Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
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'ब्रैंड पर असर' एक मुफ़्त टूल है, जो आपके वीडियो विज्ञापनों के असर के बारे में जानकारी देता है. इस जानकारी की मदद से वीडियो कैंपेन में बदलाव किए जा सकते हैं और उन्हें बेहतर बनाया जा सकता है.
'ब्रैंड पर असर' टूल से, क्लिक, इंप्रेशन या व्यू जैसी पुरानी मेट्रिक के बजाय विज्ञापन याद रखना, ब्रैंड जागरूकता, और विचार जैसी मेट्रिक पर फ़ोकस करने में मदद मिलती है. इस टूल से अपने मार्केटिंग लक्ष्यों के साथ अपने कैंपेन को अलाइन करने में सहायता मिलती है. 'ब्रैंड पर असर' के जांच के तरीके और बड़े साइज़ वाले सैंपल की मदद से, आपको इस बारे में विस्तार से अहम जानकारी मिलती है कि कैंपेन की वजह से आपके प्रॉडक्ट या ब्रैंड को लेकर लोगों पर क्या असर हुआ.
इस लेख में 'ब्रैंड पर असर' टूल के फ़ायदों और इसके काम करने के तरीके के बारे में बताया गया है.
'ब्रैंड पर असर' टूल कैसे काम करता है
नीलामी के ज़रिए खरीदे गए इन-स्ट्रीम और बंपर विज्ञापनों के लिए 'ब्रैंड पर असर' टूल की सुविधा उपलब्ध है. फ़िलहाल, यह आउटस्ट्रीम और इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापनों के लिए उपलब्ध नहीं है.
'ब्रैंड पर असर' टूल का इस्तेमाल करने के लिए, सबसे पहले आपको कोई ऐसा प्रॉडक्ट या ब्रैंड बनाना होगा जो उस चीज़ के बारे में बताता हो जिसका आपने विज्ञापन दिया है. इसे अपने उन सभी कैंपेन के लिहाज़ से सोचें जिनमें कोई एक चीज़ समान है. यह कोई ब्रैंड, प्रॉडक्ट, स्टोर, सेवा या ऐसा कुछ भी हो सकता है जिसका आपको विज्ञापन देना है. जिस चीज़ का विज्ञापन दिया गया उसके बारे में आपने जो जानकारी दी उससे Google, सर्वे के लिए सवालों का सेट तैयार करने में आपकी मदद करेगा. 'ब्रैंड पर असर' का पता लगाने के लिए, इन सवालों को आपकी टारगेट ऑडियंस को दिखाया जाएगा.
जब आपके विज्ञापन कैंपेन चलने लगेंगे, तो Google, वीडियो के शुरू होने से पहले YouTube पर आपके 'ब्रैंड पर असर का सर्वे' दिखाना शुरू कर देगा. ये सर्वे, लोगों के इन समूह को दिखाए जाएंगे:
- वे लोग जिन्होंने आपके विज्ञापन देखे हैं
- वे लोग जो आपके विज्ञापन देख सकते थे, लेकिन देख नहीं पाए
अलग-अलग समय पर उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग मेट्रिक दिखाने के लिए एक से ज़्यादा सर्वे किए जा सकते हैं. विज्ञापनों को देखने वाले समूह और विज्ञापनों को नहीं देखने वाले समूह के जवाबों के अंतर से, यह जानने में मदद मिलेगी कि विज्ञापन याद रखना, जागरूकता, विचार, और ऐसी ही दूसरी मुख्य ब्रैंड मेट्रिक वाले आपके विज्ञापनों का असर कितना है.
विज्ञापन का ब्रैंड पर असर के डेटा के बारे में जानकारी
सर्वे के जवाबों की संख्या के आधार पर, नीचे दी गई 'ब्रैंड पर असर' की मेट्रिक को देखने की सुविधा है:
- लिफ़्टेड यूज़र
- हर लिफ़्टेड यूज़र की लागत
- ब्रैंड पर हुआ अच्छा असर
- हेडरूम ब्रैंड पर असर
- संबंधित ब्रैंड पर असर
- बेसलाइन पॉज़िटिव रिस्पॉन्स रेट
- एक्सपोज़्ड पॉज़िटिव रिस्पॉन्स रेट
जिस चीज़ का विज्ञापन दिया गया है उससे जुड़े आपके कैंपेन जब चलने लगते हैं, तो 'ब्रैंड पर असर' की ये मेट्रिक आपके लिए उपलब्ध हो जाती हैं:
- एक्सपोज़्ड सर्वे रिस्पॉन्स
- बेसलाइन सर्वे रिस्पॉन्स
- सभी सर्वे के जवाब
