Konwersje z danymi koszyka poszerzają zakres śledzenia konwersji w Twojej witrynie lub aplikacji. Korzystając z konwersji z danymi koszyka, możesz podawać szczegóły dotyczące produktów sprzedanych w ramach poszczególnych transakcji. Dzięki tym dodatkowym informacjom możesz lepiej poznawać skuteczność swoich reklam i wprowadzać dalsze optymalizacje. Zyskujesz na swoim koncie i w kampaniach Google Ads dostęp do zaawansowanych funkcji sprzedaży, raportowania zysków oraz do statystyk, takich jak liczba zamówień, średnia wielkość koszyka, przychody i zysk brutto.
Najważniejsze zalety
Implementacja konwersji z danymi koszyka umożliwia sprawdzanie, które produkty są kupowane, gdy klient dokonuje transakcji po interakcji z Twoimi reklamami. Umożliwia też analizowanie wzorców sprzedaży krzyżowej i wykrywanie produktów, które zwiększają wielkość koszyków lub wartość zamówień. Reklamodawcy, którzy obejmują raportowaniem konwersje z danymi koszyka, uzyskują:
- dokładne pomiary przychodów i zysków generowanych przez obsługiwane kampanie Google Ads;
- szczegółowe raporty na temat sprzedanych produktów, wielkości koszyka i średniej wartości zamówienia;
- szczegółowe raporty na temat produktów sprzedanych krzyżowo (dotyczy tylko reklam produktowych).
Dostęp do dodatkowych danych raportowania
Przesyłanie danych koszyka do Google Ads zapewnia dostęp do dodatkowych danych oraz raportów o sprzedaży i produktach. Łącząc te dane z kosztem własnym sprzedaży z pliku danych Merchant Center, Google Ads może generować dodatkowe dane na podstawie zysku brutto.
Standardowe raporty wskazują, że dokonano zakupu, natomiast raporty konwersji koszyka informują dokładnie, co kupił klient. Umożliwia to dostęp do bardziej zaawansowanych raportów i statystyk, zawierających informacje o tym:
- w jaki sposób kryteria określania stawek, na przykład według lokalizacji geograficznej lub urządzenia, wpływają na wielkość koszyka i średnią wartość zamówienia;
- które kampanie i grupy reklam zwiększają sprzedaż produktów i zysk;
- czy klienci kupili reklamowane przez Ciebie produkty, czy inne produkty z Twojego sklepu.
Te statystyki pomagają podejmować bardziej świadome decyzje, na przykład zwiększać stawki za produkty, które prowadzą do zakupów o wyższej wartości. Dowiedz się więcej o raportowaniu z użyciem danych koszyka i o danych dostępnych z danymi koszyka.
Wymagania
Jeśli korzystasz już ze śledzenia konwersji w Google Ads lub ze śledzenia konwersji w SA360, możesz po prostu dodać dane koszyka do dotychczasowego tagu konwersji. Jeśli nie korzystasz jeszcze ze śledzenia konwersji, musisz je najpierw skonfigurować.
Jeśli masz skonfigurowane kluczowe zdarzenia Google Analytics lub Firebase, możesz je zaimportować do Google Ads, aby mieć widoczne w tej usłudze dane o konwersjach z danymi koszyka. Aby rozpocząć importowanie danych, musisz połączyć dane Google Analytics 4 (GA4) z kontem Google Ads i włączyć na koncie Google Ads automatyczne tagowanie. Aby zaimportować konwersje do Google Ads, musisz też mieć w Google Analytics co najmniej rolę marketera.
Raporty i statystyki dotyczące sprzedanych produktów obejmują wszystkie konwersje, które spełniają te wymagania:
- Konwersje te są konwersjami polegającymi na zakupie z możliwością określenia stawki.
- Pomiar konwersji odbywa się za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.
- Konwersje Search Ads 360, Google Analytics lub Firebase, które są zaimportowane na konto Google Ads.
Dowiedz się, jak skonfigurować i przetestować raportowanie konwersji z danymi koszyka.
