Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Brand Lift on maksuton työkalu, jolla mitataan videomainosten tehokkuutta. Voit käyttää saatua mittausdataa Videokampanjoidesi muokkaamiseen ja parantamiseen.
Brand Lift keskittyy perinteisten mittareiden (kuten klikkausten, impressioiden ja katselukertojen) sijaan esimerkiksi mainoksen muistamiseen, bränditietoisuuteen ja harkintaan. Voit siis Brand Liftin avulla kohdistaa kampanjoita markkinointitavoitteidesi mukaan. Brand Liftin testausmenetelmien ja suuren otoskoon ansiosta saat tarkkoja tietoja siitä, miten kampanjasi vaikuttavat käyttäjien käsitykseen tuotteestasi tai brändistäsi.
Tässä artikkelissa kerrotaan Brand Liftin eduista ja toiminnasta.
Näin Brand Lift toimii
Brand Lift on käytettävissä huutokaupassa myytäville In-Stream‑ ja puskurimainoksille. Se ei ole tällä hetkellä käytettävissä Outstream- ja In-Feed-videomainoksille.
Brand Liftin käyttäminen edellyttää, että luot ensin mainostamaasi kohdetta edustavan tuotteen tai brändin. Mainostettu kohde on eräänlainen ryhmittely kaikista kampanjoistasi, joilla on jokin yhteinen tekijä. Tämä yhteinen tekijä voi olla brändi, tuote, kauppa, palvelu tai mikä tahansa muu mainostettava asia. Google käyttää mainostettavasta kohteesta antamiasi tietoja ja auttaa sinua luomaan joukon tutkimuskysymyksiä, jotka kohdeyleisösi näkee ja joita käytetään Brand Liftin mittaamiseen.
Kun mainoskampanjasi käynnistyvät, Brand Lift ‑tutkimuksesi alkavat näkyä YouTubessa ennen videon käynnistymistä. Seuraavat ryhmät näkevät nämä kyselytutkimukset:
- käyttäjät, jotka ovat nähneet mainoksiasi
- käyttäjät, jotka olisivat voineet nähdä mainoksiasi, mutta eivät nähneet niitä.
Eri tiedoille voidaan luoda useita kyselytutkimuksia, ja niitä voidaan näyttää käyttäjille eri aikoina. Vastausten erot mainoksiasi nähneen ja ei-nähneen ryhmän välillä määrittävät mainostesi vaikutuksen brändin keskeisiin mittareihin, kuten mainoksen muistamiseen, tietoisuuteen ja harkintaan.
Brand Lift ‑mittausdata
Kyselyvastausten määrästä riippuen näet seuraavat kootut Brand Lift ‑mittarit:
- Bränditietoiset kuluttajat
- Hinta / bränditietoinen kuluttaja
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus
- Brändimielikuvan parannus potentiaaliin verrattuna
- Brändimainonnan mittarien suhteellinen parannus
- Positiivisten vastausten prosenttiosuus (mainoksia ei nähty)
- Positiivisten vastausten prosenttiosuus (mainoksen nähneet)
Seuraavat kootut Brand Lift ‑mittarit ovat käytettävissä, kun mainostettuun kohteeseen liittyvä kampanjasi käynnistyy:
- Kyselyvastaukset (mainoksia nähty)
- Kyselyvastaukset (mainoksia ei nähty)
- Kaikki kyselyvastaukset.
