bagi Anda setelah kampanye Anda yang terkait dengan objek yang diiklankan mulai berjalan:

  • Respons survei terekspos
  • Respons survei dasar
  • Semua respons survei

Untuk mempelajari lebih lanjut data pengukuran Brand Lift, dan cara untuk memilih metrik untuk dilihat, baca Memahami data pengukuran Brand Lift.

 

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat