設定品牌提升評估

品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要使用品牌提升功能，請與您的 Google 帳戶代表聯絡。如果沒有 Google 帳戶代表，您就無法在帳戶中使用品牌提升功能。

品牌提升評估能讓您瞭解廣告如何影響人們對您產品或品牌的觀感。您可以使用這些評估結果來調整及改善廣告活動，進而達到設定的行銷標的。

本文將說明如何設定品牌提升評估、定義品牌提升問卷調查中的產品或品牌，以及查看品牌提升評估資料。

事前準備

設定品牌提升評估之前，您必須先製作可略過/不可略過的串流內廣告活動，或是串場廣告活動。進一步瞭解品牌提升評估的相關規定

品牌提升預算

您必須達到「產品」或「品牌」層級的最低預算需求，才能評估符合資格的影片廣告活動帶來的升幅。針對目前正在評估產品或品牌的所有有效廣告活動，其預算總額也必須達到最低預算需求。

10 天內的最低預算需求
評估的問題數量	國家/地區 A	國家/地區 B	國家/地區 C
1 個問題	$5,000 美元	$10,000 美元	$15,000 美元
2 個問題	$10,000 美元	$20,000 美元	$30,000 美元
3 個問題	$20,000 美元	$60,000 美元	$60,000 美元

注意：這裡顯示的預算需求條件是以美元計。系統會根據匯率和您帳戶的貨幣類型，在帳戶中調整預算需求條件。

各國家/地區的預算要求

品牌提升研究的最低預算規定因國家/地區而異。上方「品牌提升預算」表格中的每個「國家/地區」欄會顯示最少需要多少預算，才能評估該國家/地區的廣告成效。點選下方各部分，查看「品牌提升預算」表格中的「國家/地區 A」、「國家/地區 B」和「國家/地區 C」下各有哪些國家/地區。

請注意，清單中的部分國家/地區目前可能不符合 YouTube 營利資格。雖然影片廣告活動可以在不支援 YouTube 營利的國家/地區放送，但我們不保證一定會放送。如果您的廣告活動無法放送 (或未達品牌提升研究規定的最低預算)，而您已經在品牌提升研究中納入該廣告活動，則這項研究很可能會失敗。

國家/地區 A

阿富汗 阿爾巴尼亞 阿爾及利亞 美屬薩摩亞 安道爾 安哥拉 安地卡與巴布達 阿根廷 亞美尼亞 亞賽拜然 巴哈馬 巴林 孟加拉 巴貝多 白俄羅斯 貝里斯 貝南 百慕達 不丹 玻利維亞 波士尼亞-赫塞哥維納 波札那 巴西 汶萊 保加利亞 布吉納法索 蒲隆地 柬埔寨 喀麥隆 維德角 開曼群島 中非共和國 查德 智利 中國 哥倫比亞 葛摩 科克群島 哥斯大黎加 象牙海岸 賽普勒斯 捷克共和國 剛果民主共和國 多米尼克 多明尼加共和國 厄瓜多 埃及 薩爾瓦多 赤道幾內亞 厄利垂亞 愛沙尼亞 衣索比亞 福克蘭群島 密克羅尼西亞聯邦 斐濟 加彭 喬治亞 迦納 直布羅陀 格陵蘭 格瑞那達 哥德洛普島

關島 瓜地馬拉 幾內亞 幾內亞比索 根息 蓋亞那 海地 宏都拉斯 香港 匈牙利 冰島 印度 印尼 伊拉克 英國屬地曼島 牙買加 澤西島 約旦 哈薩克 肯亞 吉里巴斯 科索沃 科威特 吉爾吉斯 寮國 拉脫維亞 黎巴嫩 賴索托 賴比瑞亞 利比亞 列支敦斯登 立陶宛 盧森堡 澳門 馬達加斯加 馬拉威 馬來西亞 馬爾地夫 馬利 馬爾他 馬歇爾群島 茅利塔尼亞 模里西斯 墨西哥 密克羅尼西亞 摩爾多瓦 摩納哥 蒙古 蒙特內哥羅 摩洛哥 莫三比克 緬甸 納米比亞 諾魯 尼泊爾 荷蘭 新喀里多尼亞 尼加拉瓜 尼日 奈及利亞 紐埃島 北馬其頓

北馬里亞納群島 阿曼 巴基斯坦 帛琉 巴勒斯坦 巴拿馬 巴拉圭 巴布亞紐幾內亞 秘魯 菲律賓 波蘭 葡萄牙 波多黎各 羅馬尼亞 俄羅斯 盧安達 聖克里斯多福及尼維斯 聖馬利諾 聖多美普林西比 沙烏地阿拉伯 薩摩亞 塞內加爾 塞爾維亞 塞席爾 獅子山 新加坡 斯洛伐克 斯洛維尼亞 索馬利亞 索羅門群島 南非 斯里蘭卡 史瓦濟蘭 塔吉克 坦尚尼亞 泰國 東帝汶 多哥 托克勞群島 東加 千里達及托巴哥 土耳其 突尼西亞 土庫曼 吐瓦魯 烏克蘭 阿拉伯聯合大公國 烏干達 烏拉圭 烏茲別克 萬那杜 梵蒂岡 越南 瓦利斯群島和富圖那群島 葉門 尚比亞 辛巴威

國家/地區 B

• 奧地利
• 比利時
• 克羅埃西亞
• 吉布地
• 芬蘭
• 法國
• 法屬玻里尼西亞
• 德國
• 希臘
• 愛爾蘭
• 以色列
• 馬丁尼克島
• 紐西蘭
• 挪威
• 獅子山
• 西班牙
• 瑞典
• 台灣
• 英國
• 美國
• 美屬維京群島

國家/地區 C

• 澳洲
• 加拿大
• 丹麥
• 義大利
• 日本
• 卡達
• 南韓
• 瑞士

品牌提升資格條件

• 我們會根據 10 天內的最低廣告活動總預算來計算資格。
• 使用品牌提升評估時，您可以勾選頁面右側的 [評估資格條件] 方塊，查看目前選取的廣告活動是否符合評估要求的最低預算。
• 請注意，「產品」或「品牌」頁面會顯示「狀態」欄，當中顯示您目前的評估資格。這個狀態只代表目前的資格，且可能會延遲數小時才顯示。

品牌提升問卷調查問題

• 選擇產品或品牌後，您必須定義使用者在 YouTube 上看到的問卷調查問題。如要自訂問題的用詞，請使用「產品或品牌類型」和「最終預期動作」下拉式選單。

  範例

  某個汽車業廣告客戶想要評估在看過廣告後有意買車的人數。因此，廣告客戶在 Google Ads 中建立品牌提升問卷調查時，會選擇「汽車業 - 產品」做為產品或品牌類型，並選擇「購買」做為希望使用者採取的預期動作。由於廣告客戶指定了產品或品牌類型，以及問卷調查的預期動作，因此系統產生的問卷調查問題會與廣告相關：「下次購車時，您最有可能選購哪一款？」

• 請確認問卷調查答案沒有錯別字，這可能導致問卷調查被 Google 拒絕。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

建立並定義產品或品牌

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「評估」下拉式選單。
3. 按一下「品牌提升評估」。
4. 按一下加號按鈕 。
5. 輸入您要在廣告活動中宣傳的產品或品牌名稱。注意：您使用的產品或品牌名稱應具體明確 (例如「Google Pixel 4」就比「Pixel」明確)，而且應與問卷調查中的首選答案相符。如果您打算針對同一產品或品牌進行多項品牌提升問卷調查，不妨為每項問卷調查加入專屬 ID 以彼此區別 (例如「產品 - 問卷調查 1」、「產品 - 問卷調查 2」，以此類推)。
6. 按一下「問卷調查語言」旁的下拉式選單，然後選取問卷調查問題要使用的語言 (例如 [英文])。問卷調查問題的語言必須與廣告活動中相關影片廣告使用的語言相符。如果您的影片廣告有多個語言版本，建議您針對每個語言分別建立產品或品牌，並將其連結至對應的影片廣告。
7. 按一下「問卷調查問題」下方的下拉式選單，指定要在使用者看見廣告時顯示的問題類型。
   • 產品或品牌類型：選取特定產品或品牌類型 (例如 [汽車業 - 產品])。
   • 最終預期動作：選取您希望使用者針對自家產品或品牌採取的特定動作 (例如 [購買])。
8. 選取您要在問卷調查中評估的指標。您可以選取最多 3 個指標。
   • 廣告印象
   • 品牌意識
   • 考慮度
   • 好感度
   • 購買意願
9. 在「問卷調查答案」下方輸入您的產品或品牌名稱，以及最多 3 個競爭對手的產品或品牌名稱。您的產品或品牌名稱應該是問卷調查中的首選答案。
10. 選取用來宣傳該產品或品牌的所有影片廣告活動。注意：品牌提升評估目前僅支援廣告活動與一個產品或品牌相關聯。您可以視需要為一個產品或品牌新增多個廣告活動。
11. 在預覽視窗中查看問卷調查問題，然後按一下 [儲存]。

選取問卷調查問題設定時，您可以透過頁面右側的「評估資格條件」方塊，查看整體問卷調查是否符合品牌提升評估的資格，以及是否達到最低預算需求。如果廣告活動的開始日期是在未來，或者廣告活動目前已暫停，那麼在未來日期到達前或廣告活動重新啟用前 (屆時其狀態會恢復為「符合資格」)，相關聯的廣告活動預算都不會計入最低預算需求。

品牌提升問卷調查最多需要 48 小時才能獲得核准。如果答案有品質問題 (例如答案有錯別字) 或違反 Google 廣告政策，您的品牌提升問卷調查可能會遭到拒絕。通過核准後，只要您的廣告活動一放送，系統就會自動開始進行品牌提升問卷調查。

查看品牌提升評估資料

Google Ads 的大多數表格都會提供品牌提升評估資料，包括「廣告活動」、「廣告群組」、「客層」等。您也可以在「品牌提升評估」表格中的「產品」或「品牌」層級查看結果。

如要查看品牌提升評估資料，請依下列步驟操作：

1. 按一下「欄」圖示 。
2. 按一下 [修改欄]。
3. 選取 [品牌提升]，然後按一下 [套用]。

按品牌提升類型劃分評估資料

如要按特定指標 (例如「廣告印象」、「品牌意識」、「考慮度」、「好感度」和「購買意願」) 劃分評估資料，請按一下「區隔」圖示 並選取 [品牌提升類型]，即可查看按選定指標劃分的評估資料。

相關連結

• 關於品牌提升
• 瞭解您的品牌提升評估資料