מדד התחזקות המותג נעזר בנתוני סקרים כדי למדוד את האופן שבו המודעות משפיעות על אנשים. בכל הקמפיינים מסוג מודעת וידאו TrueView In-stream ומסוג מודעת באמפר אפשר להגדיר מדידה של התחזקות המותג כדי להציג לאנשים סקרים לגבי המוצר או המותג.
כדי למדוד באופן מדויק את התחזקות המותג יש צורך במספר מסוים של תגובות לסקרים.
מאמר זה מסביר איך מערכת Google Ads מציגה אומדן של התחזקות המותג ביחס למדד נתון, על סמך ספירת התגובות שקיבלתם, עוד לפני שמספר מדווח.
איך מערכת Google Ads מודדת את התחזקות המותג
מערכת Google Ads יכולה להסיק את היקף העלייה במדד חוזק המותג על סמך ההבדל במספר התגובות החיוביות לסקרים בין אנשים שראו את המודעות לבין אנשים שנמנע מהם לראות אותן. באופן כללי דרושה כמות גדולה יותר של תגובות כדי לזהות במדויק עלייה אבסולוטית בחוזק המותג בהיקפים קטנים יותר. לפני זיהוי העלייה תוכלו לראות אומדן שלה על בסיס מספר התגובות.
מתי אפשר לצפות לעלייה ניתנת לזיהוי בחוזק המותג
הרשימה הבאה מפרטת כמה תגובות נדרשות כדי לזהות את התחזקות המותג.
- בקמפיינים עם ביצועים גבוהים אפשר לזהות את התחזקות המותג אחרי שמקבלים כ-2,000 תגובות לכל מדד של חוזק מותג.
- בתקציב המינימלי המומלץ אפשר לזהות את התחזקות המותג אחרי שמקבלים כ-4,100 תגובות לכל מדד של חוזק מותג.
- אם לא אותרה בקמפיין התחזקות מותג אחרי שהתקבלו 16,800 תגובות לכל מדד, ייתכן שלא ניתן לזהות את התחזקות המותג.
סך התגובות הנדרשות כדי למדוד את התחזקות המותג
כדי למדוד באופן מדויק את התחזקות המותג ברמות שונות, סך ספירת התגובות חייב להיות בטווח מסוים. ככל שההתחזקות האבסולוטית קטנה יותר, כך יש צורך בתגובות רבות יותר לסקרים כדי למדוד אותה במדויק. בטבלה שבהמשך מוצג מספר התגובות הנדרש, ביחס להתחזקות אבסולוטית הניתנת למדידה:
| התחזקות אבסולוטית ניתנת למדידה | סך התגובות הנדרש |
| > 4% | 1,200 ~ 2,800 |
| 3% | 2,800 ~ 5,000 |
| 2% | 5,000 ~ 11,000 |
| 1.5% | 11,000 ~ 20,000 |
| 1% | 20,000 ~ 45,000 |
| 0.5% | 45,000 ~ 180,000 |
| < 0.5% | > 180,000 |
דוגמה
לגבי אחוזים של עלייה אבסולוטית שלא מצוינים בתרשים, ייתכן שתצטרכו לבצע הערכה כדי למצוא את המספר הכולל של התגובות הנדרשות.
נניח שחלה עלייה אבסולוטית בשיעור של 0.75% ואתם רוצים לדעת מהו מספר התגובות הדרוש כדי לזהות את העלייה האבסולוטית. 45,000 תגובות הן יותר ממה שצריך (מאחר שהדרישה המינימלית לזיהוי עלייה אבסולוטית של 0.5% היא 45,000 תגובות), ואילו 20,000 תגובות אינן מספיקות (מאחר שהדרישה המינימלית לזיהוי עלייה אבסולוטית של 1% היא 20,000 תגובות).
מאחר ש-0.75% נמצא באמצע בין 1% ל-0.5%, תצטרכו בין 20,000 ל-45,000 תגובות כדי לקבל עלייה אבסולוטית ניתנת לזיהוי בשיעור של 0.75% (או כ-33,000 תגובות לסקרים).
אם העלייה האבסולוטית בחוזק המותג מתקרבת ל-0, יש צורך במספר גדול יותר של תגובות לסקרים כדי למדוד אותה במדויק. זאת משום שאם יש רק הבדל קטן בין התגובות של אנשים שראו את המודעות לבין אלה שלא ראו את המודעות, יש צורך בתגובות רבות יותר כדי לקבוע במדויק מהו אותו הבדל.
