Undersökningar om varumärkespåverkan visar hur dina annonser påverkar människors uppfattning om din produkt eller ditt varumärke. Du kan använda dessa mätningar för att anpassa och förbättra dina kampanjer så att du når dina marknadsföringsmål.
I den här artikeln beskriver vi hur du skapar en undersökning om varumärkespåverkan, definierar din produkt eller ditt varumärke i en undersökning om varumärkespåverkan, och visar data från undersökningen.
På den här sidan
- Innan du börjar
- Anvisningar
- Innehållspolicy för Varumärkespåverkan
- Riktlinjer för annonstext för varumärkespåverkan
- Insamlande av enkätsvar
- Se data från mätning av varumärkespåverkan
- Använda ommätning
- Ta emot e-postuppdateringar
Innan du börjar
Innan du kan skapa en undersökning om varumärkespåverkan behöver du en video- eller Demand Gen-kampanj. Läs mer om kraven för mätning av varumärkespåverkan.
Skapa och definiera din produkt eller ditt varumärke
- Gå till Påverkansundersökningari menyn Mål
.
- Välj plusknappen
och skriv namnet på den produkt eller det varumärke som du marknadsför i kampanjen.
- Skriv namnet på den produkt eller det varumärke som du annonserar om i kampanjen.
- Obs! Produkten eller varumärket ska vara specifikt (till exempel ”Google Pixel 4” snarare än ”Pixel”) och matcha det önskade svaret i undersökningen. Om du planerar att genomföra flera undersökningar om varumärkespåverkan för samma produkt eller varumärke bör du överväga att lägga in en unik identifierare för varje undersökning så att du kan skilja dem åt (till exempel Produkt – Undersökning 1, Produkt – Undersökning 2 och så vidare).
- Klicka på rullgardinsmenyn bredvid Enkätspråk och välj språk för undersökningen (till exempel svenska). Enkätspråket ska matcha språket i den videoannons som är kopplad till kampanjen. Om du har videoannonser på flera språk kan du skapa flera produkter eller varumärken – en/ett per språk – och koppla dem till motsvarande videoannonser.
- Obs! Enkätspråket ska matcha språket i den videoannons som är kopplad till kampanjen. Om du har videoannonser på flera språk kan du skapa flera produkter eller varumärken – en/ett per språk – och koppla dem till motsvarande videoannonser.
- Välj rullgardinsmenyn under Enkätfrågor för att ange vilken typ av frågor som ska visas för personer som ser annonsen.
- Typ av produkt- eller varumärke: Välj en specifik typ av produkt eller varumärke (till exempel Motorfordon – Produkt).
- Slutlig tänkt åtgärd: Välj en specifik åtgärd som du vill att människor ska vidta för din produkt eller ditt varumärke (till exempel Köp).
- Välj de mätvärden som du vill använda i undersökningen. Du kan välja upp till tre av följande mätvärden:
- Annonsigenkänning
- Medvetenhet
- Koppling
- Övervägande
- Preferens
- Köpavsikt
- Ange ditt produkt- eller varumärkesnamn och upp till tre konkurrerande produkter eller varumärken under Enkätsvar. Produkten eller varumärket ska vara det önskade svaret i undersökningen.
- Välj alla videokampanjer som annonserar om produkten eller varumärket.
- Obs! Med mätning av varumärkespåverkan kan dina kampanjer kopplas till en enda produkt eller ett enda varumärke. Du kan lägga till så många kampanjer du behöver till en produkt eller ett varumärke.
- Läs igenom enkätfrågorna i förhandsgranskningsfönstret och välj sedan Spara.
.När du väljer inställningar för enkätfrågorna ser du om enkäten i sin helhet är kvalificerad för mätning av varumärkespåverkan och om den uppfyller minimibudgetkraven i rutan Kvalificering för mätning till höger på sidan. Om kampanjens startdatum är i framtiden eller om kampanjen för närvarande är pausad räknas inte motsvarande kampanjbudgetar in i minimibudgetkraven förrän det framtida datumet infaller eller du återaktiverar din/dina kampanjer. Statusen återställs till Kvalificerad.
Det kan ta upp till 48 timmar innan undersökningar om varumärkespåverkan godkänns. Om det är problem med svaren (till exempel om ett svar är felstavat) eller om svaren strider mot Googles annonseringspolicyer kan det hända att undersökningen inte godkänns. Om undersökningen om varumärkespåverkan godkänns börjar den visas automatiskt så fort dina kampanjer börjar köras.
Innehållspolicy för Varumärkespåverkan
Alla undersökningar om varumärkespåverkan måste följa våra annonspolicyer och våra programpolicyer. Du får inte använda undersökningar om varumärkespåverkan för att samla in uppgifter som kan kopplas till en specifik person. Denna policy är viktig för att ge en positiv upplevelse för alla som använder undersökningar om varumärkespåverkan. Återkom hit med jämna mellanrum eftersom policyn kan ändras.
Efter eget gottfinnande tillåter vi inte heller frågor som rör känsliga ämnen som beskrivs här:
- Demografisk information
- Sexuell läggning
- Ålder
- Etnisk tillhörighet
- stötande, motbjudande eller barnförbjudet innehåll
- hatiskt eller respektlöst språk
- vulgärt språk
- annat olämpligt innehåll.
Begränsningar för känsliga kategorier i undersökningar om varumärkespåverkan
Du får inte samla in feedback från tittarna om känsliga ämnen när du använder undersökningar om varumärkespåverkan. Enligt den här policyn omfattar känsliga uppgifter bland annat följande:
- intresse för eller medverkan i barnförbjudna aktiviteter (dejtingtjänster, pornografi osv.)
- sexuellt beteende eller sexuell läggning
- information om etnisk tillhörighet
- Politisk tillhörighet
- medlemskap i eller koppling till fackförening
- religion eller trosuppfattning
- ekonomisk status eller situation
- hälsorelaterad eller medicinsk information
- status som barn under 13 år
Annonser som bryter mot våra innehållspolicyer för YouTube-annonser kan inte heller skapa undersökningar om varumärkespåverkan.
Vad händer om jag bryter mot policyn?
- Undersökningen inaktiveras: Undersökningar om varumärkespåverkan som bryter mot policyerna kan inaktiveras. Det betyder att undersökningarna inte längre kan användas med annonskampanjer, och att inga nya kan skapas.
- Kontot stängs av: Om du har flera överträdelser eller en allvarlig överträdelse kan ditt Google Ads-konto stängas av. I så fall avbryts visningen av alla annonser i det avstängda kontot och vi kan inte längre godkänna dina annonser. Eventuellt kan relaterade konton också stängas av permanent och om du lägger upp nya konton kan det hända att de stängs av automatiskt när du skapar dem.
Rapportera otillåten användning av våra tjänster
Om du ser enkätinnehåll du tror bryter mot våra programpolicyer får du gärna hjälpa oss att upprätthålla efterlevnaden i enkäterna genom att kontakta teamen bakom YouTube och Google Ads för video.
När du fyller i formuläret ska du ange detaljerad information om enkätfrågan det gäller. Vi tar bara bort frågan om den bryter mot våra programpolicyer. Vi kan dock inte meddela när vi har granskat innehållet du har rapporterat.
Riktlinjer för annonstext för varumärkespåverkan
Se till att verifiera innehållet innan du skickar det. Använd stavnings- eller grammatikkontroll och förhandsgranska innehållet innan du skickar det. Kontrollera produktetiketter och officiella webbplatser för att se till att stavningen stämmer överens med hur produkten marknadsförs. Granska följande avsnitt:
Stavning och grammatik
Enkätinnehållet ska vara grammatiskt korrekt och utan stavfel.
Bedömningen av rätt stavning för varumärkes- och produktnamn baseras på varumärkets officiella referenser, till exempel logotyper, förpackningsetiketter, officiella webbplatser, webbadresser och officiella konton i sociala medier.
Exempel på stavfel:
- Ordet prefektur är felstavat som ”pefektur” i det första svarsalternativet.
Enkätfrågor
- För vilka av dessa resmål har du sett onlineannonsering den senaste tiden?
Enkätsvar
- Hokkaidō pefektur
- Kagawa prefektur
- Nogano prefektur
- Inget av dessa
- Varumärket BMW är felstavat som BWM i enkäten.
Enkätfrågor
- För vilka av dessa bilmärken har du sett videoannonser online den senaste tiden?
Enkätsvar
- BWM
- Audi
- Lexus
- Mercedes-Benz
Fel språk
Frågor och svar ska stämma överens med enkätens språkinriktning.
Enkätspråk: Svenska
Ämne: Allmänt – tjänst
Mätvärden: Medvetenhet
Enkätfrågor
- Vilka av dessa tjänster har du hört talas om?
Enkätsvar
-
ウルトラサブスク
-
東映特撮ファンクラブ
-
dアニメ
-
Disney+
Exempel: Svarsalternativen i enkäten är på japanska, men enkäten är inriktad på svenska.
Rekommenderad metod: Svarsalternativen ska skrivas med det latinska alfabetet eller romaniserad text så att respondenterna förstår enkäten. Du kan även ändra enkätinriktningen så att den stämmer överens med språket som används i svarsalternativen (i det här fallet ändrar du enkätspråket från svenska till japanska).
Användning av Inget av ovanstående
Dubblett av Inget av ovanstående
För att undvika redundans ska enkäten bara innehålla ett alternativ för att välja bort. Flersvarsfrågor har alternativet Inget av ovanstående som standard. Därför flaggas alla manuellt angivna alternativ med samma innebörd, till exempel Inget eller Inte tillämpligt.
Enkätspråk: Svenska
Frågor
- Vilka av dessa välgörenhetsorganisationer har du hört talas om?
Svar
-
Kiva
-
Amnesty International
-
ACLU
-
Inget av ovanstående
-
Inget av ovanstående (läggs till automatiskt som sista svar och slumpas inte)
Slumpgenerering av svarsordning: blandad
Exempel: Det manuellt inmatade svaret Inget av ovanstående flaggas eftersom svaret Inget av ovanstående redan lagts till automatiskt.
Rekommenderade metoder:
Använd det inbyggda alternativet Inget av ovanstående för frågor med flera svar i stället för att lägga till det manuellt.
Fler rekommenderade metoder
- Tänk på att ”Inget av ovanstående” måste placeras längst ned i svarsfältet när du använder formatet flersvarsfrågor.
- Enkäter ska alltid innehålla ett alternativ för att välja bort, till exempel Inget av ovanstående, Ingen av dessa eller Inte tillämpligt, när andra svarsalternativ inte täcker alla möjligheter för respondenterna.
Irrelevanta svar
Fråga och svar stämmer inte överens
Fråge- och svarsalternativen ska vara relevanta och logiska. Om frågan till exempel handlar om sminkvarumärken ska svarsalternativen visa en lista över sådana varumärken.
Enkätspråk: Svenska
Ämne: Förpackade konsumentvaror – tvättmedelsvarumärke
Tänkt åtgärd: Mätvärde för köp: Övervägande
Enkätfrågor
-
Vilka av dessa tvättmedelsmärken kan du tänka dig att köpa något från?
Enkätsvar
-
Intel Evo
-
Lenovo Yoga
-
Dell XPS
-
HP Spectre
Exempel: Enkäten handlar om tvättmedelsvarumärken, men svarsalternativen är varumärken för laptops.
Rekommenderad metod: Om du endast använder de första bokstäverna i sökordet när du söker efter produkt- eller varumärkestyp (vertikal eller undervertikal) på sidan där man skapar enkäter får du flera matchningar, vilket kan leda till felklick. Att söka efter den exakta termen ger mer exakta resultat.
Enkätspråk: Svenska
Ämne: Motorfordon – olja
Tänkt åtgärd: Köp
Mätvärden: Annonsigenkänning, Preferens, Köpavsikt
Enkätfrågor
-
För vilka av dessa oljemärken har du sett videoannonser online den senaste tiden?
-
Vilka av dessa oljemärken har du en positiv uppfattning om?
-
Nästa gång du köper olja, vilket märke är det mest troligt att du väljer?
Enkätsvar
-
Zeta Matolja
-
Eldorado Rapsolja
-
Garant Olivolja
Exempel: Produkttypen eller varumärket (vertikal eller undervertikal) som används i enkäten är motorolja, medan svarsalternativen är matoljor.
Rekommenderad metod: Kontrollera vertikalen eller undervertikalen till sökordet som användes som sökterm för att avgöra om den passar svarsalternativens vertikal.
Enkätspråk: Svenska
Ämne: Allmänt – varumärke
Tänkt åtgärd: Köp
Mätvärden: Övervägande
Enkätfrågor
-
Vilka av dessa varumärken kan du tänka dig att köpa något från?
Enkätsvar
-
Amerikanska flottan
-
Amerikanska marinkåren
-
Amerikanska armén
-
Flygvapnet
Exempel: Den slutliga tänkta åtgärden ska stämma överens med vad varumärket erbjuder. Dessa militärsektorer säljer inte produkter.
Rekommendation: Kontrollera fältet för slutlig avsedd åtgärd för att se till att enkätfrågan är logisk utifrån svarsalternativen.
Skräptext
Slumpmässiga tal, emojis, bokstäver, symboler och slumpmässiga tangenttryckningar kan påverka enkätens kvalitet och är inte tillåtna.
Enkät
Enkätspråk: Svenska
Frågor
-
Vilka av dessa varumärken kan du tänka dig att köpa något från?
Svar
-
das
-
dasda
-
Inget av ovanstående (läggs till automatiskt som sista svar och slumpas inte)
Exempel: Svarsalternativen består av slumpmässiga tangenttryckningar och saknar betydelse.
Enkätfrågor
-
För vilka av dessa varumärken har du sett videoannonser online den senaste tiden?
-
Vilka av dessa varumärken har du hört talas om?
Enkätsvar
-
1
-
2
-
3
Exempel: Svarsalternativen är slumpmässiga tal och saknar betydelse.
Rekommenderad metod: Se till att alla svarsalternativ är faktiska varumärken eller meningsbärande text som är relevanta för undersökningen.Budgetering för varumärkespåverkan
För att kunna mäta påverkan från kvalificerade videokampanjer måste du uppfylla minimibudgetkraven på produkt- eller varumärkesnivå. Summan av budgetarna för alla aktiva kampanjer som mäter produkten eller varumärket måste uppfylla följande minimibudgetkrav:
| Minimibudgetkrav under tio dagar | |||
| Antal frågor som mäts | Land A | Land B | Land C |
| En fråga | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| Två frågor | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| Tre frågor | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Budget som krävs per land
Den lägsta budgeten som krävs för att undersöka varumärkespåverkan varierar beroende på land. Kolumnerna för olika länder i tabellen Budgetering för varumärkespåverkan ovan visar den minimibudget som krävs för att mäta resultaten för respektive land. Klicka på avsnittet nedan för att se vilka länder som hamnar under Land A, Land B och Land C i tabellen Budgetering för varumärkespåverkan.
Land A
|
|
|
Land B
- Kroatien
- Frankrike
- Grekland
- Irland
- Israel
- Nya Zeeland
- Spanien
- Sverige
- Taiwan
- Förenade kungariket
- USA
Land C
- Australien
- Österrike
- Belgien
- Kanada
- Danmark
- Finland
- Tyskland
- Italien
- Japan
- Nederländerna
- Norge
- Qatar
- Sydkorea
- Schweiz
Kvalificering för studien
Kvalificering beräknas utifrån en minimikampanjbudget under en tiodagarsperiod.
När du ställer in en undersökning om varumärkespåverkan kan du markera rutan Kvalificering för mätning till höger på sidan för att se om kampanjerna du har valt mäts baserat på budgetarna.
Sidan Produkt eller Varumärke innehåller en statuskolumn som visar mätningens aktuella kvalificering. Statusen avser bara den aktuella kvalificeringen. Statusen kan visas med flera timmars eftersläpning.
Varumärkespåverkan: Kvalificerad eller Varumärkespåverkan: Inte kvalificerad
Kvalificeringsmeddelandet anger om din undersökning om varumärkespåverkan uppfyller kravet på minimibudget inom tio dagar. Om din kampanj inte är kvalificerad kan du se tips på hur du kan göra kampanjen kvalificerad för varumärkespåverkan.
|
Tips |
Beskrivning |
|
Använd färre mätvärden för undersökningen |
Den lägsta budgetgränsen ökar eller minskar baserat på antalet frågor du har. Genom att ta bort frågor kan du sänka den lägsta budgeten som krävs. |
|
Aktivera kampanjer |
Om du har pausat kampanjen eller kampanjen har slutförts visas en budget på 0 kr i avsnittet Din budget i kalkylatorn. När du återupptar kampanjen uppdateras budgeten till det aktiva budgetbeloppet. |
|
Öka kampanjbudgetarna |
Bekräfta att den ackumulerade budgeten för dina kampanjer inom tiodagarsperioden överstiger den budget som krävs. Om den inte gör det bör du höja kampanjbudgetarna. |
Budget som krävs
Det här är det belopp du måste spendera under en tiodagarsperiod efter undersökningens startdatum. Du kan också spendera den budget som krävs på kortare tid och få resultaten av undersökningen så snart du har fått tillräckligt många svar.
Total budget som krävs uppdateras baserat på frågorna du kör (upp till tre) och det land som kampanjen är inriktad på. Du kan se vilka länder som hamnar i ett visst budgetsegment i följande tabell:
|
Antal frågor som mäts |
Land A |
Land B |
Land C |
|
1 fråga |
5 000 USD |
10 000 USD |
15 000 USD |
|
Två frågor |
10 000 USD |
20 000 USD |
30 000 USD |
|
Tre frågor |
20 000 USD |
60 000 USD |
60 000 USD |
- Budgetkraven visas i USD. Om ditt Google Ads-konto använder en annan valuta än USD justeras budgetkraven i kontot baserat på växelkurser och valutatyp för ditt konto. Budgetkraven uppdateras inte i realtid. Om du använder ett annat verktyg för att beräkna växelkursen kommer det belopp som du beräknar manuellt sannolikt inte att uppfylla våra budgetkrav i Google Ads.
- Om du riktar in dig på flera länder i olika budgetsegment använder vi det land som finns i segmentet med högst budget för att avgöra vilken budget du behöver. Om du inriktar dig på länder som inte nämns här eller om du inte inriktar dig på ett specifikt land använder vi som standard segmentet med högst budget.
Utgifter före [date]
Slutdatumet för budgetkraven. Datumet inkluderar startdatumet och täcker de obligatoriska tio dagarna. Om startdatumet exempelvis är 1 januari blir slutdatumet 10 januari. Tänk på att det här datumet alltid är tio dagar efter startdatumet, även om du planerar att spendera budgeten på kortare tid. Du kan fortfarande samla in svar några dagar efter slutdatumet.
Din budget
När vi beräknar din budget tittar vi på det ackumulerade belopp som du har budgeterat under undersökningens tio dagar. Här följer några exempel på hur det fungerar. Anta att utgifterna som krävs i exemplen nedan är 10 USD. Det finns två kampanjer: kampanj A och kampanj B.
Exempel 1
- Kampanj A är längre än tio dagar.
- Kampanj A har en daglig budget på 10 kr och visas i 20 dagar.
- Vi beräknar den dagliga budgeten genom att multiplicera den dagliga budgeten med tio (eftersom kampanjen körs längre än tio dagar). I det här fallet: 1 USD × 10 dagar = 10 USD.
- Kampanjen är kvalificerad för undersökningen om varumärkespåverkan.
Exempel 2
- Kampanj A körs endast i en dag.
- Kampanj A har en daglig budget på 100 kr och körs under en dag.
- För att få en total budget multiplicerar vi din dagliga budget med antalet dagar som kampanjen körs inom datumen för undersökningen om kampanjen är kortare än tio dagar. I det här fallet: 10 USD × 1 dag = 10 USD.
- Kampanjen är kvalificerad för undersökningen om varumärkespåverkan.
Exempel 3
- Kampanj A körs i fem dagar med en daglig budget på 1 USD.
- Kampanj B körs i fem dagar med en daglig budget på 10 kr.
- Vi beräknar hela din budget genom att multiplicera den dagliga budgeten med antalet dagar för undersökningen för de båda kampanjerna. I detta fall: 2 (10 kr ✕ 5 dagar) = 100 kr. Vi slår samman budgeten för båda kampanjerna (förutsatt att alla fem dagar i båda kampanjerna faller inom intervallet för den tio dagar långa undersökningen om varumärkespåverkan).
- Kampanjerna är kvalificerade för undersökningen om varumärkespåverkan.
Exempel 4
- Kampanj A körs i fem dagar med en daglig budget på 1 USD.
- Den dagliga budgeten för kampanj B är också 10 kr, men startdatumet för kampanjen är dag åtta i undersökningen om varumärkespåverkan. Kampanjens slutdatum infaller utanför datumen för undersökningen om varumärkespåverkan.
- Vi beräknar hela din budget genom att multiplicera den dagliga budgeten för båda kampanjerna med antalet dagar i undersökningen. Eftersom kampanj A körs i fem dagar och faller inom den angivna tidsramen är budgeten 10 kr ✕ 5 dagar = 50 kr. Kampanj B faller dock endast under de senaste tre dagarna från undersökningen (från dag åtta), så budgeten blir då 10 kr ✕ 3 dagar = 30 kr. När du lägger till kampanj A (50 kr) och kampanj B (30 kr) blir totalsumman 80 kr.
- Kampanjerna är inte kvalificerade för undersökningen om varumärkespåverkan. Dagar som inte faller inom datumintervallet för undersökningen om varumärkespåverkan räknas inte in i budgetkraven.
- Obs! Om den dagliga budgeten för kampanj B (eller A) var större än 10 kr kan det hända att kampanjerna är kvalificerade för undersökningen av varumärkespåverkan. Om den dagliga budgeten till exempel var 20 kr för kampanj B blir den 20 kr ✕ 3 = 60 kr. När du lägger till budgetarna för kampanj A (50 kr) och kampanj B (60 kr) är totalbeloppet 110 kr (vilket uppfyller budgetkraven).
Varning! Om du använder en kampanjs totala budget och kampanjens slutdatum flyttas fram kan det hända att undersökningen inte är kvalificerad.
Om du använder en kampanjs totala budget (i stället för en daglig budget) i kampanjinställningarna för att beräkna den dagliga budgeten för varumärkespåverkan delar vi kampanjens totala budget med antalet dagar i kampanjen. När du skapar en undersökning om varumärkespåverkan visar kolumnen Budget den dagliga budgeten (till exempel 10 kr) i tabellen där du väljer dina kampanjer.
Om din totala kampanjbudget till exempel är 50 USD och det är tio dagar mellan kampanjens start- och slutdatum blir den dagliga budgeten 5 USD.
Om du använder en kampanjs totala budget bör du tänka på att om du förlänger kampanjens slutdatum blir den dagliga budgeten lägre och det kan leda till att kampanjen inte är kvalificerad för undersökningen om varumärkespåverkan.
Exempel på hur du flyttar fram slutdatumet och en omberäkning av den dagliga budgeten
Kampanjens totala budget är 50 USD och det är tio dagar mellan kampanjens start- och slutdatum. Du förlänger kampanjen, vilket betyder att det är 50 dagar mellan kampanjens start- och slutdatum. Därför är den dagliga budgeten nu 1 USD (50 USD/50 dagar) och din kampanj är kanske inte kvalificerad för undersökningen av varumärkespåverkan.
Förstå Förbättrad påverkan i Varumärkespåverkan för Google Ads
Varumärkespåverkan i Google Ads erbjuder nu två alternativ för att mäta effekten av dina videokampanjer: Standardpåverkan och den nya Förbättrad påverkan.
| Funktion | Standard varumärkespåverkan | Förbättrad påverkan |
|---|---|---|
|
Översikt |
Standardalternativ för mått för varumärkespåverkan. | Ett nytt alternativ som är utformat för att samla in betydligt fler enkätsvar än Standard varumärkespåverkan. |
| Undersökningens längd | Slutförs inom 3–14 dagar (beroende på hur snabbt enkäten samlas in) | 9–14 dagar (längre varaktighet för att samla in tre enkäter) |
| Budgetkvalificering | Måste uppfylla standard minimibudget baserat på landsinriktning och antal mätvärden. (Mer information finns under Budgetering för varumärkespåverkan i artikeln Konfigurera varumärkespåverkan.) | Kräver tre gånger större minimibudget än Standardpåverkan |
Så fungerar Förbättrad påverkan
Förbättrad påverkan är ett bra alternativ för annonsörer som vill få större möjlighet att upptäcka positiv påverkan och ger dessutom möjlighet att samla in fler svar än med Standard varumärkespåverkan. En undersökning kan vara kvalificerad för Förbättrad påverkan om den angivna budgeten är tre gånger större än minimibudgeten för den korrelerande frågan i det specifika landet.
När ska jag använda Förbättrad påverkan?
- Du vill ha en högre nivå av säkerhet när det gäller att upptäcka varumärkespåverkan.
- Tidigare undersökningar om varumärkespåverkan för liknande kampanjer gav resultatet Ingen påverkan eller Otillräckliga uppgifter trots betydande investeringar.
- Du har en tillräckligt stor kampanjbudget för att uppfylla kravet på tre gånger högre budget.
Obs! Förbättrad påverkan ökar sannolikheten att upptäcka påverkan, men garanterar inte positiva resultat. Mer information finns i avsnittet Statusar i artikeln Tolka statusar och mätvärden för varumärkespåverkan i Google Ads.
Rekommenderade metoder vid användning av Förbättrad påverkan
Dina kampanjer bör köras i minst 9–14 dagar så att de ytterligare svar som krävs för Förbättrad påverkan kan samlas in. Om du gör ändringar, till exempel sänker budgeten så att undersökningen inte uppfyller kvalifikationsgränsen, pausas undersökningen och samlar därmed inte in tillräckligt med data.
På panelen Kvalificering för mätning finns rekommendationer för kvalificering. Mer information finns också i avsnittet Kvalificering för undersökning i artikeln Konfigurera varumärkespåverkan.
Använd kalkylatorn för kvalificering av mätning för accelererade undersökningar av varumärkespåverkan
När du skapar en undersökning om varumärkespåverkan visas en kalkylator för kvalificering för mätning till höger på sidan. Med hjälp av den kan du kontrollera om undersökningen uppfyller budgetkraven och om den är kvalificerad för undersökningen av varumärkespåverkan.
Förstå kalkylatorn för kvalificering av mätning
Med kalkylatorn för kvalificering av mätning kan du se om din undersökning om varumärkespåverkan uppfyller minimibudgetkraven. Den varnar dig också för ändringar som du kan behöva göra för att dina kampanjer ska uppfylla kraven. Du ser även avsnittet Insamling av undersökningssvar till vänster om kalkylatorn. Informationen där påverkar viss information som visas i kalkylatorn för kvalificering av mätning.
Utöka ett avsnitt nedan för att läsa mer om informationen i avsnittet Insamling av undersökningssvar och kalkylatorn för kvalificering av mätning.
Frågor i undersökningar om varumärkespåverkan
När du har valt produkt eller varumärke ska du välja de enkätfrågor som ska visas på YouTube. Du kan anpassa formuleringarna i frågorna med hjälp av rullgardinsmenyerna Typ av produkt eller varumärke och Slutlig tänkt åtgärd.
Se till att alla ord i svaren är rättstavade. Felstavningar kan leda till att undersökningen inte godkänns av Google.
Exempel
Insamlande av enkätsvar
Startdatum
Detta datum anger när undersökningen startar.
När vi har påbörjat mätningen av varumärkespåverkan och fått ett eller flera svar låses startdatumet till det datum då det första svaret togs emot. Datumet ändras inte även om kampanjer läggs till eller tas bort, eller om samma kampanjer pausas eller återupptas.
Om vi inte har börjat mäta varumärkespåverkan ännu baseras startdatumet på startdatumen för alla kampanjer som är länkade till undersökningen om varumärkespåverkan:
- Om alla kampanjer startar vid ett senare datum: Datumet som visas är det tidigaste startdatumet (i kampanjinställningarna) för de kampanjer som ingår.
- Om alla kampanjer har avslutats: Datumet som visas blir dagens datum även om kampanjen har avslutats. Om du ändrar slutdatumet för en befintlig kampanj eller lägger till en ny kampanj uppdateras datumet till kampanjens nya startdatum.
- Om dina kampanjer är igång: Datumet som visas är dagens datum.
Undersökningens längd
Undersökningens längd: vanligen mindre än 14 dagar
Utgifterna måste uppnås inom de första tio dagarna, men du kan fortsätta samla in svar efter tio dagar. Vi kan inte garantera resultat, men de flesta undersökningar som görs ser resultat inom denna tidsperiod (förutsatt att de uppnår utgiftsgränsen inom de första tio dagarna).
Hur behandlas enkätsvar?
När du har besvarat frågorna delar Google bara med sig av sammanställda svar med dem som skapade enkäten. Det innebär att användarna inte identifieras personligen och att de inte kopplas till sina svar i undersökningen. Mer information finns i Googles integritetspolicy.
Hur ofta får tittarna mina enkäter?
Som mest kan tittarna få en undersökning per dag och tre enkäter per vecka. Under en 14-dagarsperiod kan tittarna ge ett svar per produkt eller varumärke. Om du vill mäta flera frågor eller mätvärden ska du tänka på att att tittarna bara ser en av frågorna som väljs ut slumpmässigt.
Se data från mätning av varumärkespåverkan
Data från mätning av varumärkespåverkan finns i de flesta tabeller i Google Ads, bland annat Kampanj, Annonsgrupp och Demografi. Du kan också se resultat på produkt- eller varumärkesnivå i tabellen Påverkansmått.
- Välj kolumnikonen
.
- Välj Ändra kolumner.
- Välj Varumärkespåverkan och sedan Använd.
.Segmentera mätdata efter typ av varumärkespåverkan
Du kan segmentera mätdata utifrån ett specifikt mätvärde (till exempel Annonsigenkänning, Medvetenhet, Koppling, Övervägande, Preferens eller Köpavsikt) genom att klicka på segmentikonen 
Använda ommätning
När undersökningen om varumärkespåverkan avslutas kan du lägga till en ny undersökning för att mäta om produkten eller varumärket. Vid ommätning kan du samla in enkätsvar när du vill för att se påverkansresultat över tid för undersökningar av varumärkespåverkan. Vi rekommenderar att du bara använder ommätning vid viktiga tillfällen, till exempel när du lägger till nytt annonsmaterial i en kampanj eller efter en större ändring eller optimering av media.
- Gå till Påverkansundersökningar i menyn Mål
- Välj den produkt eller det varumärke som du vill mäta om.
- Obs! Den befintliga undersökningen ska vara slutförd och inte göra någon ytterligare mätning. Om du inte har konfigurerat en produkt eller ett varumärke ännu kan du följa dessa anvisningar för att skapa och definiera din produkt eller ditt varumärke.
- I tabellen med undersökningar om varumärkespåverkan i din produkt eller ditt varumärke väljer du plusknappen
- Välj Spara.
- När du har startat undersökningen om varumärkespåverkan kan du se statusen i tabellen med undersökningar om varumärkespåverkan i produkten eller varumärket.
Ta emot e-postuppdateringar
E-postaviseringar skickas när en undersökning om varumärkespåverkan är klar eller när en undersökning inte längre är kvalificerad och inte kan samla in svar. Eftersom det inte går att samla in svar om ändringar i dina kampanjer medför det att undersökningens budget understiger det lägsta belopp som krävs.
Aviseringar skickas till e-postadresser till användare som har åtkomst till Google Ads-kontot. E-postmeddelanden skickas inte till e-postadresser där alternativet Resultatrapporter är inaktiverat. Läs mer om e-postaviseringar.
