ตั้งค่าและทดสอบการรายงาน Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็น

เมื่อตั้งค่าการรายงาน Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็น คุณจะส่งข้อมูลรถเข็นได้ซึ่งจะช่วยให้วัดจำนวนธุรกรรม รายได้ และกำไรที่เกิดจากโฆษณา Shopping ได้ หากใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads (GACT) คุณจะส่งข้อมูลรถเข็น (ผลิตภัณฑ์ จำนวน และราคาที่ขาย) ของ Conversion การขายได้ 

บทความนี้จะอธิบายวิธีการตั้งค่า Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็นและวิธีการส่งข้อมูลรถเข็น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงาน Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็น

วิธีการ

หากต้องการส่งข้อมูลรถเข็น คุณต้องใช้แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ของ Google หรือ Google Tag Manager (GTM) ผู้ใช้ Google Analytics (GA) ที่ให้ข้อมูลรถเข็นผ่านส่วนขยายอีคอมเมิร์ซจะสลับไปยังแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์แล้วส่งข้อมูลเดียวกันนี้ไปที่เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Analytics และ Google Ads ได้

Google Tag Manager ช่วยให้จัดการแท็กในเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย โดยเพิ่มและอัปเดตได้ใน Google Tag Manager แทนการเพิ่มและอัปเดตแท็กบนเว็บไซต์โดยตรง จากนั้น Google Tag Manager จะส่งแท็กที่จัดรูปแบบเรียบร้อยแล้วในเว็บไซต์ตามที่ต้องการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Tag Manager

เมื่อคุณต้องการส่งข้อมูลที่สร้างขึ้นแบบไดนามิก เช่น ข้อมูลการขายระดับผลิตภัณฑ์ของ Conversion ที่มีการรายงานข้อมูลรถเข็น ผู้พัฒนาเว็บก็ติดตั้งแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์หรือใช้ Google Tag Manager ได้

"หากต้องการรายงาน Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็น ต้องตั้งค่าหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion เป็น "การซื้อ/ขาย" และต้องรวมอยู่ใน Conversion

ติดตั้งด้วยแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์

ขั้นตอนที่ 1: ติดตั้งแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์


โปรดทราบว่าหากคุณใช้โค้ดเครื่องมือวัด Conversion ของแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์อยู่แล้ว ให้ข้ามไปที่ขั้นตอนที่ 2

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกไอคอนเครื่องมือ ที่มุมขวาบน
  3. คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "การวัด" แล้วคลิก Conversion
  4. คลิกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการใช้ หรือสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่
  5. ติดตั้งแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์บนเว็บไซต์ ดูวิธีตั้งค่าแท็กเครื่องมือวัด Conversion

ขั้นตอนที่ 2: ติดตั้งพารามิเตอร์เพิ่มเติมลงในโค้ด

คุณจะต้องติดตั้งพารามิเตอร์เพิ่มเติมด้านล่างนี้ลงในโค้ดเพื่อใช้ในการส่งข้อมูลรถเข็น

พารามิเตอร์ ประเภทค่า ค่าตัวอย่าง คำอธิบาย
event_name= “purchase” สตริง “Purchase” เฉพาะเหตุการณ์ "ซื้อ" เท่านั้นที่จะทำให้เกิดการสร้างข้อมูลรถเข็น
items อาร์เรย์ 29.2*2*P12345** อาร์เรย์ของราคา จำนวน และรหัสสินค้าที่ซื้อ
items.id สตริง 'P12345' ต้องตรงกับรหัสสินค้าใน Merchant Center
items.price ทศนิยม '29.2' ราคาขายต่อหน่วยไม่รวมภาษี ค่าจัดส่ง และส่วนลดธุรกรรมระดับใดๆ
items.quantity จำนวนเต็ม “2” จำนวนสินค้าที่ขาย
discount ทศนิยม “10” ยอดรวมของส่วนลดในระดับธุรกรรมทั้งหมด เช่น 
  • จัดส่งฟรี
  • คูปองส่วนลดสำหรับทั้งรถเข็น
aw_merchant_id จำนวนเต็ม “12345” รหัส Merchant Center ที่มีการอัปโหลดสินค้า
aw_feed_country สตริง “US” ประเทศที่เชื่อมโยงกับฟีดที่อัปโหลดสินค้า ใช้โค้ดพื้นที่ CLDR
aw_feed_language สตริง “EN” ภาษาที่เชื่อมโยงกับฟีดที่อัปโหลดสินค้า ใช้รหัสภาษา ISO 639-1


ตัวอย่างแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์ที่กำหนดค่า

<!-- Sample Code Conversion -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

ขั้นตอนที่ 3 (ไม่บังคับ): ระบุแอตทริบิวต์ฟีดต้นทุนสินค้าขายเพื่อรายงานส่วนต่างกำไร

คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ฟีด cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] ในฟีดผลิตภัณฑ์ Merchant Center หากต้องการรายงานอัตรากำไร ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างฟีด 

Cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] (COGS) หมายถึงต้นทุนของผลิตภัณฑ์ที่ขายอยู่ Google Ads ใช้แอตทริบิวต์นี้เพื่อคำนวณส่วนต่างกำไรในผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ (รายได้ - COGS = กำไร) หากไม่ต้องการเปิดเผยข้อมูลที่แท้จริงเกี่ยวกับต้นทุนผลิตภัณฑ์ แต่ยังคงต้องการเข้าร่วม คุณจะกรอกข้อมูลในช่องนี้ได้โดยใช้ข้อมูลใกล้เคียง (ตัวอย่างเช่น คุณอาจประมาณ COGS เป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของราคาผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหมวดหมู่ที่กำหนด) 

คุณจะให้ข้อมูล COGS ได้ 3 วิธีดังนี้ 

  • ผ่านทางฟีดผลิตภัณฑ์
  • ผ่านทาง Content API
  • โดยการสร้างฟีดเสริมและการให้ค่าประมาณหรือค่าสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

หากเลือกไม่ระบุแอตทริบิวต์ฟีด cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] คุณจะดูรายงานค่าสำหรับบางเมตริกไม่ได้ (เช่น COGS และกำไรขั้นต้น)

ติดตั้งด้วย Google Tag Manager

ขั้นตอนที่ 1: ติดตั้ง Google Tag Manager

หมายเหตุ: หากคุณใช้ Google Tag Manager อยู่แล้ว ให้ข้ามไปที่ขั้นตอนที่ 2

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads

  2. คลิกไอคอนเครื่องมือ ที่มุมขวาบน

  3. คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "การวัด" แล้วคลิก Conversion

  4. คลิกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการใช้ หรือสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่

  5. ติดตั้ง Google Tag Manager ในเว็บไซต์ของคุณ ดูวิธีตั้งค่าแท็กเครื่องมือวัด Conversion

ขั้นตอนที่ 2: ติดตั้งพารามิเตอร์เพิ่มเติมลงในโค้ด

โปรดทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อส่งข้อมูลรถเข็น

  1. เลือกแท็ก Conversion ที่คุณต้องการส่งข้อมูลรถเข็นให้

  2. ทำเครื่องหมายที่ช่อง“ ระบุข้อมูลการขายระดับผลิตภัณฑ์”

  3. เลือกแหล่งข้อมูลของคุณเป็น“ ชั้นข้อมูล” หรือ“ ตัวแปร JavaScript”

  4. ต้องเพิ่มตัวแปรในหน้าชำระเงินที่จะอ้างอิง

 
พารามิเตอร์ ประเภทค่า ค่าตัวอย่าง คำอธิบาย
event_name= “purchase” สตริง “Purchase” เฉพาะเหตุการณ์ "ซื้อ" เท่านั้นที่จะทำให้เกิดการสร้างข้อมูลรถเข็น
items อาร์เรย์ 29.2*2*P12345** อาร์เรย์ของราคา จำนวน และรหัสสินค้าที่ซื้อ
items.id สตริง 'P12345' ต้องตรงกับรหัสสินค้าใน Merchant Center
items.price สกุลเงิน '29.2' ราคาขายต่อหน่วยไม่รวมภาษี ค่าจัดส่ง และส่วนลดธุรกรรมระดับใดๆ
items.quantity จำนวนเต็ม “2” จำนวนสินค้าที่ขาย
discount จำนวนเต็ม “10” ยอดรวมของส่วนลดในระดับธุรกรรมทั้งหมด เช่น 
  • จัดส่งฟรี
  • คูปองส่วนลดสำหรับทั้งรถเข็น
aw_merchant_id จำนวนเต็ม “12345” รหัส Merchant Center ที่มีการอัปโหลดสินค้า
aw_feed_country สตริง “US” ประเทศที่เชื่อมโยงกับฟีดที่อัปโหลดสินค้า ใช้โค้ดพื้นที่ CLDR
aw_feed_language สตริง “EN” ภาษาที่เชื่อมโยงกับฟีดที่อัปโหลดสินค้า ใช้โค้ดภาษา ISO 639-1
 

ชั้นข้อมูลมีไว้เพื่อเก็บข้อมูลชั่วคราว เครื่องจัดการแท็ก (Tag Manager) จะใช้รูปแบบที่มีโครงสร้างนี้เพื่อช่วยให้คุณย้ายข้อมูลดังกล่าวจากหน้าเว็บหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังแท็ก ทริกเกอร์ และตัวแปรอื่นๆ ในเครื่องจัดการแท็กได้อย่างง่ายดาย

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างชั้นข้อมูลเพื่อให้ตัวแปรดึงข้อมูลเสมอไป นอกจากนี้ คุณยังกำหนดค่าตัวแปร Tag Manager ให้ดึงค่าจากตัวแปร JavaScript คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง และ DOM ได้โดยตรง แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือให้ตัวแปรดึงข้อมูลโดยตรงจากออบเจ็กต์ชั้นข้อมูลที่มีการจัดระเบียบเป็นอย่างดี การใช้ชั้นข้อมูลช่วยลดโอกาสที่ข้อมูลจะสูญหายเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงโค้ดโดยไม่เจตนาได้ อีกทั้งกระตุ้นให้มีการจัดระเบียบรูปแบบข้อมูลที่ดีและเข้าถึงได้ รวมถึงช่วยให้แก้ปัญหาได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

ตัวอย่างการใช้งานกับชั้นข้อมูล

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
   …
]
});

ตัวอย่างการใช้งานกับตัวแปร JavaScript โปรดทราบว่าคุณต้องสร้างตัวแปร JavaScript ที่กำหนดโดยผู้ใช้ใน GTM ที่จะอ้างอิง

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 ...
];
/* ]]> */
</script>

ขั้นตอนที่ 3 (ไม่บังคับ): ระบุแอตทริบิวต์ฟีด cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] เพื่อดูรายงานเกี่ยวกับส่วนต่างกำไร

คุณต้องระบุแอตทริบิวต์ฟีด cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] ในฟีดผลิตภัณฑ์ Merchant Center หากต้องการรายงานอัตรากำไร ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการสร้างฟีด

Cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] (COGS) หมายถึงต้นทุนของผลิตภัณฑ์ที่ขายอยู่ Google Ads ใช้แอตทริบิวต์นี้เพื่อคำนวณส่วนต่างกำไรในผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ (รายได้ - COGS = กำไร) หากไม่ต้องการเปิดเผยข้อมูลที่แท้จริงเกี่ยวกับต้นทุนผลิตภัณฑ์ แต่ยังคงต้องการเข้าร่วม คุณก็กรอกข้อมูลในช่องนี้ได้โดยใช้ค่าประมาณได้ (เช่น คุณอาจประมาณ COGS เป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของราคาผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหมวดหมู่ที่กำหนด)

คุณจะให้ข้อมูล COGS ได้ 3 วิธีดังนี้

  • ผ่านทางฟีดผลิตภัณฑ์

  • ผ่านทาง Content API

  • โดยการสร้างฟีดเสริมและการให้ค่าประมาณหรือค่าสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

หากเลือกไม่ระบุแอตทริบิวต์ฟีด cost_of_goods_sold [ต้นทุนสินค้าขาย] คุณจะดูรายงานค่าสำหรับบางเมตริกไม่ได้ (เช่น COGS และกำไรขั้นต้น)

ทดสอบ Conversion พร้อมข้อมูลรถเข็น

หากคุณสร้างคำสั่งซื้อทดสอบได้ โปรดทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อดูว่ามีการส่งผ่านพารามิเตอร์หรือไม่

  1. ใช้เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Chrome เพื่อตรวจสอบหน้าเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าได้มีการเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดแล้ว โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
    1. เลือกเมนู ChromeChrome Menu ที่มุมขวาบนของหน้าต่างเบราว์เซอร์ แล้วเลือก เครื่องมือ > เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์
    2. คลิกขวาที่องค์ประกอบใดก็ได้ของหน้า แล้วเลือก "ตรวจสอบองค์ประกอบ" ระบบจะเปิดหน้าต่าง DevTools ขึ้นที่บริเวณด้านล่างของเบราว์เซอร์ Chrome
  2. ในหน้าต่าง DevTools ให้เลือก "เครือข่าย"
  3. ส่งคำสั่งซื้อทดสอบในเว็บเบราว์เซอร์
  4. ค้นหาคำขอที่มี Conversion (ค้นหา "/conversion") พารามิเตอร์สตริงคำค้นหาควรมีพารามิเตอร์เพิ่มเติมตามที่แสดงในตัวอย่างด้านล่างนี้

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: purchase
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) maps to (items.price * items.quantity * items.id)

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

 

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว