Par reklāmguvumu pārskatu veidošanu, izmantojot iepirkumu groza datus

Reklāmguvumu pārskatu veidošanā izmantojot iepirkumu groza datus, varat noteikt pirkumu reklāmu veicināto darījumu skaitu, kā arī ieņēmumus un peļņu. Ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, varat iesniegt iepirkumu groza datus, lai veidotu pārskatus par pirkumu vai pārdošanas reklāmguvumiem. Ja vēl neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti, tā vispirms ir jāiestata.

Reklāmas klikšķis uz kāda no jūsu pakalpojumā Google Ads iekļautajiem produktiem var sekmēt citu produktu pārdošanu. Skatiet, kuri vienumi tiek pirkti pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmām, kuriem produktiem ir vislielākā reklāmguvumu varbūtība un kuri vienumi tiek pirkti visvairāk.

Ieguvumi

  • Detalizēti pārskati par pārdotajiem vienumiem
  • Precīza pirkumu reklāmu veicināto ieņēmumu un peļņas uzskaite
  • Detalizēti pārskati par iepirkumu groza lielumu un vidējo pasūtījuma vērtību

Kā veidot reklāmguvumu pārskatus, izmantojot iepirkumu groza datus

Lai varētu iesniegt iepirkumu groza informāciju, jums ir jāizmanto Google vispārējais vietnes tags. Google Analytics lietotāji, kas iepirkumu groza datus jau iesniedz, izmantojot e-komercijas paplašinājumus, var ievietot vispārējo vietnes tagu, lai tos pašus datus iesniegtu gan pakalpojumā Google Analytics, gan Google Ads reklāmguvumu uzskaitē. Tas arī var paātrināt iepirkumu groza datu izmantošanu pārskatos.

Uzziniet, kā iestatīt un pārbaudīt iepirkumu groza reklāmguvumu pārskatu veidošanu.

Iepirkumu groza reklāmguvumu pārskati

Iesniegtie iepirkumu groza reklāmguvumu dati tiks izmantoti, lai veidotu reklāmguvumu pārskatus ar papildu informāciju par pārdošanu un pārdotajiem produktiem. Papildu informācija var ietvert, piemēram, šādus rādītājus:

  • kuri cenu noteikšanas elementi (kampaņas/reklāmu kopas/produktu kopas) sekmē produktu pārdošanu;
  • vai lietotāji iegādājās tos produktus, uz kuru reklāmām noklikšķināja;
  • vai lietotāji iegādājās arī citus produktus, ne tikai tos, uz kuru reklāmām noklikšķināja;
  • kā atšķirīgas cenu noteikšanas kategorijas (piemēram, ierīce vai ģeogrāfiska atrašanās vieta) ietekmē groza lielumu un vidējo pasūtījuma vērtību;
  • kuri cenas noteikšanas elementi veicina vislielāko bruto peļņu.
Piezīme. Vienumu var iekļaut pārskatā, ja tā Merchant Center ID precīzi atbilst tam Merchant Center ID, kas ir saistīts ar lietotāja Google Ads kontu.

Iepirkumu groza reklāmguvumu pārskati ļauj jums gūt ieskatus par reklāmguvumiem produktu līmenī. Piemēram, jūs pārdodat sarkanas kurpes un iepirkumu groza reklāmguvumu pārskatos ir redzams, ka produkts “sarkanas kurpes” ir attiecināts ar pirkuma reklāmguvumu. Tas nozīmē, ka sarkanās kurpes bija iekļautas reklāmā, uz kuras pircējs noklikšķināja un vēlāk iegādājās kādu no jūsu produktiem. Taču tas nenozīmē, ka pircējs, kurš noklikšķināja uz reklāmas, iegādājās tieši reklamēto produktu (šajā gadījumā — sarkanās kurpes).

Iepirkumu groza informācija un saistītie pārskati pilnveido darbības pārskatu un tādējādi ļauj jums pieņemt pārdomātākus lēmumus. Piemēram, pamatojoties uz iepirkumu groza reklāmguvumu datiem, varat paaugstināt cenu produktiem, kas piesaista vislielāko reklāmguvumu datplūsmu, nevis vispārdotākajiem produktiem.

Iepirkumu groza pārskatu galvenie rādītāji

Attiecinātie pārdošanas rādītāji

Attiecinātie pārdošanas rādītāji ļauj izvērtēt produkta ietekmi uz potenciālo pircēju piesaistīšanu. Rādītāja vērtības tiek aprēķinātas, ņemot vērā visus pasūtījumus, kas ir attiecināti ar klikšķi uz konkrēta produkta reklāmas. Šos rādītājus varat skatīt lapās “Produktu grupas”, “Reklāmu kopas”, “Kampaņas”, kā arī pārskatu redaktorā. Rādītāji ietver tālāk norādīto informāciju.

  • Pasūtījumi: pabeigtie darījumi jūsu vietnē, kas ir attiecināti ar klikšķiem uz reklāmas.
  • Ieņēmumi: kopējais ienākumu apjoms no visiem darījumiem, kas ir attiecināti ar klikšķiem uz reklāmas. Ieņēmumi tiek aprēķināti, saskaitot visu iepirkumu groza vienumu cenu summu.
  • Vidējā pasūtījuma vērtība: rādītāja vērtība tiek aprēķināta, dalot ieņēmumu summu (kopējie ienākumi no visiem darījumiem) ar pasūtījumu skaitu (darījumi, kas notiek pēc klikšķa uz reklāmām).
  • Vidējais groza lielums: vidējais produktu skaits pasūtījuma iepirkumu grozā. Šī rādītāja vērtība tiek aprēķināta, kopējo groza vienumu skaitu dalot ar pasūtījumu skaitu.

Piedāvājuma līmeņa pārdošanas rādītāji

Piedāvājuma līmeņa pārdošanas rādītāji ļauj uzskaitīt faktiskos pasūtījumos pārdotos produktus. Šie rādītāji ļauj izprast, ko lietotāji iegādājas pēc tam, kad ir noklikšķinājuši uz reklāmas. Šos rādītājus varat skatīt pārskatu redaktorā. Rādītāji ietver tālāk norādīto informāciju.

  • Pārdotās vienības: kopējais pārdotā produkta vienību skaits.
  • Ieņēmumi par produktu: kopējā ieņēmumu summa no produkta pārdošanas.

Atbalsts vairāku ierīču reklāmguvumiem

Lai piedāvātu vēl pilnīgāku atskaiti par iepirkumu groza pārskatu rādītājiem, Google ņem vērā arī vairāku ierīču reklāmguvumus.
Mēs izmantojam modeļus, kuru pamatā ir apkopoti un anonīmi dati no lietotājiem, kas ir iepriekš pierakstījušies Google pakalpojumos. Šie modeļi paredz vairāku ierīču reklāmguvumus un iepirkumu groza pārskatu rādītājus, kurus Google nevar novērot tieši. Tādējādi varam sniegt pārskatus par rīcību vairākās ierīcēs, un šajos pārskatos ir apkopoti novērotie un modelētie reklāmguvumi, nepārkāpjot lietotāju konfidencialitāti.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.