Як налаштувати показники Brand Lift

Рішення Brand Lift доступне не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб почати користуватися Brand Lift, зв'яжіться зі своєю контактною особою для облікового запису Google. Ви не зможете застосовувати це рішення, якщо у вас немає такої контактної особи.

Показники Brand Lift визначають вплив ваших оголошень на те, як люди сприймають ваш товар або бренд. На основі цих даних ви можете оптимізувати кампанії, щоб досягати своїх маркетингових цілей.

У цій статті розповідається, як налаштовувати показники Brand Lift, указувати товар чи бренд в опитуванні Brand Lift і переглядати отримані дані.

Перш ніж почати

Щоб налаштувати показники Brand Lift, спершу створіть оголошення, яке можна чи не можна пропустити, або кампанію із заставками (з аукціоном). Докладніше про вимоги до показників Brand Lift

Бюджет Brand Lift

Щоб виявити зростання, якому сприяють придатні відеокампанії, потрібно дотримуватися вимог щодо мінімального бюджету для окремого товару або бренду. Сума бюджетів усіх активних кампаній, для яких визначаються показники товару або бренду, має відповідати вказаним нижче вимогам щодо мінімального бюджету.

Мінімальний бюджет на 7 днів (середній щоденний бюджет має становити 1/7 загального бюджету)
Кількість запитань для вимірювання Країна А Країна Б Країна В
1 запитання 5000 дол. США 10 000 дол. США 15 000 дол. США
2 запитання 10 000 дол. США 20 000 дол. США 30 000 дол. США
3 запитання 20 000 дол. США 60 000 дол. США 60 000 дол. США

Примітка. Показані тут вимоги до бюджету наведено в доларах США. Вимоги до бюджету коригуються відповідно до курсу валют і валюти, вибраної в обліковому записі.

Необхідний бюджет на країну

Мінімальний розмір бюджету для дослідження ефективності просування бренду залежить від країни. У кожному стовпці "Країна" в таблиці вище зазначено мінімальний бюджет, необхідний для оцінювання результатів у вказаній країні. Натисніть розділ нижче, щоб переглянути, які країни входять у групи А, Б та В, указані в таблиці "Бюджет для Brand Lift".

У деяких країнах зі списку наразі може не підтримуватися монетизація контенту YouTube. Ви можете проводити в таких країнах відеокампанії, однак ми не гарантуємо, що оголошення з них показуватимуться. Якщо ви включили в дослідження ефективності просування бренду кампанію, оголошення з якої не показуються або бюджет якої менший за мінімальний, дослідження провести не вдасться.

Країна А

  • Афганістан
  • Албанія
  • Алжир
  • Американське Самоа
  • Андорра
  • Ангола
  • Антигуа і Барбуда
  • Аргентина
  • Вірменія
  • Азербайджан
  • Багамські острови
  • Бахрейн
  • Бангладеш
  • Барбадос
  • Білорусь
  • Беліз
  • Бенін
  • Бермудські Острови
  • Бутан
  • Болівія
  • Боснія і Герцеговина
  • Ботсвана
  • Бразилія
  • Бруней
  • Болгарія
  • Буркіна-Фасо
  • Бурунді
  • Камбоджа
  • Камерун
  • Кабо-Верде
  • Кайманові острови
  • Центрально-Африканська Республіка
  • Чад
  • Чилі
  • Китай
  • Колумбія
  • Коморські Острови
  • Острови Кука
  • Коста-Рика
  • Кот-д'Івуар
  • Кіпр
  • Чехія
  • Демократична Республіка Конго
  • Домініка
  • Домініканська Республіка
  • Еквадор
  • Єгипет
  • Сальвадор
  • Екваторіальна Гвінея
  • Еритрея
  • Естонія
  • Ефіопія
  • Фолклендські Острови
  • Федеративні Штати Мікронезії
  • Фіджі
  • Габон
  • Грузія
  • Гана
  • Гібралтар
  • Гренландія
  • Гренада
  • Гваделупа
  • Гуам
  • Гватемала
  • Гвінея
  • Гвінея-Бісау
  • Гернсі
  • Гаяна
  • Гаїті
  • Гондурас
  • Гонконг
  • Угорщина
  • Ісландія
  • Індія
  • Індонезія
  • Ірак
  • Острів Мен
  • Ямайка
  • Джерсі
  • Йорданія
  • Казахстан
  • Кенія
  • Kiribati
  • Косово
  • Кувейт
  • Киргизстан
  • Лаос
  • Латвія
  • Ліван
  • Лесото
  • Ліберія
  • Лівія
  • Ліхтенштейн
  • Литва
  • Люксембург
  • Макао
  • Мадагаскар
  • Малаві
  • Малайзія
  • Мальдіви
  • Малі
  • Мальта
  • Маршаллові Острови
  • Мавританія
  • Маврикій
  • Мексика
  • Мікронезія
  • Молдова
  • Монако
  • Монголія
  • Чорногорія
  • Марокко
  • Мозамбік
  • М'янма
  • Намібія
  • Науру
  • Непал
  • Нідерланди
  • Нова Каледонія
  • Нікарагуа
  • Нігер
  • Нігерія
  • Ніуе
  • Північна Македонія
  • Північні Маріанські Острови
  • Оман
  • Пакистан
  • Палау
  • Палестина
  • Панама
  • Парагвай
  • Папуа – Нова Гвінея
  • Перу
  • Філіппіни
  • Польща
  • Португалія
  • Пуерто-Рико
  • Румунія
  • Росія
  • Руанда
  • Сент-Кіттс і Невіс
  • Сан-Марино
  • Сан-Томе і Принсіпі
  • Саудівська Аравія
  • Самоа
  • Сенегал
  • Сербія
  • Сейшельські Острови
  • Сьєрра-Леоне
  • Сінгапур
  • Словаччина
  • Словенія
  • Сомалі
  • Соломонові Острови
  • Південно-Африканська Республіка
  • Шрі-Ланка
  • Свазіленд
  • Таджикистан
  • Танзанія
  • Таїланд
  • Східний Тимор
  • Того
  • Токелау
  • Тонга
  • Тринідад і Тобаго
  • Туреччина
  • Туніс
  • Туркменістан
  • Тувалу
  • Україна
  • Об'єднані Арабські Емірати
  • Уганда
  • Уругвай
  • Узбекистан
  • Вануату
  • Місто-держава Ватикан
  • В'єтнам
  • Уолліс і Футуна
  • Ємен
  • Замбія
  • Зімбабве

Країна Б

  • Австрія
  • Бельгія
  • Хорватія
  • Джибуті
  • Фінляндія
  • Франція
  • Французька Полінезія
  • Німеччина
  • Греція
  • Ірландія
  • Ізраїль
  • Мартиніка
  • Нова Зеландія
  • Норвегія
  • Сьєрра-Леоне
  • Іспанія
  • Швеція
  • Тайвань
  • Велика Британія
  • США
  • Віргінські Острови (США)

Країна В

  • Австралія
  • Канада
  • Данія
  • Італія
  • Японія
  • Катар
  • Республіка Корея
  • Швейцарія

Відповідність вимогам для проведення дослідження

  • Відповідність вимогам для дослідження кожного товару або бренду визначається щодня шляхом додавання середнього щоденного бюджету всіх активних кампаній із датою початку в поточний день чи в минулому та датою завершення в поточний день чи в майбутньому.
  • Якщо ви використовуєте показники Brand Lift, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці буде вказано, чи достатньо загального бюджету вибраних кампаній.
  • Дані про відповідність вимогам указуються в стовпці "Статус". Вони дійсні тільки в поточний момент. Враховуйте це, коли оцінюєте ефективність просування бренду від дати в минулому. Статус відповідності вимогам у минулому може відрізнятися від указаного в стовпці зараз. Оскільки статус відповідності вимогам може відрізнятися залежно від вибраного дня, він відображатиметься лише для вибраних кампаній і станом на поточний момент. Оновлення статусу може тривати кілька годин. Якщо середній щоденний бюджет усіх кампаній, що відповідають умовам, менший за мінімальний, показники за цей день будуть відсутні, а в стовпці "Статус" буде вказано "Непридатні".

Запитання для дослідження ефективності просування бренду

  • Вибравши товар або бренд, потрібно вказати запитання для опитування, які бачитимуть користувачі на YouTube. Щоб публікувати запитання потрібної тематики, можна скористатися спадним меню "Тип товару або бренду" та "Запланована фінальна дія".

    Приклад

    Рекламодавець, який продає автомобілі, хоче визначити, чи мають користувачі намір купити автомобіль після перегляду оголошення. Він створює дослідження ефективності просування бренду у Google Ads, вибирає тип товару "Автомобілі – Товар" і заплановану дію користувачів "Купити". На основі вибраних варіантів формуються запитання для опитування, які стосуються конкретного оголошення: "Купуючи новий автомобіль, який саме ви б вибрали?"

  • Перевірте, чи правильно написані варіанти відповідей, оскільки Google може відхилити опитування через орфографічні помилки.

Вказівки

Як створити опитування та вказати свій товар або бренд

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок гайкового ключа Google Ads | tools [Icon] і виберіть Lift Measurement.
  3. Натисніть кнопку .
  4. Введіть назву товару або бренду, який ви рекламуєте в кампаніях. Примітка. Потрібно вказувати назву конкретного товару або бренду (наприклад, "Google Pixel 4", а не "Pixel"). Вона має збігатися з бажаною відповіддю в опитуванні. Якщо ви плануєте провести кілька досліджень для одного товару або бренду, додайте унікальний ідентифікатор для кожного опитування (наприклад, "Товар: опитування 1", "Товар: опитування 2" тощо).
  5. Відкрийте спадне меню поруч із пунктом "Мова опитування" й виберіть мову запитань (наприклад, англійська). Вона має збігатися з мовою відеореклами, пов'язаної з вашою кампанією. Якщо у вас є оголошення різними мовами, ви можете додати кілька товарів або брендів (по одному для кожної мови) і зв'язати їх із відповідною відеорекламою.
  6. У розділі "Запитання опитування" відкрийте спадне меню й виберіть тип запитань, які бачитимуть користувачі під час перегляду оголошення.
    • Виберіть конкретний тип товару або бренду (наприклад, Автомобілі – Товар).
    • Виберіть фінальну заплановану дію, яку користувачі мають виконати щодо вашого товару або бренду (наприклад, Купити).
  7. Виберіть показники, які потрібно виміряти в опитуванні (щонайбільше три).
    • Запам'ятовуваність реклами
    • Поінформованість
    • Обмірковування
    • Прихильність
    • Намір здійснити покупку
  8. У розділі "Відповіді на запитання опитування" вкажіть назву свого товару або бренду та до трьох назв будь-яких конкурентних товарів чи брендів. Назва вашого товару або бренду має бути бажаною відповіддю на опитування.
  9. Виберіть усі відеокампанії, у яких рекламується вказаний товар або бренд. Примітка. Для визначення показників Brand Lift кампанію має бути зв'язано лише з одним товаром або брендом, однак для нього можна додавати скільки завгодно кампаній.
  10. Перевірте запитання опитування у вікні попереднього перегляду й натисніть Зберегти.

Налаштувавши запитання, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці ви побачите, чи відповідає опитування критеріям для визначення показників Brand Lift і вимогам щодо мінімального бюджету. Якщо кампанію призупинено або для неї вказано дату початку в майбутньому, її бюджети не враховуватимуться для визначення відповідності вимогам щодо мінімального бюджету, поки не настане вказана дата або ви не відновите дію кампанії (тоді статус зміниться на "Придатна").

Для схвалення опитування Brand Lift може знадобитися до 48 годин. Ми можемо відхилити його, якщо відповіді будуть неякісними (наприклад, міститимуть орфографічні помилки) або порушуватимуть правила розміщення реклами Google. Якщо опитування буде схвалено, воно почне показуватися автоматично після запуску кампаній.

Як переглянути дані показників Brand Lift

Дані показників Brand Lift доступні в більшості таблиць у Google Ads, зокрема в таблицях "Кампанія", "Група оголошень", "Демографічні показники" тощо. Крім того, результати можна переглянути в таблиці "Lift Measurement" окремо для кожного товару або бренду.

Щоб переглянути дані показників Brand Lift:

  1. Натисніть значок стовпців Стовпці.
  2. Виберіть Змінити стовпці.
  3. Виберіть Brand Lift і натисніть Застосувати.

Як сегментувати дані за типом показника Brand Lift

Щоб сегментувати дані за певним показником (наприклад, "Запам'ятовуваність реклами", "Поінформованість", "Обмірковування", "Прихильність" чи "Намір здійснити покупку"), натисніть значок  і виберіть Тип Brand Lift.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему