Wyniki marki używają danych z ankiety do pomiaru oddziaływania reklam na użytkowników. We wszystkich kampaniach z reklamami TrueView In-Stream oraz reklamami w przerywniku można tak skonfigurować wyniki marki, by wyświetlać użytkownikom ankiety dotyczące produktu lub marki.
Prawidłowe wykrycie wzrostu wymaga określonej liczby odpowiedzi na pytania ankiety.
Z pozostałej części artykułu dowiesz się, jak Google Ads szacuje wyniki marki dla danego rodzaju danych na podstawie odpowiedzi na pytania, zanim w ogóle zostanie określona ich liczba.
Jak Google Ads mierzy wyniki marki
Google Ads może określić poziom wzrostu wygenerowanego przez dane wyników marki w oparciu o liczbę pozytywnych odpowiedzi na pytania w ankiecie wypełnionej przez użytkowników, którzy widzieli Twoje reklamy w porównaniu z użytkownikami, którym ich nie wyświetlono. Aby precyzyjnie wykryć niewielkie wartości wzrostu bezwzględnego, potrzebna jest duża liczba odpowiedzi. Przed wykryciem wzrostu zobaczysz jego szacunkową wartość obliczoną na podstawie liczby odpowiedzi.
Kiedy oczekiwać wykrywalnego wzrostu
Zobacz poniższe wskazówki dotyczące liczby odpowiedzi wymaganych do wykrycia wzrostu.
- W przypadku kampanii o wysokiej skuteczności wzrost będzie możliwy do wykrycia po uzyskaniu około 2000 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Przy minimalnym zalecanym budżecie wykrycie wzrostu będzie możliwe po uzyskaniu 4100 odpowiedzi na rodzaj danych.
- Jeśli kampania nie wykaże żadnego wzrostu po uzyskaniu 16 800 odpowiedzi na rodzaj danych, jego wykrycie może nie być możliwe.
Wymagana łączna liczba odpowiedzi do pomiaru wyników marki
Łączna liczba odpowiedzi musi się mieścić w określonym zakresie, aby był możliwy dokładny pomiar wyników marki na różnych poziomach. Im mniejszy jest wzrost bezwzględny, tym więcej potrzeba odpowiedzi na pytania ankiety, by zapewnić dokładność. Tabela poniżej pokazuje wymaganą łączną liczbę odpowiedzi w stosunku do wykrywalnego wzrostu bezwzględnego:
| Wykrywalny wzrost bezwzględny | Wymagana łączna liczba odpowiedzi |
| > 4% | 1200 ~ 2800 |
| 3% | 2800 ~ 5000 |
| 2% | 5000 ~ 11 000 |
| 1,5% | 11 000 ~ 20 000 |
| 1% | 20 000 ~ 45 000 |
| 0,5% | 45 000 ~ 180 000 |
| < 0,5% | > 180 000 |
Przykład
W przypadku wartości wykrywalnego wzrostu bezwzględnego niewymienionych na wykresie konieczne może być oszacowanie wymaganej łącznej liczby odpowiedzi.
Załóżmy, że masz wzrost bezwzględny na poziomie 0,75% i chcesz poznać liczbę odpowiedzi potrzebnych do wykrycia bezwzględnego wzrostu. 45 000 odpowiedzi to więcej niż potrzebujesz (ponieważ minimalna liczba odpowiedzi potrzebna do wykrycia wzrostu bezwzględnego na poziomie 0,5% wynosi 45 000 odpowiedzi), a 20 000 odpowiedzi nie wystarczy (ponieważ minimalna liczba odpowiedzi potrzebna do wykrycia wzrostu bezwzględnego na poziomie 1% wynosi 20 000 odpowiedzi).
0,75% to wartość w połowie skali między 1% a 0,5%, potrzebujesz więc od 20 000 do 45 000 odpowiedzi, by uzyskać wykrywalny wzrost bezwzględny wynoszący 0,75% (czyli około 33 000 odpowiedzi na pytania ankiety).
Jeśli wzrost bezwzględny wskaźnika wyników marki jest bliski 0, dokładny pomiar wzrostu bezwzględnego wymaga większej liczby odpowiedzi na pytania ankiety. Dzieje się tak, ponieważ w przypadku małej różnicy pomiędzy odpowiedziami od użytkowników, którzy widzieli Twoje reklamy w porównaniu z użytkownikami, którym ich nie wyświetlono, wymagana jest większa liczba odpowiedzi, by tę różnicę dokładnie określić.
