Як налаштувати показники Brand Lift

Показники Brand Lift визначають вплив ваших оголошень на те, як люди сприймають ваш товар або бренд. За допомогою цих даних ви можете коригувати й покращувати свої кампанії, щоб досягати бажаних маркетингових цілей.

З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати показники Brand Lift, переглянути їх дані та створити опитування Brand Lift для свого товару або бренду. 

Перш ніж почати

Щоб налаштувати показники Brand Lift, спершу створіть оголошення, яке можна чи не можна пропустити, або кампанію із заставками (з аукціоном). Докладніше про вимоги до показників Brand Lift

Бюджет Brand Lift

Щоб виявити зростання, якому сприяють придатні відеокампанії, потрібно дотримуватися вимог щодо мінімального бюджету для окремого товару або бренду. Сума бюджетів усіх активних кампаній, для яких вимірюються показники товару або бренду, має відповідати вказаним нижче вимогам щодо мінімального бюджету.

Мінімальний бюджет на 7 днів (середній щоденний бюджет має становити 1/7 загального бюджету)
Кількість запитань для вимірювання Країна А Країна Б Країна В
1 запитання 5000 дол. США 10 000 дол. США 15 000 дол. США
2 запитання 10 000 дол. США 20 000 дол. США 30 000 дол. США
3 запитання 20 000 дол. США 60 000 дол. США 60 000 дол. США

Примітка. Показані тут вимоги до бюджету наведено в доларах США. Вимоги до бюджету коригуються відповідно до курсу валют і валюти, вибраної в обліковому записі.

Необхідний бюджет на країну

У кожному стовпці "Країна" в таблиці вище зазначено мінімальний бюджет, необхідний для вимірювання результатів у вказаній країні.

  • У групу "Країна A" входять: Алжир, Аргентина, Бахрейн, Болгарія, Болівія, Бразилія, В'єтнам, Гана, Гватемала, Гондурас, Гонконг, Еквадор, Естонія, Єгипет, Ємен, Зімбабве, Індія, Індонезія, Ірак, Йорданія, Казахстан, Кенія, Китай, Кіпр, Колумбія, Коста-Рика, Кувейт, Латвія, Литва, Ліван, Лівія, Люксембург, Малайзія, Мальта, Марокко, Мексика, Нігерія, Нідерланди, Нікарагуа, Об'єднані Арабські Емірати, Оман, Пакистан, Панама, Перу, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Пуерто-Рико, Росія, Румунія, Сальвадор, Саудівська Аравія, Сенегал, Сербія, Сінгапур, Словаччина, Словенія, Таїланд, Танзанія, Туніс, Туреччина, Уганда, Угорщина, Україна, Уругвай, Філіппіни, Чехія, Чилі та Чорногорія.
  • У групу "Країна Б" входять: Австрія, Бельгія, Велика Британія, Греція, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Німеччина, Нова Зеландія, Норвегія, США, Тайвань, Фінляндія, Франція, Хорватія та Швеція.
  • У групу "Країна В" входять: Австралія, Данія, Італія, Канада, Катар, Республіка Корея, Швейцарія та Японія.

Відповідність вимогам Brand Lift

  • Придатність кожного товару або бренду для вимірювання визначається щодня шляхом додавання середнього щоденного бюджету всіх активних кампаній із датою початку сьогодні чи в минулому та датою завершення сьогодні чи в майбутньому.
  • Якщо ви використовуєте показники Brand Lift, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці буде вказано, чи оцінюватимуться вибрані кампанії за бюджетами.
  • З'явиться стовпець "Статус", який показуватиме лише поточну придатність показників (враховуйте це, коли вимірюєте зростання від дати в минулому. Статус придатності в минулому може відрізнятися від указаного в стовпці на поточний час). Оскільки статус відповідності вимогам може відрізнятися залежно від вибраного дня, він відображатиметься лише для вибраних кампаній станом на момент перегляду. Інформація про статус може затримуватися на кілька годин.  Якщо середній щоденний бюджет усіх придатних кампаній менший за мінімальний, показники за цей день не показуватимуться, а в стовпці "Статус" буде напис "Непридатні".

Запитання опитування Brand lift

  • Вибравши товар або бренд, потрібно вказати запитання для опитування, які бачитимуть користувачі на YouTube. Щоб публікувати запитання потрібної тематики, можна скористатися спадним меню "Тип товару або бренду" та "Запланована фінальна дія".

    Приклад

    Рекламодавець, який просуває автомобілі, хоче визначити, чи мають користувачі намір купити автомобіль після перегляду оголошення. Створюючи опитування Brand Lift у Google Ads, у меню "Тип товару або бренду" він вибирає "Автомобілі – Товар", а в меню "Запланована фінальна дія" – "Купити". На основі вибраних варіантів формуються запитання для опитування, які стосуватимуться конкретного оголошення: "Купуючи новий автомобіль, який саме ви б вибрали?"

  • Можна створити до чотирьох типів запитань і варіантів відповідей, серед яких є ваш товар або бренд. Перевірте правильність написання варіантів відповідей, оскільки Google може відхилити опитування через орфографічні помилки.

Вказівки

Як створити опитування та вказати свій товар або бренд

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок гайкового ключа  і виберіть Lift Measurement.
  3. Натисніть кнопку .
  4. Введіть назву товару або бренду, який ви просуваєте в кампаніях.

    Примітка. Потрібно вказувати назву конкретного товару або бренду (наприклад, "Google Pixel 4", а не "Pixel"). Вона має збігатися з бажаною відповіддю в опитуванні. Якщо ви плануєте провести кілька досліджень для одного товару або бренду, додайте унікальний ідентифікатор для кожного опитування, щоб відрізнити їх (наприклад, "Товар: опитування 1", "Товар: опитування 2" тощо). 
     
  5. Відкрийте спадне меню поруч із пунктом "Мова опитування" й виберіть мову запитань (наприклад, англійська). Вона має збігатися з мовою відеореклами, зв'язаної з вашою кампанією. Якщо у вас є оголошення різними мовами, ви можете додати кілька товарів або брендів (по одному для кожної мови) і зв'язати їх із відповідною відеорекламою.
  6. У розділі "Запитання опитування" відкрийте спадне меню й виберіть тип запитань, які бачитимуть користувачі під час показу оголошення.
    • Виберіть конкретний тип товару або бренду (наприклад, Автомобілі – Товар).
    • Виберіть фінальну заплановану дію, яку користувачі мають виконати щодо вашого товару або бренду (наприклад, Купити).
  7. Виберіть показники, які потрібно виміряти в опитуванні (щонайбільше три).
    • Запам'ятовуваність реклами
    • Поінформованість
    • Обмірковування
    • Прихильність
    • Намір здійснити покупку
  8. У розділі "Відповіді на запитання опитування" вкажіть назву свого товару або бренду та до трьох назв будь-яких конкурентних товарів чи брендів. Назва вашого товару або бренду має бути бажаною відповіддю на опитування. 
  9. Виберіть усі відеокампанії, у яких рекламується вказаний товар або бренд.

    Примітка. Для вимірювання показників Brand Lift кампанію має бути зв'язано лише з одним товаром або брендом. Для одного товару або бренду можна додати скільки завгодно кампаній.
     
  10. Перевірте запитання для опитування у вікні попереднього перегляду й натисніть Зберегти

Налаштувавши запитання для опитування, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці буде вказано, чи придатне кінцеве опитування для вимірювання показників Brand Lift і чи відповідає воно вимогам щодо мінімального бюджету. Якщо кампанію призупинено або для неї вказано дату початку в майбутньому, її бюджети не враховуватимуться для визначення відповідності вимогам щодо мінімального бюджету, поки не настане вказана дата або ви не відновите дію кампанії (тоді статус зміниться на "Придатна").

Для схвалення опитування Brand Lift може знадобитися до 48 годин. Якщо відповіді матимуть проблеми з якістю (наприклад, міститимуть орфографічні помилки) або порушуватимуть правила розміщення реклами Google, ми можемо відхилити опитування.Якщо опитування буде схвалено, воно почне показуватися автоматично разом із запуском кампаній.

Як переглянути дані показників Brand Lift

Дані показників Brand Lift доступні в більшості таблиць у Google Ads, зокрема в таблицях "Кампанія", "Група оголошень", "Демографічні показники" тощо. Крім того, результати можна переглянути в таблиці "Lift Measurement" окремо для кожного товару або бренду.

Щоб переглянути дані показників Brand Lift:

  1. Натисніть значок Стовпці.
  2. Виберіть Змінити стовпці.
  3. Виберіть Brand Lift і натисніть Застосувати.

Як сегментувати дані за типом показника Brand Lift

Щоб сегментувати дані за певним показником (наприклад, "Запам'ятовуваність реклами", "Поінформованість", "Обмірковування", "Прихильність" і "Намір здійснити покупку"), натисніть значок  і виберіть Тип Brand Lift.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему