Configurarea și raportarea conversiilor cu ajutorul datelor despre coșul de cumpărături

Când configurați raportarea privind conversiile din coșul de cumpărături, veți putea trimite date despre coșul de cumpărături. Acest lucru vă permite să cuantificați numărul de tranzacții, venitul și profitul generat de anunțurile pentru Cumpărături Google. Dacă folosiți Urmărirea conversiilor Google Ads (GACT), puteți trimite date despre coșul de cumpărături (ce produse au fost vândute, în ce cantitate și la ce preț) pentru conversii legate de vânzări. 

Acest articol explică modul în care configurați conversiile cu ajutorul datelor despre coșul de cumpărături și modul în care le puteți trimite. Aflați mai multe despre raportarea conversiilor cu datele despre coșul de cumpărături

Instrucțiuni

Pentru a trimite informații despre coșul de cumpărături, trebuie să adoptați eticheta globală de site Google sau Google Manager de etichete (GTM). Utilizatorii Google Analytics (GA) care deja oferă date despre coșul de cumpărături prin intermediul extensiilor pentru comerț electronic pot începe să folosească eticheta globală de site și să trimită aceleași informații către Google Analytics și către urmărirea conversiilor Google Ads.

Cu Google Manager de etichete este ușor să administrați etichetele din site. În loc să adăugați și să actualizați etichetele direct din site, le puteți adăuga și actualiza din Google Manager de etichete. Apoi Google Manager de etichete transmite etichete formatate corect în site, după cum este necesar. Aflați mai multe despre Google Manager de etichete

Când aveți nevoie să transmiteți date generate dinamic, cum ar fi datele de vânzări la nivel de produs pentru raportarea privind conversiile cu date despre coșul de cumpărături, dezvoltatorul web poate fie să instaleze o etichetă globală de site, fie să folosească Google Manager de etichete.

Pentru a crea rapoarte privind conversiile din coșul de cumpărături, categoria acțiunii de conversie trebuie să fie „Cumpărare/Vânzare” și să fie inclusă în conversii.

Instalarea cu eticheta globală de site

Pasul 1: instalați eticheta globală de site


Notă: dacă folosiți deja codul de urmărire a conversiilor pentru eticheta globală de site, treceți la Pasul 2.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma unelte .
  3. Dați clic pe meniul drop-down „Cuantificare”, apoi pe Conversii.
  4. Dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o folosiți sau creați una nouă.
  5. Instalați eticheta globală de site pe site. Aflați cum să configurați eticheta de urmărire a conversiilor.

Pasul 2: instalați parametri suplimentari în cod

Pentru a trimite informații despre coșul de cumpărături, trebuie să instalați acești parametrii suplimentari în cod:

Parametru Tip de valoare Valoare exemplu Descriere
event_name= „achiziție” Șir „Achiziție” Doar evenimentele „purchase” vor genera informații despre coșul de cumpărături.
elemente Matrice 29.2*2*P12345** O matrice care conține prețul, cantitatea și codurile elementelor achiziționate.
items.id Șir 'P12345' Trebuie să corespundă codului elementului din Centrul pentru comercianți.
items.price Float '29.2' Prețul de vânzare per unitate, excluzând taxele, expedierea și orice reduceri la nivel de tranzacție.
items.quantity Unitar “2” Numărul elementelor vândute.
reducere Float “10” Suma tuturor reducerilor la nivel de tranzacție, cum ar fi: 
  • expediere gratuită,
  • reduceri prin cupoane pentru întregul coș de cumpărături.
aw_merchant_id Număr întreg “12345” Codul Merchant Center în care sunt încărcate articolele dvs.
aw_feed_country Șir “US” Țara asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile teritoriale CLDR.
aw_feed_language Șir “EN” Limba asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile de limbă ISO 639-1.


Exemplu de etichetă globală de site configurată.

<!-- Sample Code Conversion -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

Pasul 3 (opțional): specificați atributul de feed cost_of_goods_sold pentru a crea rapoarte privind marjele de profit

Trebuie să specificați atributul de feed cost_of_goods_sold în feedul de produse Merchant Center dacă doriți să creați rapoarte privind marjele de profit. Aflați mai multe despre crearea unui feed

Cost_of_goods_sold (COGS) reprezintă costul produsului pe care îl vindeți. Google Ads folosește acest atribut pentru a calcula marja de profit pentru fiecare produs (venit - COGS = profit) Dacă nu doriți să trimiteți date exacte privind costul produselor dvs., însă doriți, totuși, să participați, puteți completa acest câmp cu o valoare aproximativă (de exemplu, puteți estima COGS drept 80% din prețul produsului pentru toate produsele dintr-o anumită categorie). 

Puteți oferi date COGS în trei moduri: 

  • prin intermediul feedului de produse;
  • prin intermediul API-ului Content;
  • creând un feed suplimentar și oferind date estimate sau valori pentru produse individuale.

Dacă alegeți să nu specificați atributul de feed cost_of_goods_sold, nu veți putea vedea valorile raportate pentru anumite valori (de exemplu, COGS și marja brută).

Instalarea cu Google Manager de etichete

Pasul 1: instalați Google Manager de etichete

Notă: dacă folosiți deja Google Manager de etichete, treceți la Pasul 2.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.

  2. În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma unealtă .

  3. Dați clic pe meniul drop-down „Cuantificare”, apoi pe Conversii.

  4. Dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o folosiți sau creați una nouă.

  5. Instalați Google Manager de etichete în site. Aflați cum să configurați eticheta de urmărire a conversiilor.

Pasul 2: instalați parametri suplimentari în cod

Pentru a trimite informații despre coșul de cumpărături, urmați pașii de mai jos:

  1. selectați eticheta de conversie către care doriți să transmiteți informațiile despre coșul de cumpărături;

  2. bifați caseta „Inclusiv date despre vânzări la nivel de produs”;

  3. alegeți sursa de date: fie „Strat de date”, fie „Variabile JavaScript”;

  4. variabilele de mai jos trebuie să fie adăugate în pagina de finalizare a achiziției pentru a se putea face referire la ele.

 
Parametru Tip de valoare Valoare exemplu Descriere
event_name= „achiziție” Șir „Achiziție” Doar evenimentele „purchase” vor genera informații despre coșul de cumpărături.
elemente Matrice 29.2*2*P12345** O matrice care conține prețul, cantitatea și codurile elementelor achiziționate.
items.id Șir 'P12345' Trebuie să corespundă codului elementului din Centrul pentru comercianți.
items.price Monedă '29.2' Prețul de vânzare per unitate, excluzând taxele, expedierea și orice reduceri la nivel de tranzacție.
items.quantity Unitar “2” Numărul elementelor vândute.
reducere Număr întreg “10” Suma tuturor reducerilor la nivel de tranzacție, cum ar fi: 
  • expediere gratuită,
  • reduceri prin cupoane pentru întregul coș de cumpărături.
aw_merchant_id Număr întreg “12345” Codul Merchant Center în care sunt încărcate articolele dvs.
aw_feed_country Șir “US” Țara asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile teritoriale CLDR.
aw_feed_language Șir “EN” Limba asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile de limbă ISO 639-1.
 

Stratul de date este folosit pentru a reține temporar date. Este un format structurat care este descifrat de Managerul de etichete pentru a vă fi mai ușor să mutați datele respective din pagina dvs. web sau din aplicația mobilă în etichete, declanșatoare și alte variabile din Managerul de etichete.

Nu trebuie neapărat să creați un strat de date pentru ca variabilele să preia informațiile. Variabilele din Managerul de etichete pot fi configurate și în așa fel încât să preia valori direct din variabilele JavaScript, din cookie-urile primare sau din DOM. Totuși, recomandarea este ca variabilele să preia informații direct dintr-un obiect strat de date bine organizat. O implementare strat de date poate minimiza probabilitatea pierderii datelor în urma modificărilor de cod survenite din greșeală, încurajează un model de date bine organizat și accesibil și simplifică remedierea erorilor.

Exemplu de implementare cu Stratul de date.

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
   …
]
});

Exemplu de implementare cu variabile JavaScript. Rețineți că trebuie să creați o variabilă JavaScript definită de utilizator în Google Manager de etichete pentru a se face referire la aceasta.

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 …
];
/* ]]> */
</script>

Pasul 3 (opțional): specificați atributul de feed cost_of_goods_sold pentru a obține rapoarte privind marjele de profit

Trebuie să specificați atributul de feed cost_of_goods_sold în feedul de produse Merchant Center dacă doriți să creați rapoarte privind marjele de profit. Aflați mai multe despre crearea unui feed.

Cost_of_goods_sold (COGS) reprezintă costul produsului pe care îl vindeți. Google Ads folosește acest atribut pentru a calcula marja de profit pentru fiecare produs (venit - COGS = profit). Dacă nu doriți să trimiteți date exacte privind costul produselor dvs., însă doriți, totuși, să participați, puteți completa acest câmp cu o valoare aproximativă (de exemplu, puteți estima COGS drept 80% din prețul produsului pentru toate produsele dintr-o anumită categorie).

Puteți oferi date COGS în trei moduri:

  • prin intermediul feedului de produse;

  • prin intermediul API-ului Content;

  • creând un feed suplimentar și oferind date estimate sau valori pentru produse individuale.

Dacă alegeți să nu specificați atributul de feed cost_of_goods_sold, nu veți putea vedea valorile raportate pentru anumite valori (de exemplu, COGS și marja brută).

Testarea conversiilor cu ajutorul datelor despre coșul de cumpărături

Dacă aveți posibilitatea de a crea o comandă de probă, urmați acești pași pentru a vedea dacă se transmit parametrii:

  1. cu ajutorul instrumentelor pentru dezvoltatorii Chrome, inspectați pagina pentru a asigura optimizarea codului, cu acești pași:
    1. selectați meniul Chrome Chrome Menu în colțul din dreapta sus al ferestrei browserului, apoi selectați Instrumente > Developer Tools;
    2. dați clic dreapta pe orice element de pagină și selectați „Inspectați elementul”. Se va deschide fereastra DevTools în partea de jos a browserului Chrome.
  2. în fereastra DevTools, selectați „Rețea”;
  3. trimiteți comanda de probă în browserul web;
  4. căutați solicitarea care conține conversia (căutați „/conversion”). Parametrii șirului de interogare ar trebui să includă parametrii suplimentari, așa cum se arată în exemplul de mai jos:

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: achiziție
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) maps to (items.price * items.quantity * items.id)

Linkuri conexe

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema