Funktionen för att mäta varumärkespåverkan utgår från enkätdata för att mäta hur dina annonser påverkar människor. Du kan ställa in denna funktion för alla TrueView in stream- och bumperannonskampanjer för att visa enkäter om din produkt eller ditt varumärke.
Det krävs ett visst antal enkätsvar för att varumärkespåverkan ska kunna mätas på ett tillförlitligt sätt.
I denna artikel beskriver vi hur du kan se en uppskattning av din varumärkespåverkan för ett visst mätvärde i Google Ads utifrån antalet enkätsvar, också innan detta antal har rapporterats.
Så mäter Google Ads din varumärkespåverkan
Google Ads kan beräkna din varumärkespåverkan utifrån antalet positiva enkätsvar från personer som har sett dina annonser respektive personer som annonserna inte har visats för. Generellt krävs det fler svar för att mindre grader av absolut påverkan ska kunna mätas på ett tillförlitligt sätt. Innan din påverkan kan mätas visas en uppskattning baserat på antalet enkätsvar.
När du kan förvänta dig mätbar påverkan
Följande riktlinjer anger hur många svar som krävs för att beräkna varumärkespåverkan.
- För högpresterande kampanjer kan du förvänta dig mätbar påverkan efter cirka 2 000 svar per påverkansmätvärde.
- Med en rekommenderad minimibudget kan du förvänta dig mätbar påverkan efter cirka 4 100 svar per påverkansmätvärde.
- Om kampanjen inte uppvisar någon påverkan efter att du har tagit emot 16 800 svar per mätvärde kanske den är för liten för att vara mätbar.
Totalt antal svar som krävs för att mäta varumärkespåverkan
För att olika grader av varumärkespåverkan ska kunna mätas på ett tillförlitligt sätt måste det totala antalet enkätsvar ligga inom ett visst intervall. Ju mindre den absoluta påverkan är, desto fler enkätsvar krävs för att säkerställa tillförlitliga uppgifter. Tabellen nedan visar det totala antal svar som krävs givet en mätbar absolut varumärkespåverkan:
| Mätbar absolut påverkan | Totalt antal svar som krävs |
| >4 % | 1 200–2 800 |
| 3 % | 2 800–5 000 |
| 2 % | 5 000–11 000 |
| 1,5 % | 11 000–20 000 |
| 1 % | 20 000–45 000 |
| 0,5 % | 45 000–180 000 |
| <0,5 % | >180 000 |
Exempel
För mätbara procentandelar absolut påverkan som inte visas i diagrammet kan du behöva göra en uppskattning för att ta reda på det totala antalet svar som krävs.
Anta att du har en absolut påverkan på 0,75 % och vill veta hur många svar du behöver för att identifiera denna påverkan. 45 000 svar är mer än vad du behöver (eftersom det är minimikravet för att identifiera 0,5 % absolut påverkan). Å andra sidan är 20 000 svar inte tillräckligt (eftersom det är minimikravet för att identifiera 1 % absolut påverkan).
Eftersom 0,75 % är halvvägs mellan 1 och 0,5 % behöver du 20 000 och 45 000 svar för att identifiera 0,75 % mätbar absolut påverkan (eller cirka 33 000 enkätsvar).
Om värdet på absolut varumärkespåverkan närmar sig 0 krävs fler enkätsvar för att detta värde ska kunna mätas på ett tillförlitligt sätt. Om skillnaden är liten mellan svaren från personer som har sett dina annonser och de som inte har gjort det krävs det fler svar för att fastställa den exakta skillnaden.
