Brand Lift, reklamlarınızın kullanıcıları nasıl etkilediğini ölçmek için anketlerden veriler kullanır. Tüm TrueView yayın içi ve bumper reklam kampanyalarında, insanlara ürün veya markanızla ilgili anketler göstermek için Brand Lift'i ayarlayabilirsiniz.
Artışınızı doğru bir şekilde tespit etmek için belirli sayıda anket yanıtı gerekir.
Bu makalenin geri kalanı, Google Ads'in belirli bir metrik için, henüz bir sayı bildirilmeden önce bile, yanıt sayınızı kullanarak, size bir Brand Lift tahminini nasıl gösterdiği ile ilgilidir.
Google Ads, Brand Lift'inizi nasıl ölçer?
Google Ads, reklamlarınızı gören ve görmeyen kullanıcılardan gelen pozitif anket yanıtlarının sayısına göre daralttığı artışın ne kadarının Brand Lift metriğinizle sağlandığını tahmin edebilir. Genel olarak, daha küçük miktarlardaki mutlak artışı doğru bir şekilde tespit etmek için daha fazla yanıt gerekir. Artışınız tespit edilmeden önce, yanıt sayınıza bağlı olarak bir tahmin görebilirsiniz.
Tespit edilebilir artış ne zaman görülebilir?
Artışınızı tespit etmek üzere kaç adet yanıt gerektiğini öğrenmek için aşağıdaki yönergeleri izleyin.
- Yüksek performanslı kampanyalar için, her bir artış metriği başına yaklaşık 2.000 yanıt aldıktan sonra artışı tespit etmeye başlayabilirsiniz.
- Minimum önerilen bütçede, artış metriği başına 4.100 yanıt aldıktan sonra artışı tespit edebilirsiniz.
- Kampanyanız metrik başına 16.800 yanıt aldıktan sonra herhangi bir artış göstermediyse, artışınızı tespit edemeyebilirsiniz.
Brand Lift'i ölçmek için gerekli toplam cevap miktarı
Brand Lift'i çeşitli düzeylerde doğru bir şekilde ölçmek için toplam yanıt sayısı belirli bir aralıkta olmalıdır. Mutlak artış ne kadar küçük olursa, doğruluğu sağlamak için daha fazla anket yanıtı gerekir. Aşağıdaki tablo, tespit edilebilir bir mutlak artış verildiğinde gereken toplam yanıt miktarını gösterir:
| Tespit edilebilir mutlak artış | Gerekli toplam yanıt sayısı |
| >%4 | 1.200 ~ 2.800 |
| %3 | 2.800 ~ 5.000 |
| %2 | 5.000 ~ 11.000 |
| %1,5 | 11.000 ~ 20.000 |
| %1 | 20.000 ~ 45.000 |
| %0,5 | 45.000 ~ 180.000 |
| < %0,5 | > 180.000 |
Örnek
Grafikte bahsedilmeyen tespit edilebilir mutlak artış yüzdeleri için, toplam gerekli yanıt sayısını bulmak için tahmin yapmanız gerekebilir.
Diyelim ki %0,75 mutlak artış var ve mutlak artışı tespit etmek için ihtiyacınız olan yanıt sayısını bilmek istiyorsunuz. 20.000 yanıt yeterli değilken (%1 mutlak artışın tespit edilmesi için minimum gereksinim 20.000 yanıt olduğundan) 45.000 yanıt ihtiyacınız olandan daha fazla olacaktır (%0,5 mutlak artışın tespit edilmesi için minimum gereksinim 45.000 yanıt olduğundan).
%0,75, %1 ile %0,5 değerlerinin ortasında olduğundan %0,75'lik bir tespit edilebilir mutlak artış elde etmek için size kabaca 20.000 ile 45.000 arasında yanıt gereklidir (diğer bir deyişle yaklaşık 33.000 anket yanıtı).
Brand Lift metriğinizin mutlak artışı 0'a yaklaşıyorsa, mutlak artışı doğru şekilde ölçmek için daha fazla anket yanıtı gerekir. Bunun nedeni, reklamlarınızı gören kişilerin ve reklamlarınızı görmeyen kişilerin yanıtları arasında yalnızca küçük bir fark olması durumunda, tam olarak ne gibi bir fark olduğunu belirlemek için daha fazla yanıt alınmasının gerekmesidir.
