Postavljanje mjerenja anketama o učinku robne marke

Učinak na robnu marku nije dostupan za sve Google Ads račune. Da biste upotrebljavali ankete o učinku robne marke, obratite se predstavniku svojeg Google računa. Ako nemate predstavnika Google računa, nećete moći upotrebljavati učinak na robnu marku na svojem računu.

Mjerenje učinka na robnu marku određuje na koji način vaši oglasi utječu na to kako korisnici percipiraju vaš proizvod ili robnu marku. Te mjerne podatke možete upotrijebiti da biste prilagodili i poboljšali svoje kampanje radi postizanja željenih marketinških ciljeva.

U ovom ćete članku saznati kako postaviti mjerenje anketama o učinku robne marke, definirati svoj proizvod ili robnu marku u anketi o učinku robne marke i pregledavati mjerne podatke iz mjerenja anketama o učinku robne marke.

Prije nego što započnete

Prije nego što postavite mjerenje anketama o učinku robne marke, izradite umetnuti oglas koji se može preskočiti, umetnuti oglas koji se ne može preskočiti ili kampanju bumper oglasa (s dražbom kao planom kupnje). Saznajte više o zahtjevima za mjerenje anketama o učinku robne marke

Izrada proračuna za učinak robne marke

Da biste otkrili učinak potekao od videokampanja koje ispunjavaju uvjete, morate zadovoljiti zahtjeve za minimalni proračun na razini "Proizvod" ili "Robna marka". Zbroj proračuna svih aktivnih kampanja koje mjere proizvod ili robnu marku mora zadovoljavati zahtjeve za minimalni proračun:

Zahtjev u pogledu minimalnog proračuna za sedam dana (iznos prosječnog dnevnog proračuna trebao bi iznositi sedminu ukupnog proračuna)
Broj mjerenih pitanja Zemlja A Zemlja B Zemlja C
Jedno pitanje 5000 USD 10.000 USD 15.000 USD
Dva pitanja 10.000 USD 20.000 USD 30.000 USD
Tri pitanja 20.000 USD 60.000 USD 60.000 USD

Napomena: ovdje navedeni zahtjevi u pogledu proračuna prikazani su u američkim dolarima (USD). Zahtjevi u pogledu proračuna na vašem će se računu prilagoditi na temelju deviznih tečajeva i vrste valute računa.

Potreban proračun po zemlji

Minimalni iznos proračuna potreban za istraživanje učinka robne marke razlikovat će se ovisno o zemlji. Svaki stupac "Zemlja" u prethodnoj tablici "Izrada proračuna za učinak robne marke" prikazuje minimalan proračun potreban za mjerenje rezultata za tu zemlju. Kliknite odjeljak u nastavku da biste vidjeli zemlje koje su u tablici "Izrada proračuna za učinak robne marke" navedene kao "Zemlja A", "Zemlja B" i "Zemlja C".

Neke zemlje na popisu možda trenutačno ne ispunjavaju uvjete za unovčavanje na YouTubeu. Iako je moguće da se videokampanje poslužuju u zemljama koje ne podržavaju unovčavanje na YouTubeu, nije zajamčeno da će se kampanje posluživati. Ako se kampanja ne poslužuje (ili ne ispunjava minimalni proračun potreban za istraživanje učinka robne marke), a uključili ste je u anketu o učinku robne marke, anketa možda neće uspjeti.

Zemlja A

  • Afganistan
  • Albanija
  • Alžir
  • Američka Samoa
  • Andora
  • Angola
  • Antigva i Barbuda
  • Argentina
  • Armenija
  • Azerbajdžan
  • Bahami
  • Bahrein
  • Bangladeš
  • Barbados
  • Bjelorusija
  • Belize
  • Benin
  • Bermudski Otoci
  • Butan
  • Bolivija
  • Bosna i Hercegovina
  • Bocvana
  • Brazil
  • Brunej
  • Bugarska
  • Burkina Faso
  • Burundi
  • Kambodža
  • Kamerun
  • Zelenortski Otoci
  • Kajmanski Otoci
  • Srednjoafrička Republika
  • Čad
  • Čile
  • Kina
  • Kolumbija
  • Komori
  • Cookovi otoci
  • Kostarika
  • Obala Bjelokosti
  • Cipar
  • Češka Republika
  • Demokratska Republika Kongo
  • Dominika
  • Dominikanska Republika
  • Ekvador
  • Egipat
  • Salvador
  • Ekvatorska Gvineja
  • Eritreja
  • Estonija
  • Etiopija
  • Falklandski otoci
  • Savezne Države Mikronezije
  • Fidži
  • Gabon
  • Gruzija
  • Gana
  • Gibraltar
  • Grenland
  • Grenada
  • Gvadalupa
  • Guam
  • Gvatemala
  • Gvineja
  • Gvineja Bisau
  • Guernsey
  • Gvajana
  • Haiti
  • Honduras
  • Hong Kong
  • Mađarska
  • Island
  • Indija
  • Indonezija
  • Irak
  • Otok Man
  • Jamajka
  • Jersey
  • Jordan
  • Kazahstan
  • Kenija
  • Kiribati
  • Kosovo
  • Kuvajt
  • Kirgistan
  • Laos
  • Latvija
  • Libanon
  • Lesoto
  • Liberija
  • Libija
  • Lihtenštajn
  • Litva
  • Luksemburg
  • Makao
  • Madagaskar
  • Malavi
  • Malezija
  • Maldivi
  • Mali
  • Malta
  • Maršalovi Otoci
  • Mauritanija
  • Mauricijus
  • Meksiko
  • Mikronezija
  • Moldavija
  • Monako
  • Mongolija
  • Crna Gora
  • Maroko
  • Mozambik
  • Mijanmar
  • Namibija
  • Nauru
  • Nepal
  • Nizozemska
  • Nova Kaledonija
  • Nikaragva
  • Niger
  • Nigerija
  • Niue
  • Sjeverna Makedonija
  • Sjevernomarijanski otoci
  • Oman
  • Pakistan
  • Palau
  • Palestina
  • Panama
  • Paragvaj
  • Papua Nova Gvineja
  • Peru
  • Filipini
  • Poljska
  • Portugal
  • Portoriko
  • Rumunjska
  • Rusija
  • Ruanda
  • Sveti Kristofor i Nevis
  • San Marino
  • Sveti Toma i Princip
  • Saudijska Arabija
  • Samoa
  • Senegal
  • Srbija
  • Sejšeli
  • Sijera Leone
  • Singapur
  • Slovačka
  • Slovenija
  • Somalija
  • Salomonovi Otoci
  • Južnoafrička Republika
  • Šri Lanka
  • Svazi
  • Tadžikistan
  • Tanzanija
  • Tajland
  • Istočni Timor
  • Togo
  • Tokelau
  • Tonga
  • Trinidad i Tobago
  • Turska
  • Tunis
  • Turkmenistan
  • Tuvalu
  • Ukrajina
  • Ujedinjeni Arapski Emirati
  • Uganda
  • Urugvaj
  • Uzbekistan
  • Vanuatu
  • Država Grada Vatikana
  • Vijetnam
  • Wallis i Futuna
  • Jemen
  • Zambija
  • Zimbabve

Zemlja B

  • Austrija
  • Belgija
  • Hrvatska
  • Džibuti
  • Finska
  • Francuska
  • Francuska Polinezija
  • Njemačka
  • Grčka
  • Irska
  • Izrael
  • Martinique
  • Novi Zeland
  • Norveška
  • Sijera Leone
  • Španjolska
  • Švedska
  • Tajvan
  • Ujedinjeno Kraljevstvo
  • SAD
  • Američki Djevičanski otoci

Zemlja C

  • Australija
  • Kanada
  • Danska
  • Italija
  • Japan
  • Katar
  • Južna Koreja
  • Švicarska

Ispunjavanje uvjeta za učinak robne marke

  • Ispunjavanje uvjeta izračunava se dnevno na razini proizvoda ili robne marke zbrajanjem prosječnih dnevnih proračuna svih aktivnih kampanja čiji je datum početka danas ili u prošlosti, a datum završetka danas ili u budućnosti.
  • Kad upotrebljavate mjerenje anketama o učinku robne marke, možete odabrati potvrdni okvir opcije "Ispunjavanje uvjeta za mjerenje" na desnom dijelu stranice da biste vidjeli hoće li se trenutačni odabir kampanje mjeriti na temelju proračuna.
  • Stupac "Status" prikazuje trenutačno ispunjavanje uvjeta vašeg mjerenja. Taj status predstavlja samo trenutačno ispunjavanje uvjeta (imajte to na umu ako mjerite učinak od datuma u prošlosti; moguće je da je status ispunjavanja uvjeta u prošlosti bio drugačiji nego što stupac trenutačno prikazuje). Budući da se status ispunjavanja uvjeta može razlikovati ovisno o odabranom danu, vidjet ćete samo status ispunjavanja uvjeta trenutačno odabranih kampanja u određenom trenutku za taj dan. Prikaz stvarnog statusa može kasniti nekoliko sati. Ako je prosječni dnevni proračun svih kampanja koje ispunjavaju uvjete manji od minimalnog dnevnog proračuna, za taj dan nećete vidjeti nikakva mjerenja. Umjesto toga u stupcu "Status" vidjet ćete "Ne ispunjava uvjete".

Pitanja ankete o učinku robne marke

  • Nakon što odaberete proizvod ili robnu marku, definirajte pitanja ankete koja korisnici vide na YouTubeu. Da biste prilagodili tekst pitanja, možete upotrijebiti padajuće izbornike "Vrsta proizvoda ili robne marke" i "Završna namjeravana radnja".

    Primjer

    Oglašivač automobila želi mjeriti namjeravaju li korisnici kupiti automobil nakon prikaza njegovog oglasa. Kada u Google Adsu oglašivač izrađuje anketu o učinku robne marke, kao vrstu proizvoda ili robne marke odabire "Automobil – proizvod", a kao željenu namjeravanu radnju korisnika "Kupnja". Određivanjem vrste proizvoda ili robne marke i namjeravane radnje za anketu generira se anketno pitanje specifično za taj oglas: "Kada sljedeći put budete kupovali vozilo, koje ćete najvjerojatnije kupiti?".

  • Pazite na ispravnost pravopisa u odgovorima ankete jer zbog pogrešno napisanih riječi Google može odbiti anketu.

Upute

Izrada i definiranje proizvoda ili robne marke

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu alata Google Ads | tools [Icon] i odaberite Mjerenje učinka robne marke.
  3. Kliknite gumb s plusom .
  4. Unesite naziv proizvoda ili robne marke koju promovirate u kampanjama. Napomena: naziv proizvoda ili robne marke koji koristite mora biti specifičan (na primjer "Google Pixel 4" umjesto "Pixel") i mora se podudarati s preferiranim odgovorom u anketi. Ako planirate provoditi više anketa o učinku robne marke za isti proizvod ili robnu marku, savjetujemo vam da svakoj anketi dodate jedinstveni identifikator kako biste ih mogli razlikovati (na primjer "Proizvod – anketa 1", "Proizvod – anketa 2" itd.).
  5. Pored stavke "Jezik ankete" kliknite padajući izbornik i odaberite jezik anketnih pitanja (na primjer hrvatski). Jezik anketnih pitanja treba se podudarati s jezikom u videooglasu pridruženom kampanji. Ako imate videooglase na više jezika, preporučujemo da izradite više proizvoda ili robnih marki, po jednu za svaki jezik, i pridružite ih odgovarajućim videooglasima.
  6. U odjeljku "Anketna pitanja" klikajte padajuće izbornike da biste odredili vrstu pitanja koja se pojavljuju kada korisnici vide vaš oglas.
    • Vrsta proizvoda ili robne marke: odaberite određenu vrstu proizvoda ili robne marke (na primjer Automobilizam – proizvod).
    • Završna namjeravana radnja: odaberite određenu radnju koju želite da korisnici poduzmu za vaš proizvod ili robnu marku (na primjer Kupnja).
  7. Odaberite mjerne podatke koje u anketi želite mjeriti. Možete odabrati do tri mjerna podatka.
    • Prepoznavanje oglasa
    • Svijest
    • Razmatranje
    • Naklonost
    • Namjera kupnje
  8. U odjeljak "Anketni odgovori" unesite naziv proizvoda ili robne marke i do tri naziva konkurentskih proizvoda ili robnih marki. Naziv vašeg proizvoda ili robne marke treba biti preferirani odgovor u anketi.
  9. Odaberite sve videokampanje koje promoviraju taj proizvod ili robnu marku. Napomena: mjerenje učinka robne marke podržava pridruživanje kampanje samo jednom proizvodu ili robnoj marki. Jednom proizvodu ili robnoj marki možete dodati proizvoljan broj kampanja.
  10. U prozoru pregleda provjerite anketna pitanja, a zatim kliknite Spremi.

Kada odaberete postavke anketnog pitanja, vidjet ćete ispunjava li cjelokupna anketa uvjete za mjerenje učinka robne marke, a u okviru "Ispunjavanje uvjeta za mjerenje" na desnom dijelu stranice vidjet ćete zadovoljava li zahtjeve za minimalni proračun. Ako je datum početka kampanje u budućnosti ili je kampanja trenutačno pauzirana, pridruženi proračuni kampanje ne ubrajaju se u zahtjeve za minimalni proračun dok ne nastupi datum početka ili dok kampanje ponovno ne pokrenete (u tom trenutku status će se vratiti na "Ispunjava uvjete").

Za odobrenje anketa o učinku robne marke potrebno je do 48 sati. Ako u odgovorima postoje problemi s kvalitetom (na primjer, odgovor sadrži pravopisne pogreške) ili se njima krše Googleova pravila oglašavanja, vaša će anketa o učinku robne marke možda biti odbijena. Ako je odobrena, anketa o učinku robne marke automatski će se pokrenuti čim se pokrene vaša kampanja.

Pregledavanje podataka mjerenja učinka robne marke

Podaci o mjerenju anketama o učinku robne marke dostupni su u većini tablica u Google Adsu, uključujući tablice "Kampanja", "Grupa oglasa", "Demografski podaci" itd. Rezultate možete vidjeti i na razini "Proizvod" ili "Robna marka" u tablici "Mjerenje učinka robne marke".

Da biste vidjeli podatke o mjerenju anketama o učinku robne marke:

  1. Kliknite ikonu stupaca Stupci.
  2. Kliknite Izmijeni stupce.
  3. Odaberite Učinak robne marke, a zatim kliknite Primijeni.

Segmentiranje podataka mjerenja prema vrsti učinka robne marke

Da biste segmentirali podatke mjerenja prema određenom mjernom podatku (kao što je "Prepoznavanje oglasa", "Svijest", "Razmatranje", "Naklonost" i "Namjera kupnje"), kliknite ikonu segmenta  i odaberite Vrsta učinka robne marke da biste vidjeli podatke mjerenja za odabrani mjerni podatak.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem