Mjerenje učinka na robnu marku određuje na koji način vaši oglasi utječu na to kako korisnici percipiraju vaš proizvod ili robnu marku. Te mjerne podatke možete upotrijebiti da biste prilagodili i poboljšali svoje kampanje radi postizanja željenih marketinških ciljeva.
U ovom ćete članku saznati kako postaviti mjerenje učinka na robnu marku, definirati svoj proizvod ili robnu marku u anketi o učinku na robnu marku i pregledavati podatke iz mjerenja učinka na robnu marku.
Prije nego što započnete
Prije nego što postavite mjerenje učinka na robnu marku, izradite umetnuti oglas koji se može preskočiti, umetnuti oglas koji se ne može preskočiti ili kampanju bumper oglasa. Saznajte više o zahtjevima za mjerenje učinka na robnu marku
Izrada proračuna za učinak na robnu marku
Da biste otkrili učinak potekao od videokampanja koje ispunjavaju uvjete, morate zadovoljiti zahtjeve za minimalni proračun na razini proizvoda ili robne marke. Zbroj proračuna svih aktivnih kampanja koje mjere proizvod ili robnu marku mora zadovoljavati zahtjeve za minimalni proračun:
| Zahtjev za minimalni proračun za deset dana | |||
| Broj mjerenih pitanja | Zemlja A | Zemlja B | Zemlja C |
| Jedno pitanje | 5000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| Dva pitanja | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| Tri pitanja | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Napomena: ovdje navedeni zahtjevi u pogledu proračuna prikazani su u američkim dolarima (USD). Zahtjevi u pogledu proračuna na vašem će se računu prilagoditi na temelju deviznih tečajeva i vrste valute računa.
Potreban proračun po zemlji
Minimalni iznos proračuna potreban za istraživanje učinka robne marke razlikovat će se ovisno o zemlji. Svaki stupac "Zemlja" u prethodnoj tablici "Izrada proračuna za učinak robne marke" prikazuje minimalan proračun potreban za mjerenje rezultata za tu zemlju. Kliknite odjeljak u nastavku da biste vidjeli zemlje koje su u tablici "Izrada proračuna za učinak robne marke" navedene kao "Zemlja A", "Zemlja B" i "Zemlja C".
Zemlja A
|
|
|
Zemlja B
- Austrija
- Belgija
- Hrvatska
- Džibuti
- Finska
- Francuska
- Francuska Polinezija
- Njemačka
- Grčka
- Irska
- Izrael
- Martinique
- Novi Zeland
- Norveška
- Sijera Leone
- Španjolska
- Švedska
- Tajvan
- Ujedinjeno Kraljevstvo
- SAD
- Američki Djevičanski otoci
Zemlja C
- Australija
- Kanada
- Danska
- Italija
- Japan
- Katar
- Južna Koreja
- Švicarska
Ispunjavanje kriterija za učinak na robnu marku
- Ispunjavanje kriterija izračunava se na temelju minimalnog ukupnog proračuna kampanje tijekom razdoblja od deset dana.
- Kad upotrebljavate mjerenje učinka na robnu marku, možete odabrati potvrdni okvir opcije Ispunjavanje kriterija za mjerenje na desnom dijelu stranice da biste vidjeli hoće li se trenutačni odabir kampanje mjeriti na temelju proračuna.
- Na stranici Proizvod ili Robna marka vidjet ćete stupac Status koji prikazuje trenutačno ispunjavanje kriterija vašeg mjerenja. Taj status predstavlja samo trenutačno ispunjavanje kriterija. Prikaz stvarnog statusa može kasniti nekoliko sati.
Pitanja u anketi o učinku na robnu marku
- Nakon što odaberete proizvod ili robnu marku, definirajte pitanja ankete koja korisnici vide na YouTubeu. Da biste prilagodili tekst pitanja, možete upotrijebiti padajuće izbornike Vrsta proizvoda ili robne marke i Završna namjeravana radnja.
Primjer
Oglašivač automobila želi izmjeriti koliko ljudi namjerava kupiti automobil nakon pregleda njegovog oglasa. Kada u Google Adsu oglašivač izrađuje anketu o učinku na robnu marku, kao vrstu proizvoda ili robne marke odabire Automobil – proizvod, a kao željenu namjeravanu radnju korisnika Kupnja. Određivanjem vrste proizvoda ili robne marke i namjeravane radnje za anketu generira se anketno pitanje specifično za taj oglas: "Kada sljedeći put budete kupovali vozilo, koje ćete najvjerojatnije kupiti?"
- Pazite na točnost pravopisa u anketnim odgovorima jer zbog pogrešno napisanih riječi Google može odbiti anketu.
Upute
Izrada i definiranje proizvoda ili robne marke
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Mjerenja na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Mjerenje učinka na robnu marku.
- Kliknite gumb plusa
.
- Unesite naziv proizvoda ili robne marke koju promovirate u kampanjama. Napomena: naziv proizvoda ili robne marke koji koristite mora biti specifičan (na primjer Google Pixel 4 umjesto Pixel) i mora se podudarati s preferiranim odgovorom u anketi. Ako planirate provoditi više anketa o učinku robne marke za isti proizvod ili robnu marku, savjetujemo vam da svakoj anketi dodate jedinstveni identifikator kako biste ih mogli razlikovati (na primjer Proizvod – anketa 1, Proizvod – anketa 2 itd.).
- Pored stavke Jezik ankete kliknite padajući izbornik i odaberite jezik anketnih pitanja (na primjer hrvatski). Jezik anketnih pitanja treba se podudarati s jezikom u videooglasu pridruženom kampanji. Ako imate videooglase na više jezika, preporučujemo da izradite više proizvoda ili robnih marki, po jednu za svaki jezik, i pridružite ih odgovarajućim videooglasima.
- U odjeljku Anketna pitanja klikajte padajuće izbornike da biste odredili vrstu pitanja koja se pojavljuju kada korisnici vide vaš oglas.
- Vrsta proizvoda ili robne marke: odaberite određenu vrstu proizvoda ili robne marke (na primjer Automobilizam – proizvod).
- Završna namjeravana radnja: odaberite određenu radnju koju želite da korisnici poduzmu za vaš proizvod ili robnu marku (na primjer Kupnja).
- Odaberite mjerne podatke koje u anketi želite mjeriti. Možete odabrati do tri mjerna podatka.
- Prepoznavanje oglasa
- Svijest
- Razmatranje
- Naklonost
- Namjera kupnje
- U odjeljak Anketni odgovori unesite naziv proizvoda ili robne marke i do tri naziva konkurentskih proizvoda ili robnih marki. Naziv vašeg proizvoda ili robne marke treba biti preferirani odgovor u anketi.
- Odaberite sve videokampanje koje promoviraju taj proizvod ili robnu marku. Napomena: mjerenje učinka na robnu marku podržava pridruživanje kampanje samo jednom proizvodu ili robnoj marki. Jednom proizvodu ili robnoj marki možete dodati proizvoljan broj kampanja.
- U prozoru pregleda provjerite anketna pitanja, a zatim kliknite Spremi.
Kada odaberete postavke anketnog pitanja, vidjet ćete ispunjava li cjelokupna anketa kriterije za mjerenje učinka na robnu marku, a u okviru Ispunjavanje uvjeta za mjerenje na desnom dijelu stranice vidjet ćete zadovoljava li zahtjeve za minimalni proračun. Ako je datum početka kampanje u budućnosti ili je kampanja trenutačno pauzirana, pridruženi proračuni kampanje ne ubrajaju se u zahtjeve za minimalni proračun dok ne nastupi datum početka ili dok kampanje ponovno ne pokrenete (u tom trenutku status će se vratiti na Ispunjava uvjete).
Za odobrenje anketa o učinku na robnu marku potrebno je do 48 sati. Ako u odgovorima postoje problemi s kvalitetom (na primjer, odgovor sadrži pravopisne pogreške) ili se njima krše Googleova pravila oglašavanja, vaša će anketa o učinku na robnu marku možda biti odbijena. Ako je odobrena, anketa o učinku na robnu marku automatski će se pokrenuti čim se pokrene vaša kampanja.
Pregledavanje podataka mjerenja učinka na robnu marku
Podaci o mjerenju učinka na robnu marku dostupni su u većini tablica u Google Adsu, uključujući tablice Kampanja, Grupa oglasa, Demografski podaci itd. Rezultate možete vidjeti i na razini proizvoda ili robne marke u tablici Mjerenje učinka robne marke.
Da biste vidjeli podatke o mjerenju učinka na robnu marku:
- Kliknite ikonu stupaca
.
- Kliknite Izmijeni stupce.
- Odaberite Učinak na robnu marku, a zatim kliknite Primijeni.
.Segmentiranje podataka mjerenja prema vrsti učinka na robnu marku
Da biste segmentirali podatke mjerenja prema određenom mjernom podatku (kao što je prepoznavanje oglasa, svijest, razmatranje, naklonost i namjera kupnje), kliknite ikonu segmenta 
