Le conversioni con dati del carrello sono un'estensione del monitoraggio delle conversioni sul sito web o nell'app. Utilizzando questa funzionalità, puoi fornire i dettagli dei prodotti venduti per ogni transazione. Fornendo queste informazioni aggiuntive, puoi comprendere meglio il rendimento dei tuoi annunci e incrementare le ottimizzazioni. Puoi accedere a statistiche e report avanzati sulle vendite e sui profitti per il tuo account Google Ads e le tue campagne, ad esempio numero di ordini, volume medio del carrello, entrate e profitto lordo.
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Vantaggi principali
Le conversioni con dati del carrello ti consentono di visualizzare quali articoli vengono acquistati quando un cliente completa una transazione dopo aver interagito con i tuoi annunci. Inoltre, ti consente di analizzare pattern di cross-sell e di identificare i prodotti che determinano un volume del carrello più alto o valori degli ordini più elevati. Gli inserzionisti che registrano conversioni con dati del carrello ottengono i seguenti vantaggi:
- Misurazione chiara delle entrate e dei profitti generati dalle campagne Google Ads supportate.
- Report dettagliati sugli articoli venduti, sul volume del carrello e sul valore medio degli ordini.
- Report dettagliati sui prodotti cross-sell (solo annunci Shopping).
Accedi metriche aggiuntive sui report
L'invio dei dati del carrello a Google Ads ti fornisce metriche e report aggiuntivi sulle vendite e sui prodotti. Combinando questi dati con il costo del venduto (CDV) del feed Merchant Center, Google Ads può generare metriche aggiuntive basate sul profitto lordo.
I report standard mostrano che è stato effettuato un acquisto, ma i report sulle conversioni del carrello indicano esattamente che cosa ha acquistato il cliente. In questo modo vengono sbloccati report e statistiche più avanzati, ad esempio:
- In che modo le dimensioni di offerta, come la località o il dispositivo, influiscono sul volume del carrello e sul valore medio dell'ordine.
- Quali campagne e gruppi di annunci generano il maggior numero di vendite e profitti dei prodotti.
- Se i clienti hanno acquistato gli articoli che hai pubblicizzato o altri prodotti del tuo negozio.
Questi approfondimenti ti aiutano a prendere decisioni più consapevoli, ad esempio fare offerte più alte per i prodotti che generano acquisti di valore più elevato. Scopri di più sui report sui dati del carrello e sulle metriche disponibili con i dati del carrello.
Requisiti
Se utilizzi già il monitoraggio delle conversioni di Google Ads (GACT) o il monitoraggio delle conversioni di SA360, puoi semplicemente aggiungere i dati del carrello al tag di conversione esistente. Se non hai già impostato il monitoraggio delle conversioni, devi configurarlo.
Se hai configurato gli eventi chiave di Google Analytics o Firebase, puoi importarli in Google Ads per visualizzare le metriche relative alle conversioni con dati del carrello. Per iniziare a importare dati, devi collegare i dati di Google Analytics 4 (GA4) al tuo account Google Ads e attivare il tagging automatico nell'account Google Ads. Per importare le conversioni in Google Ads, devi disporre di almeno il ruolo Professionista del marketing in Google Analytics.
Le statistiche e i report basati sui prodotti venduti includono tutte le conversioni che soddisfano i seguenti requisiti:
- Le conversioni sono conversioni di acquisto idonee per le offerte.
- Le conversioni utilizzano il tag Google o Google Tag Manager.
- Le conversioni di Search Ads 360, Google Analytics o Firebase che vengono importate nell'account Google Ads.
Scopri come configurare e verificare la generazione di report sulle conversioni con dati del carrello (beta).
