Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Brändiedendus on tasuta tööriist, mis võimaldab mõõta teie videoreklaamide tõhusust ning kohandada ja täiustada videokampaaniaid.
Brändiedendus keskendub sellistele mõõdikutele nagu reklaami meeldejäävus, bränditeadlikkus ja kaalutlus (mitte tavalistele mõõdikutele, nagu klikid, näitamised ja vaatamised) ning võimaldab teil ühitada kampaaniaid oma turunduseesmärkidega. Brändiedenduse testimismetoodika ja ulatuslikud valimid annavad teile üksikasjalikku statistilist teavet selle kohta, kuidas mõjutavad teie kampaaniad inimeste suhtumist teie tootesse või brändi.
Selles artiklis selgitatakse brändiedenduse eeliseid ja tööpõhimõtet.
Brändiedenduse tööpõhimõte
Brändiedendus on saadaval oksjoni kaudu ostetud voosiseste ja lühivideoreklaamide jaoks. See pole praegu saadaval pleieriväliste ja voosiseste videoreklaamide korral.
Brändiedenduse kasutamiseks tuleb teil esmalt luua toode või bränd, mis esindab teie reklaamitavat objekti. See on kõigi ühise nimetajaga kampaaniate rühmitus. See võib olla bränd, toode, pood, teenus või miski muu, mida soovite reklaamida. Google aitab teil reklaamitava objekti kohta sisestatud üksikasjade alusel koostada brändiedenduse mõõtmise küsitluse küsimused, mis esitatakse sihtpublikule.
Pärast reklaamikampaaniate käivitamist esitab Google teie brändiedenduse küsitlusi YouTube'is enne video algust. Neid küsitlusi esitatakse järgmistele rühmadele:
- inimestele, kes on teie reklaame näinud;
- inimestele, kes olid teie reklaamide nägemiseks sobilikud, ent ei näinud neid.
Eri mõõdikute kohta saab luua mitu küsitlust, mida esitatakse kasutajatele eri aegadel. Teie reklaamide mõju brändi põhimõõdikutele (nt reklaami meeldejäävus, teadlikkus, kaalutlus vms) määratakse kindlaks selle põhjal, milline on teie reklaami näinud ja reklaami mitte näinud inimrühmade vastuste erinevus.
Teave brändiedenduse mõõteandmete kohta
Olenevalt küsitluse vastuste arvust näete järgmisi brändiedenduse koondmõõdikuid.
- Brändiedendusest mõjutatud kasutajad
- Kulu brändiedendusest mõjutatud kasutaja kohta
- Absoluutne brändiedendus
- Edasiminek brändiedenduses
- Suhteline brändiedendus
- Alusuuringu positiivsete vastuste määr
- Reklaami näinud rühma positiivne reageerimismäär
Järgmised brändiedenduse koondmõõdikud on teie jaoks saadaval niipea, kui teie reklaamitava objektiga seotud kampaania käitamine algab.
- Reklaami näinud rühma küsitluse vastused
- Alusrühma küsitluse vastused
- Kõik küsitluse vastused
