Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama hakkında

Alışveriş Reklamlarınızın oluşturduğu gelir ve kâr ile birlikte işlem sayısını ölçmek için alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama özelliğini kullanın. Google Ads dönüşüm izleme (GACT) özelliğini kullanıyorsanız satın alma veya satış dönüşümleri için alışveriş sepeti verilerini gönderebilirsiniz. Henüz kullanmaya başlamadıysanız dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir.

Google Ads aracılığıyla sunduğunuz ürünlerden birinin aldığı reklam tıklaması diğer ürünlerin de satılmasını sağlayabilir. Reklamlarınız tıklandıktan sonra satın alınan ürünleri, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan ürünleri ve en çok satan ürünlerinizi görebilirsiniz.

Avantajlar

  • Satılan ürünler hakkında ayrıntılı raporlama
  • Alışveriş Reklamları tarafından oluşturulan gelir ve kârın net ölçümü
  • Alışveriş sepeti boyutu ve ortalama sipariş değeri hakkında ayrıntılı raporlama

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama


Not: Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama, yalnızca Google Ads web sitesi dönüşümleri tarafından yapılabilir.

Alışveriş sepeti bilgilerini göndermek için Google'ın global site etiketini kullanmaya başlamanız gerekir. Alışveriş sepeti verilerini E-ticaret uzantıları üzerinden sağlayan Google Analytics (GA) kullanıcıları, global site etiketine geçiş yaparak, aynı bilgileri hem Google Analytics hem Google Ads Dönüşüm İzlemeye gönderebilir. Bu sayede alışveriş sepeti raporlama özelliğini daha kısa sürede kullanmaya başlayabilirsiniz.

Brüt kârla ilgili ek raporlar almak istiyorsanız Merchant Center ürün feed'inizin veri spesifikasyonundaki "Fiyat ve stok durumu" bölümünde yer alan cost_of_goods_sold [satılan_mal_maliyeti] (SMM) özelliği için bir değer sağlamanız gerekir. cost_of_goods_sold [satılan_mal_maliyeti] (SMM) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alışveriş sepeti dönüşümü raporlamanın nasıl ayarlanacağını ve test edileceğini öğrenin.

Alışveriş sepeti dönüşümleriyle ilgili raporlar alma

Bir dönüşüme ait alışveriş sepeti verilerini gönderdiğinizde Google Ads, satılan öğelerden elde edilen geliri ve bunların SMM'sini birleştirerek brüt kârı hesaplar ve raporlar. Sağladığınız alışveriş sepeti dönüşümü verileri, satışlarınız ve satılan ürünleriniz hakkında aşağıdakiler gibi ek ayrıntılar içeren dönüşüm raporları oluşturmak için kullanılır:

  • Ürün satışlarını artıran teklif varlıkları (kampanyalar/reklam grupları/ürün grupları)
  • Kullanıcıların, tıkladıkları reklamlarda tanıtılan ürünleri satın alıp almadığı
  • Kullanıcıların, tıkladıkları reklamlarda tanıtılan ürünler dışında bir ürün satın alıp almadığı
  • Farklı teklif boyutlarının (ör. cihaz veya coğrafi konum), alışveriş sepetinin boyutuna ve ortalama sipariş değerine olan etkisi
  • En yüksek brüt kârı sunan teklif varlıkları
Not: Bir ürünün Merchant Center Kimliği kullanıcının Google Ads Hesabına bağlı Merchant Center Kimliğiyle aynıysa bu ürün rapor edilebilir.

Alışveriş sepeti dönüşümü raporları, ürün düzeyinde dönüşümlerle ilgili bilgi edinmenizi sağlar. Örneğin, kırmızı ayakkabı sattığınızı ve alışveriş sepeti dönüşümü raporlarınızda "kırmızı ayakkabı" ürününün bir satın alma dönüşümüyle ilişkilendirildiğini gördüğünüzü varsayalım. Bu durumda, bir kullanıcı kırmızı ayakkabının yer aldığı reklamı tıklamış ve ardından ürünlerinizden birini satın almıştır. Ancak bu, reklamı tıklayan kullanıcının reklamda yer alan ürünü (bu durumda kırmızı ayakkabıyı) satın aldığı anlamına gelmez.

Alışveriş sepeti bilgilerinizin ve ilgili raporlamanın yardımıyla performans raporu daha kullanışlı hale gelir ve daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, alışveriş sepeti dönüşümü verilerinize dayanarak, "en çok satan" ürünleriniz yerine dönüşümle ilgili en fazla trafiği getiren ürünler için verdiğiniz teklifi artırmayı seçebilirsiniz.

Alışveriş sepeti raporlamada temel metrikler

İlişkilendirilmiş satış metrikleri

İlişkilendirilmiş satış metrikleri, bir ürünün olası satış yaratma etkisini ölçer. Bu metrikler, belirli bir ürünün yer aldığı reklamın tıklanmasıyla ilişkilendirilmiş tüm siparişler dikkate alınarak hesaplanır. Bu metrikleri Ürün grupları sayfasında, Reklam grupları sayfasında, Kampanyalar sayfasında ve Rapor Düzenleyici'de görebilirsiniz. Bu metrikler arasında şunlar bulunur:

  • Sipariş sayısı: Bir reklamın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilmiş olan, sitenizde tamamlanmış işlem sayısı.
  • Gelir: Bir reklamın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilmiş tüm işlemlerden elde edilen gelirin toplam tutarı. Gelir hesaplanırken bir alışveriş sepetindeki tüm ürünlerin fiyatları toplanır.
  • Satılan malların maliyeti (SMM): Belirli bir ürünle ilişkilendirilen işletme maliyetinin toplam tutarı. Bu metrik, yalnızca satılan malların maliyeti (SMM) belirtildiğinde kullanılabilir.
  • Brüt kâr: Bir reklamın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilmiş tüm işlemlerden elde edilen kârın toplam tutarı. Bu metrik, gelir ile satılan malların maliyeti arasındaki fark bulunarak hesaplanır. Bu metrik, yalnızca satılan malların maliyeti (SMM) belirtildiğinde kullanılabilir.
  • Ortalama sipariş değeri: Gelirin (tüm işlemlerden elde edilen gelirin toplam tutarı) sipariş sayısına (reklam tıklamalarından kaynaklanan işlemler) bölünmesiyle hesaplanan bir metriktir.
  • Ortalama alışveriş sepeti boyutu: Sipariş sepetindeki ortalama ürün sayısı. Bu metrik, bir alışveriş sepetindeki toplam ürün miktarının alınıp sipariş sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Teklif düzeyinde satış metrikleri

Teklif düzeyinde satış metrikleri, siparişlerde satılan gerçek ürünleri ölçer. Bunlar, bir reklamı tıklayan kullanıcıların neleri satın aldığını anlamanıza yardımcı olabilir. Bu metrikleri Rapor Düzenleyici'de görebilirsiniz. Bu metrikler arasında şunlar bulunur:

  • Satılan birimler: Bir ürünün toplam satış sayısı.
  • Ürün geliri: Bir üründen elde edilen gelirin toplam tutarı.
  • Üründen elde edilen brüt kâr: Bir üründen elde edilen kârın toplam tutarı. Bu metrik, yalnızca satılan malların maliyeti (SMM) belirtildiğinde kullanılabilir.

Bunlara ek olarak, Rapor Düzenleyici aşağıdaki metrikleri de içerir:

  • Ürüne ait ortalama SMM: Bu ürünle ilişkilendirilmiş işletme maliyetinin toplam tutarının satılan ürün sayısına bölünmesi ve gösterim sayısına göre ağırlıklandırılmasıyla hesaplanır.

Cihazlar arası dönüşüm desteği

Alışveriş sepeti raporlama metriklerinin daha eksiksiz şekilde raporlanması için Google, cihazlar arası dönüşümleri de dikkate alır.
Daha önce Google hizmetlerinde oturum açmış kullanıcıların toplu ve anonim verilerine dayalı modeller kullanırız. Bu modeller, Google'ın doğrudan gözlemleyemediği alışveriş sepeti raporlama metrikleriyle ve cihazlar arası dönüşümlerle ilgili tahminde bulunur. Böylece kullanıcı gizliliğinden ödün vermeksizin, gözlemlenmiş ve modellenmiş dönüşümleri birleştiren cihazlar arası davranış raporları sunabiliriz.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false