Med mätning av varumärkespåverkan kan du se hur dina annonser påverkar människors uppfattning om din produkt eller ditt varumärke. Du kan använda dessa mätningar för att anpassa och förbättra dina kampanjer så att du når dina marknadsföringsmål.
I denna artikel beskriver vi hur du ställer in mätning av varumärkespåverkan, definierar din produkt eller ditt varumärke i en undersökning om varumärkespåverkan och ser data från mätningen.
Innan du börjar
Innan du kan ställa in mätning av varumärkespåverkan behöver du en video- eller Demand Gen-kampanj. Läs mer om kraven för mätning av varumärkespåverkan
Budget för mätning av varumärkespåverkan
För att kunna mäta påverkan från kvalificerade videokampanjer måste du uppfylla minimibudgetkraven på produkt- eller varumärkesnivå. Summan av budgetarna för alla aktiva kampanjer med mätning av produkten eller varumärket måste uppfylla följande minimibudgetkrav:
| Minimibudgetkrav under tio dagar | |||
| Antal frågor som mäts | Land A | Land B | Land C |
| En fråga | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| Två frågor | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| Tre frågor | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Budget som krävs per land
Den lägsta budgeten som krävs för att undersöka varumärkespåverkan varierar beroende på land. Kolumnerna för olika länder i tabellen Budgetering för varumärkespåverkan ovan visar den minimibudget som krävs för att mäta resultaten för respektive land. Klicka på avsnittet nedan för att se vilka länder som hamnar under Land A, Land B och Land C i tabellen Budgetering för varumärkespåverkan.
Land A
|
|
|
Land B
- Kroatien
- Frankrike
- Grekland
- Irland
- Israel
- Nya Zeeland
- Spanien
- Sverige
- Taiwan
- Förenade kungariket
- USA
Land C
- Australien
- Österrike
- Belgien
- Kanada
- Danmark
- Finland
- Tyskland
- Italien
- Japan
- Nederländerna
- Norge
- Qatar
- Sydkorea
- Schweiz
Kvalificering för varumärkespåverkan
- Kvalificering beräknas utifrån en minimikampanjbudget under en tiodagarsperiod.
- När du använder mätning av varumärkespåverkan kan du markera rutan Kvalificering för mätning till höger på sidan för att se om kampanjerna du har valt mäts baserat på budgetarna.
- Sidan Produkt eller Varumärke innehåller en statuskolumn som visar mätningens aktuella kvalificering. Statusen avser bara den aktuella kvalificeringen. Statusen kan visas med flera timmars eftersläpning.
Frågor i undersökningar om varumärkespåverkan
- När du har valt produkt eller varumärke ska du välja de enkätfrågor som ska visas på YouTube. Du kan anpassa formuleringarna i frågorna med hjälp av rullgardinsmenyerna Typ av produkt eller varumärke och Slutlig tänkt åtgärd.
Exempel
En bilannonsör vill mäta antalet personer som har för avsikt att köpa en bil efter att ha tittat på deras annons. När annonsören skapar en undersökning om varumärkespåverkan i Google Ads väljer hen Bil – Produkt som typ av produkt eller varumärke och Köp som tänkt åtgärd. Eftersom annonsören anger typ av produkt eller varumärke och tänkt åtgärd för undersökningen blir frågan som skapas specifik för annonsen: ”Nästa gång du köper ett fordon, vilket är det mest troligt att du köper?”
- Se till att alla ord i svaren är rättstavade. Felstavningar kan leda till att undersökningen inte godkänns av Google.
Anvisningar
Skapa och definiera din produkt eller ditt varumärke
- Gå till Påverkansmått i menyn Mål
.
- Klicka på plusknappen
och skriv namnet på den produkt eller det varumärke som du marknadsför i kampanjen.
- Skriv namnet på den produkt eller det varumärke som du marknadsför i kampanjen.
.- Obs! Produkten eller varumärket ska vara specifikt (till exempel ”Google Pixel 4” snarare än ”Pixel”) och matcha det önskade svaret i undersökningen. Om du planerar att genomföra flera undersökningar om varumärkespåverkan för samma produkt eller varumärke bör du överväga att lägga in en unik identifierare för varje undersökning så att du kan skilja dem åt (till exempel Produkt – Undersökning 1, Produkt – Undersökning 2 och så vidare).
- Klicka på rullgardinsmenyn bredvid Enkätspråk och välj språk för undersökningen (till exempel svenska). Enkätspråket ska matcha språket i den videoannons som är kopplad till kampanjen. Om du har videoannonser på flera språk kan du skapa flera produkter eller varumärken – en/ett per språk – och koppla dem till motsvarande videoannonser.
- Klicka på rullgardinsmenyerna under Enkätfrågor för att ange vilken typ av frågor som ska visas för personer som ser din annons.
- Typ av produkt- eller varumärke: Välj en specifik typ av produkt eller varumärke (till exempel Bil – Produkt).
- Slutlig tänkt åtgärd: Välj en specifik åtgärd som du vill att människor ska vidta för din produkt eller ditt varumärke (till exempel Köp).
- Välj de mätvärden som du vill använda i undersökningen. Du kan välja upp till tre av följande mätvärden:
- Annonsigenkänning
- Medvetenhet
- Övervägande
- Preferens
- Köpavsikt
- Ange ditt produkt- eller varumärkesnamn och upp till tre konkurrerande produkter eller varumärken under Enkätsvar. Produkten eller varumärket ska vara det önskade svaret i undersökningen.
- Välj alla videokampanjer som marknadsför produkten eller varumärket.
- Obs! Med mätning av varumärkespåverkan kan dina kampanjer kopplas till en enda produkt eller ett enda varumärke. Du kan lägga till så många kampanjer du behöver till en produkt eller ett varumärke.
- Läs igenom enkätfrågorna i förhandsgranskningsfönstret och klicka på Spara.
När du väljer inställningar för enkätfrågorna ser du om enkäten i sin helhet är kvalificerad för mätning av varumärkespåverkan och om den uppfyller minimibudgetkraven i rutan Kvalificering för mätning till höger på sidan. Om kampanjens startdatum infaller vid ett senare tillfälle eller om kampanjen är pausad för närvarande räknas inte motsvarande kampanjbudgetar in i minimibudgetkraven förrän det framtida datumet infaller eller du återaktiverar din kampanj. Statusen återställs till Kvalificerad.
Det kan ta upp till 48 timmar innan undersökningar om varumärkespåverkan godkänns. Om det är problem med svaren (till exempel om ett svar är felstavat) eller om svaren strider mot Googles annonseringspolicyer kan det hända att undersökningen inte godkänns. Om undersökningen godkänns börjar den visas automatiskt så fort dina kampanjer börjar köras.
Se data från mätning av varumärkespåverkan
Data från mätning av varumärkespåverkan är tillgänglig i de flesta tabeller i Google Ads, bland annat Kampanj, Annonsgrupp och Demografi. Du kan också se resultat på produkt- eller varumärkesnivå i tabellen Påverkansmått.
Så här ser du data från mätningar av varumärkespåverkan:
- Välj kolumnikonen
.
- Välj Ändra kolumner.
- Välj Varumärkespåverkan och sedan Använd.
.Segmentera mätdata efter typ av varumärkespåverkan
Du kan segmentera mätdata efter ett specifikt mätvärde (till exempel Annonsigenkänning, Medvetenhet, Övervägande, Preferens eller Köpavsikt) genom att klicka på segmentikonen 
