Brand Lift folosește date din sondaje pentru a cuantifica influența anunțurilor asupra utilizatorilor. În cazul tuturor campaniilor de anunțuri TrueView In-stream și fulger, puteți activa Brand Lift în așa fel încât să le afișați utilizatorilor sondaje referitoare la produsul sau la marca dvs.
Pentru a detecta corect creșterea, trebuie să înregistrați un anumit număr de răspunsuri la sondaje.
Restul articolului va prezenta modul în care Google Ads arată o estimare Brand Lift pentru o anumită valoare pe baza numărului de răspunsuri, chiar și înainte de a se raporta un număr.
Cum măsoară Google Ads valoarea Brand Lift
Google Ads poate afla ce nivel de creștere a generat valoarea Brand Lift în funcție de numărul de răspunsuri pozitive la sondaje primite de la persoanele care v-au văzut anunțurile, prin comparație cu persoanele care nu le-au văzut. În general, sunt necesare mai multe răspunsuri pentru a detecta cu precizie niveluri mai reduse de creștere absolută. Înainte de detectarea creșterii, veți putea vedea o estimare a acesteia pe baza numărului de răspunsuri.
Situații în care se preconizează o creștere detectabilă
Consultați regulamentul de mai jos, referitor la numărul necesar de răspunsuri pentru a se detecta creșterea.
- În cazul campaniilor cu performanțe ridicate, puteți detecta creșterea după ce înregistrați aproximativ 2.000 de răspunsuri pentru fiecare valoare.
- La valoarea minimă recomandată pentru buget, puteți detecta creșterea după ce înregistrați 4.100 de răspunsuri pentru fiecare valoare.
- În cazul în care campania nu a înregistrat nicio creștere după ce a ajuns la câte 16.800 de răspunsuri pentru fiecare valoare, este posibil să nu puteți detecta creșterea.
Numărul total de răspunsuri necesare pentru măsurarea valorii Brand Lift
Pentru a măsura corect Brand Lift la diverse niveluri, numărul total de răspunsuri trebuie să se încadreze într-un anumit interval. Cu cât este mai redusă creșterea absolută, cu atât mai mare va fi numărul necesar de răspunsuri pentru a asigura o măsurare corectă. Tabelul de mai jos arată numărul total necesar de răspunsuri în funcție de creșterea absolută care se poate detecta.
| Creșterea absolută care se poate detecta | Număr total necesar de răspunsuri |
| > 4% | 1.200 ~ 2.800 |
| 3% | 2.800 ~ 5.000 |
| 2% | 5.000 ~ 11.000 |
| 1,5% | 11.000 ~ 20.000 |
| 1% | 20.000 ~ 45.000 |
| 0,5% | 45.000 ~ 180.000 |
| < 0,5% | > 180.000 |
Exemplu
Pentru procentele detectabile ale creșterii absolute care nu sunt menționate în grafic, poate fi nevoie să estimați pentru a afla numărul total de răspunsuri necesare.
Să presupunem că aveți o creștere absolută de 0.75 % și doriți să aflați numărul de răspunsuri de care aveți nevoie pentru a detecta creșterea absolută. 45.000 de răspunsuri ar fi mai mult decât numărul de care aveți nevoie (deoarece cerința minimă pentru a detecta o creștere absolută de 0.5 % este de 45.000 de răspunsuri), în timp ce 20.000 nu ar fi suficiente (deoarece cerința minimă pentru a detecta o creștere absolută de 1 % este de 20.000 de răspunsuri).
Întrucât 0.75 % este la jumătate între 1 % și 0.5 %, aveți nevoie de un număr cuprins între 20.000 și 45.000 de răspunsuri pentru a obține o creștere absolută detectabilă de 0.75 % (sau aproximativ 33.000 de răspunsuri la sondaj).
În cazul în care creșterea absolută a valorii Brand Lift se apropie de 0, sunt necesare mai multe răspunsuri la sondaje pentru a o măsura corect. Motivul este că, dacă diferența dintre numărul de persoane care v-au văzut anunțurile și cel de persoane care nu le-au văzut este mică, sunt necesare mai multe răspunsuri pentru a o afla.
