Tentang melaporkan konversi dengan data keranjang

Mengukur jumlah transaksi bersama dengan pendapatan dan laba yang dihasilkan oleh iklan Shopping Anda dengan pelaporan keranjang konversi. Jika Anda menggunakan tracking konversi Google Ads (GACT), Anda dapat mengirimkan data keranjang untuk konversi pembelian atau penjualan. Anda harus menyiapkan tracking konversi jika belum memilikinya.

Klik iklan pada salah satu produk yang Anda tampilkan melalui Google Ads dapat menyebabkan penjualan produk lain. Melihat item yang dibeli setelah iklan Anda diklik, produk yang paling mungkin dikonversi, dan item Anda yang paling laku.

Manfaat

  • Pelaporan lengkap tentang item yang terjual
  • Menghapus ukuran pendapatan dan laba yang dibuat oleh iklan Shopping
  • Pelaporan terperinci tentang ukuran keranjang dan nilai pesanan rata-rata

Cara melaporkan konversi dengan data keranjang


Catatan: Hanya konversi situs Google Ads yang dapat melaporkan konversi dengan data keranjang.

Untuk mengirim informasi keranjang, Anda harus menggunakan tag situs global Google. Pengguna Google Analytics (GA) yang sudah menyediakan data keranjang melalui ekstensi e-Commerce dapat beralih ke tag situs global dan mengirim informasi yang sama ke Tracking Konversi Google Analytics dan Google Ads. Hal ini dapat mempercepat penerapan pelaporan keranjang.

Untuk memperoleh laporan tambahan tentang laba kotor, Anda harus memasukkan nilai untuk atribut harga_pokok_penjualan (COGS) pada “Harga & ketersediaan” di spesifikasi data untuk feed produk Merchant Center Anda. Pelajari harga_pokok_penjualan (COGS) lebih lanjut.

Pelajari cara menyiapkan dan menguji pelaporan konversi keranjang.

Mendapatkan laporan tentang konversi keranjang

Saat Anda mengirimkan data keranjang untuk konversi, Google Ads menggabungkan pendapatan dari item yang dilaporkan yang terjual dengan COGS mereka untuk menghitung dan melaporkan laba kotor. Data konversi keranjang yang Anda berikan akan digunakan untuk membuat laporan konversi yang berisi detail tambahan tentang penjualan dan produk yang terjual, seperti:

  • Entitas bidding (kampanye/grup iklan/grup produk) yang mendorong penjualan produk
  • Baik pengguna membeli produk yang ditayangkan dalam iklan yang mereka klik atau tidak
  • Apakah pengguna membeli produk selain yang ditampilkan dalam iklan yang mereka klik atau tidak
  • Bagaimana perbedaan dimensi bidding (misalnya perangkat atau lokasi geografis) dapat memengaruhi ukuran keranjang dan nilai pesanan rata-rata
  • Entitas bidding yang memberikan laba kotor tertinggi
Catatan : Item dapat dilaporkan jika ID Merchant Center item tersebut sama dengan ID Merchant Center yang terhubung ke Akun Google Ads pengguna.

Laporan konversi keranjang memberikan insight ke konversi pada tingkat produk untuk Anda. Misalnya, Anda menjual sepatu merah, dan dalam laporan konversi keranjang, Anda melihat bahwa produk “sepatu merah” diatribusikan dengan konversi pembelian. Artinya, sepatu merah ditampilkan dalam iklan yang diklik oleh seseorang yang kemudian membeli salah satu produk Anda. Namun, ini tidak berarti bahwa orang yang mengklik iklan tersebut membeli produk yang ditampilkan (dalam hal ini, sepatu merah).

Dengan bantuan informasi keranjang dan pelaporan terkait, laporan performa menjadi lebih berguna dan dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat. Misalnya, berdasarkan data konversi keranjang, Anda dapat memilih untuk meningkatkan bidding pada produk yang memberikan traffic terkait konversi terbanyak daripada produk Anda yang masuk sebagai “paling laku.”

Metrik kunci pelaporan keranjang

Metrik penjualan teratribusi

Metrik penjualan teratribusi mengukur dampak sebuah produk sebagai penghasil prospek. Metrik ini dihitung dengan mempertimbangkan semua pesanan yang diatribusikan ke satu klik pada iklan produk tertentu. Anda dapat melihat metrik ini di halaman Grup produk, halaman Grup iklan, halaman Kampanye, dan Editor Laporan. Metrik ini mencakup:

  • Pesanan: Transaksi yang diselesaikan di situs Anda yang diatribusikan dengan klik pada Iklan.
  • Pendapatan: Total jumlah pemasukan dari semua transaksi yang diatribusikan ke klik pada iklan. Pendapatan dihitung sebagai jumlah harga semua item dalam keranjang.
  • Harga pokok penjualan (COGS): Jumlah total biaya bisnis yang diatribusikan ke produk tertentu. Metrik ini hanya tersedia jika Anda memasukkan harga pokok penjualan (COGS).
  • Laba kotor: Jumlah total laba dari semua transaksi yang diatribusikan ke klik pada sebuah iklan. Metrik ini dihitung sebagai selisih antara pendapatan dan harga pokok penjualan. Metrik ini hanya tersedia jika Anda memasukkan harga pokok penjualan (COGS).
  • Nilai pesanan rata-rata: Metrik yang dihitung dengan membagi pendapatan (total jumlah pemasukan dari semua transaksi) dengan jumlah pesanan (transaksi yang dihasilkan dari klik pada Iklan).
  • Ukuran keranjang rata-rata: Jumlah rata-rata produk dalam keranjang pesanan. Metrik ini dihitung dengan mengambil jumlah item dalam keranjang dan membaginya dengan jumlah pesanan.

Metrik penjualan tingkat penawaran

Metrik penjualan tingkat penawaran mengukur produk sebenarnya yang terjual dalam pesanan. Metrik ini dapat membantu Anda memahami item yang dibeli orang saat mereka mengklik iklan. Anda dapat melihat metrik ini di Editor Laporan. Metrik ini mencakup:

  • Unit yang terjual: Total jumlah penjualan produk.
  • Pendapatan produk: Total jumlah pemasukan dari suatu produk.
  • Laba kotor produk: Jumlah total laba dari sebuah produk. Metrik ini hanya tersedia jika Anda memasukkan harga pokok penjualan (COGS).

Selain itu, Editor Laporan juga mencakup metrik berikut:

  • COGS rata-rata produk: Jumlah total biaya bisnis yang diatribusikan ke produk tersebut, dibagi dengan jumlah produk yang terjual, dan dikalikan bobot tayangan.

Dukungan konversi lintas-perangkat

Agar dapat menawarkan laporan yang lebih lengkap untuk metrik pelaporan keranjang, Google mempertimbangkan konversi lintas-perangkat.
Kami menggunakan model berdasarkan data gabungan dan anonim dari pengguna yang sebelumnya login ke layanan Google. Model ini memprediksi konversi lintas-perangkat dan metrik pelaporan keranjang yang tidak dapat diamati Google secara langsung. Dengan demikian, kami dapat memberikan pelaporan tentang perilaku lintas-perangkat yang menggabungkan konversi yang diamati dan konversi sesuai model, tanpa mengorbankan privasi pengguna.

Link terkait

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat