Les conversions avec les données du panier constituent une extension du suivi des conversions sur votre site Web ou application. Elles vous permettent de savoir quels sont les produits vendus lors de chaque transaction. En fournissant ces informations supplémentaires, vous comprendrez mieux les performances de vos annonces et vous pourrez les optimiser davantage. Vous pouvez accéder à des ventes avancées, des rapports sur les bénéfices et des insights pour votre compte et vos campagnes Google Ads (par exemple, le nombre de commandes, la taille moyenne du panier, les revenus et la marge brute).
Principaux avantages
Les conversions avec les données du panier vous permettent de voir quels articles sont achetés lorsqu'un client effectue une transaction après avoir interagi avec vos annonces. Cela vous permet également d'analyser les tendances de vente croisée et d'identifier les produits qui génèrent des paniers plus importants ou des valeurs de commande supérieures. Les annonceurs qui créent des rapports de conversions avec les données du panier bénéficient des avantages suivants :
- Mesure précise des revenus et des bénéfices générés par les campagnes Google Ads compatibles
- Rapports détaillés sur les articles vendus, la taille du panier et la valeur moyenne de la commande
- Rapports détaillés sur les produits de vente croisée (annonces Shopping uniquement)
Accédez à des métriques de rapport supplémentaires
L'envoi de données de panier à Google Ads vous permet d'obtenir des métriques et des rapports supplémentaires sur vos ventes et vos produits. En combinant ces données avec le coût des marchandises vendues (CMV) de votre flux Merchant Center, Google Ads peut générer des métriques supplémentaires basées sur la marge brute.
Les rapports standards vous indiquent qu'un achat a été effectué, mais les rapports sur les conversions du panier vous précisent exactement ce que le client a acheté. Vous pourrez ainsi accéder à des rapports et des insights plus avancés, tels que :
- en quoi les dimensions d'enchères telles que l'emplacement ou l'appareil ont un impact sur la taille du panier et la valeur moyenne de la commande ;
- quelles campagnes et quels groupes d'annonces génèrent le plus de ventes de produits et de bénéfices ;
- si les clients ont acheté les articles dont vous faisiez la promotion ou d'autres produits de votre magasin.
Ces insights vous aident à prendre des décisions plus éclairées, par exemple en enchérissant davantage sur les produits qui génèrent des achats de plus grande valeur. En savoir plus sur les rapports sur les données du panier et les métriques disponibles avec les données du panier
Conditions requises
Si vous utilisez déjà le suivi des conversions Google Ads ou le suivi des conversions SA360, il vous suffit d'ajouter les données du panier à votre balise de conversion existante. Si vous ne vous servez pas encore de cette fonctionnalité, vous devez d'abord configurer le suivi des conversions.
Si vous avez configuré des événements clés Google Analytics ou Firebase, vous pourrez les importer dans Google Ads pour afficher les métriques des conversions avec les données du panier. Pour commencer à importer des données, vous devez associer les données Google Analytics 4 (GA4) à votre compte Google Ads et activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads. Pour importer des conversions dans Google Ads, vous devrez également disposer au moins du rôle de responsable marketing dans Google Analytics.
Les rapports et les insights basés sur les produits vendus incluent toutes les conversions qui répondent aux exigences ci-dessous :
- Les conversions d'achat sont enchérissables.
- Les conversions utilisent la balise Google ou Google Tag Manager.
- Les conversions Search Ads 360, Google Analytics ou Firebase ont été importées dans le compte Google Ads.
Découvrez comment configurer et tester les rapports sur les conversions avec les données du panier.
