Merkimpactmeting instellen

Merkimpact is niet beschikbaar voor alle Google Ads-accounts. Neem contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger als u Merkimpact wilt gebruiken. Als u geen Google-accountvertegenwoordiger heeft, kunt u Merkimpact niet gebruiken in uw account.

Met merkimpactmeting wordt bepaald wat de invloed is van uw advertenties op hoe mensen naar uw product of merk kijken. Aan de hand van deze metingen kunt u uw campagnes aanpassen en verbeteren om uw gewenste marketingdoelen te behalen.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u merkimpactmeting instelt, hoe u uw product of merk definieert in een merkimpact-enquête en hoe u uw merkimpact-meetgegevens kunt bekijken.

Voordat u begint

Voordat u merkimpactmeting kunt instellen, moet u een campagne van het type 'InStream die niet kan worden overgeslagen', 'InStream die kan worden overgeslagen' of een bumpercampagne maken (met veiling als aankoopplan). Meer informatie over de vereisten voor merkimpactmeting

Budgettering voor merkimpact

Als u de toename wilt detecteren die wordt gegenereerd door geschikte videocampagnes, moet u voldoen aan de minimum-budgetvereisten op het niveau van 'Product' of 'Merk'. Het totaal van de budgetten van alle actieve campagnes die het product of merk meten, moet voldoen aan de minimum-budgetvereisten:

Minimale budgetvereiste voor zeven dagen (gemiddelde dagbudget moet één zevende van het totale budget bedragen)
Aantal gemeten vragen Land A Land B Land C
1 vraag USD 5000 USD 10.000 USD 15.000
2 vragen USD 10.000 USD 20.000 USD 30.000
3 vragen USD 20.000 USD 60.000 USD 60.000

Opmerking: De budgetvereisten die hier te zien zijn, worden weergegeven in USD. In uw account worden de budgetvereisten aangepast op basis van de wisselkoersen en de valuta van uw account.

Benodigd budget per land

Het minimum budget dat nodig is voor het onderzoek naar merkimpact, verschilt per land. In de kolom 'Land' in de bovenstaande tabel 'Budgettering voor merkimpact' staat het minimum budget dat nodig is om de resultaten voor dat land te meten. Klik hieronder op een gedeelte om te zien welke landen onder 'Land A', 'Land B' en 'Land C' in de tabel 'Budgettering voor merkimpact' vallen.

Sommige landen op de lijst komen momenteel mogelijk niet in aanmerking om inkomsten met YouTube te genereren. Hoewel videocampagnes kunnen worden weergegeven in landen die inkomsten genereren met YouTube niet ondersteunen, is het niet gegarandeerd dat de campagnes worden weergegeven. Als uw campagne niet wordt weergegeven (of niet voldoet aan het minimum budget dat is vereist voor het onderzoek naar merkimpact) en u de campagne heeft opgenomen in uw onderzoek naar merkimpact, kan dit onderzoek mislukken.

Land A

  • Afghanistan
  • Albanië
  • Algerije
  • Amerikaans-Samoa
  • Andorra
  • Angola
  • Antigua en Barbuda
  • Argentinië
  • Armenië
  • Azerbeidzjan
  • Bahama's
  • Bahrein
  • Bangladesh
  • Barbados
  • Wit-Rusland
  • Belize
  • Benin
  • Bermuda
  • Bhutan
  • Bolivia
  • Bosnië-Herzegovina
  • Botswana
  • Brazilië
  • Brunei
  • Bulgarije
  • Burkina Faso
  • Burundi
  • Cambodja
  • Kameroen
  • Kaapverdië
  • Caymaneilanden
  • Centraal-Afrikaanse Republiek
  • Tsjaad
  • Chili
  • China
  • Colombia
  • Comoren
  • Cookeilanden
  • Costa Rica
  • Ivoorkust
  • Cyprus
  • Tsjechië
  • Democratische Republiek Congo
  • Dominica
  • Dominicaanse Republiek
  • Ecuador
  • Egypte
  • El Salvador
  • Equatoriaal-Guinea
  • Eritrea
  • Estland
  • Ethiopië
  • Falklandeilanden
  • Micronesia
  • Fiji
  • Gabon
  • Georgië
  • Ghana
  • Gibraltar
  • Groenland
  • Grenada
  • Guadeloupe
  • Guam
  • Guatemala
  • Guinee
  • Guinee-Bissau
  • Guernsey
  • Guyana
  • Haïti
  • Honduras
  • Hongkong
  • Hongarije
  • IJsland
  • India
  • Indonesië
  • Irak
  • Isle of Man
  • Jamaica
  • Jersey
  • Jordanië
  • Kazachstan
  • Kenia
  • Kiribati
  • Kosovo
  • Koeweit
  • Kirgizië
  • Laos
  • Letland
  • Libanon
  • Lesotho
  • Liberia
  • Libië
  • Liechtenstein
  • Litouwen
  • Luxemburg
  • Macau
  • Madagaskar
  • Malawi
  • Maleisië
  • Maldiven
  • Mali
  • Malta
  • Marshalleilanden
  • Mauritanië
  • Mauritius
  • Mexico
  • Micronesië
  • Moldavië
  • Monaco
  • Mongolië
  • Montenegro
  • Marokko
  • Mozambique
  • Myanmar
  • Namibië
  • Nauru
  • Nepal
  • Nederland
  • Nieuw-Caledonië
  • Nicaragua
  • Niger
  • Nigeria
  • Niue
  • Noord-Macedonië
  • Noordelijke Marianen
  • Oman
  • Pakistan
  • Palau
  • Palestina
  • Panama
  • Paraguay
  • Papoea-Nieuw-Guinea
  • Peru
  • Filippijnen
  • Polen
  • Portugal
  • Puerto Rico
  • Roemenië
  • Rusland
  • Rwanda
  • Saint Kitts en Nevis
  • San Marino
  • Sao Tomé en Príncipe
  • Saudi-Arabië
  • Samoa
  • Senegal
  • Servië
  • Seychellen
  • Sierra Leone
  • Singapore
  • Slowakije
  • Slovenië
  • Somalië
  • Salomonseilanden
  • Zuid-Afrika
  • Sri Lanka
  • Swaziland
  • Tadzjikistan
  • Tanzania
  • Thailand
  • Oost-Timor
  • Togo
  • Tokelau
  • Tonga
  • Trinidad en Tobago
  • Turkije
  • Tunesië
  • Turkmenistan
  • Tuvalu
  • Oekraïne
  • Verenigde Arabische Emiraten
  • Oeganda
  • Uruguay
  • Oezbekistan
  • Vanuatu
  • Vaticaanstad
  • Vietnam
  • Wallis en Futuna
  • Jemen
  • Zambia
  • Zimbabwe

Land B

  • Oostenrijk
  • België
  • Kroatië
  • Djibouti
  • Finland
  • Frankrijk
  • Frans-Polynesië
  • Duitsland
  • Griekenland
  • Ierland
  • Israël
  • Martinique
  • Nieuw-Zeeland
  • Noorwegen
  • Sierra Leone
  • Spanje
  • Zweden
  • Taiwan
  • Verenigd Koninkrijk
  • Verenigde Staten
  • Amerikaanse Maagdeneilanden

Land C

  • Australië
  • Canada
  • Denemarken
  • Italië
  • Japan
  • Qatar
  • Zuid-Korea
  • Zwitserland

Geschiktheid voor merkimpact

  • De geschiktheid wordt dagelijks op product- of merkniveau berekend door het gemiddelde dagbudget toe te voegen van elke actieve campagne met een startdatum van vandaag of eerder en een einddatum van vandaag of later.
  • Wanneer u merkimpactmeting gebruikt, kunt u aan de rechterkant van de pagina het selectievakje voor 'Geschiktheid voor meten' aanvinken om te zien of de huidige campagneselectie meet op basis van de budgetten.
  • U ziet de kolom 'Status' waarin de huidige geschiktheid voor uw meting vermeld staat. Deze status geeft alleen de huidige geschiktheid aan (houd hier rekening mee wanneer u merkimpact meet voor een datum in het verleden. Mogelijk was de geschiktheid voor meting in het verleden anders dan wat er in de huidige kolom staat vermeld). De geschiktheidsstatus kan verschillen en is afhankelijk van de geselecteerde dag. U ziet om die reden alleen de geschiktheidsstatus van de op dat moment geselecteerde campagnes op dat exacte tijdstip voor die dag. Dat status kan een paar uur zijn vertraagd. Als het gemiddelde dagbudget van alle geschikte campagnes minder is dan het minimum gemiddelde dagbudget, ziet u geen metingen voor die dag. In plaats daarvan staat er 'Niet geschikt' in de kolom 'Status'.

Vragen voor merkimpact-enquêtes

  • Nadat u het product of merk heeft gekozen, definieert u de enquêtevragen die mensen op YouTube te zien krijgen. Als u de tekst van de vragen wilt aanpassen, kunt u de dropdownmenu's 'Type product of merk' en 'Uiteindelijk bedoelde actie' gebruiken.

    Voorbeeld

    Een adverteerder voor auto's wil meten of mensen van plan zijn om een auto te kopen nadat ze zijn advertentie hebben gezien. Wanneer de adverteerder de merkimpact-enquête maakt in Google Ads, kiest hij 'Auto - Product' als het type product of merk en 'Kopen' als de actie die hij wil dat mensen ondernemen. Door het type product of merk, en de bedoelde actie voor de enquête aan te geven, wordt de gegenereerde enquêtevraag specifiek voor de advertentie: 'Wanneer u de volgende keer een auto koopt, welke koopt u dan waarschijnlijk?'

  • Zorg ervoor dat de enquêteantwoorden correct zijn gespeld. Spelfouten kunnen ertoe leiden dat Google de enquête afwijst.

Instructies

Maak en definieer uw product of merk

  1. Log in op uw Google Ads-account.
  2. Klik op het gereedschapsicoon Google Ads | tools [Icon] en selecteer Merkimpactmeting.
  3. Klik op de plusknop .
  4. Voer de product- of merknaam in die u promoot in de campagne(s). Opmerking: De product- of merknaam die u gebruikt, moet specifiek zijn (bijvoorbeeld 'Google Pixel 4' in plaats van 'Pixel') en overeenkomen met het gewenste antwoord in de enquête. Als u meerdere merkimpact-enquêtes wilt uitvoeren voor hetzelfde product of merk, kunt u een unieke ID voor elke enquête toevoegen om de enquêtes van elkaar te onderscheiden (bijvoorbeeld 'Product - Enquête 1', 'Product - Enquête 2', enzovoort).
  5. Klik naast 'Taal van de enquête' op het dropdownmenu en selecteer de taal voor de enquêtevraag (bijvoorbeeld Nederlands). De taal voor de enquêtevraag moet overeenkomen met de taal van de videoadvertentie die aan uw campagne is gekoppeld. Als u videoadvertenties in meerdere talen heeft, wilt u mogelijk meerdere producten of merken maken - één voor elke taal - en koppelen aan de bijbehorende videoadvertenties.
  6. Klik onder 'Enquêtevragen' op de dropdownmenu's om aan te geven wat het type vragen is dat wordt weergegeven wanneer mensen uw advertentie zien.
    • Type product of merk: selecteer een specifiek type product of merk (bijvoorbeeld Auto - Product).
    • Uiteindelijk bedoelde actie: selecteer een specifieke actie die u wilt dat mensen ondernemen voor uw product of merk (bijvoorbeeld Kopen).
  7. Selecteer de statistieken die u in de enquête wilt meten. U kunt maximaal drie statistieken selecteren.
    • Advertentieherkenning
    • Bekendheid
    • Overweging
    • Voorkeur
    • Koopintentie
  8. Voer onder 'Enquêteantwoorden' de naam van uw product of merk in en de namen van maximaal drie concurrerende producten of merken. De naam van uw product of merk moet het gewenste antwoord zijn in de enquête.
  9. Selecteer alle videocampagnes die het product of merk promoten. Opmerking: Merkimpactmeting ondersteunt de koppeling van een campagne aan slechts één product of merk. U kunt zo veel campagnes toevoegen aan één product of merk als u wilt.
  10. Controleer de enquêtevragen in het voorbeeldvenster en klik op Opslaan.

Wanneer u de instellingen voor uw enquêtevragen selecteert, ziet u of de hele enquête geschikt is voor merkimpactmeting en of deze aan de minimum-budgetvereisten voldoet in het vak 'Geschiktheid voor meting' aan de rechterkant van de pagina. Als de startdatum van uw campagne in de toekomst ligt of als de campagne is onderbroken, tellen de bijbehorende campagnebudgetten pas mee voor de minimum-budgetvereisten wanneer de toekomstige datum wordt bereikt of wanneer u de campagnes hervat (op dat moment wordt de status teruggezet op 'Geschikt').

De goedkeuring van merkimpact-enquêtes kan tot 48 uur duren. Als er problemen zijn met de kwaliteit van de antwoorden (wanneer een antwoord bijvoorbeeld een spelfout bevat) of als de antwoorden het advertentiebeleid van Google schenden, kan een merkimpact-enquête worden afgewezen. Na goedkeuring wordt de merkimpact-enquête automatisch gestart wanneer uw campagnes worden gestart.

Uw gegevens voor merkimpactmeting weergeven

De gegevens van merkimpactmeting zijn beschikbaar in de meeste tabellen in Google Ads, waaronder 'Campagne', 'Advertentiegroep', 'Demografie' en andere. U kunt de resultaten ook op het niveau van het 'Product' of 'Merk' bekijken in de tabel 'Merkimpactmeting'.

Merkimpact-meetgegevens bekijken:

  1. Klik op het icoon Kolommen Kolommen.
  2. Klik op Kolommen aanpassen.
  3. Selecteer Merkimpact en klik vervolgens op Toepassen.

Uw meetgegevens segmenteren op type merkimpact

Als u uw meetgegevens wilt segmenteren op basis van een specifieke statistiek (zoals 'Advertentieherkenning', 'Bekendheid', 'Overweging', 'Voorkeur' en 'Koopintentie'), klikt u op het segmenteericoon en selecteert u Type merkimpact om de meetgegevens voor de gekozen statistiek te bekijken.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen