Konverze s daty z košíku představují rozšíření měření konverzí na webu nebo v aplikaci. Pomocí těchto konverzí můžete uvést podrobnosti o produktech prodaných v jednotlivých transakcích. Díky těmto dalším informacím můžete lépe porozumět výkonu reklam a umožnit lepší optimalizaci. Získáte pokročilé přehledy a statistiky tržeb a zisku pro své účty a kampaně Google Ads. Dozvíte se například počet objednávek, průměrnou velikost košíku, tržby a hrubý zisk.
Hlavní výhody
Konverze s daty z košíku umožňují zjistit, které položky byly zakoupeny, když zákazník dokončil transakci po interakci s vašimi reklamami. Také budete moci analyzovat vzorce křížového prodeje a vyhledat produkty, které přispívají k tomu, že si lidé zakoupí více věcí nebo udělají hodnotnější objednávku. Inzerenti, kteří vykazují konverze s daty z košíku, získají:
- přehledné měření tržeb a zisku dosaženého díky podporovaným kampaním Google Ads,
- podrobné přehledy prodaných položek, velikosti košíku a průměrné hodnoty objednávky,
- podrobné přehledy křížového prodeje produktů (pouze reklamy v Nákupech).
Zpřístupnění dalších metrik v přehledech
Odesílání dat z košíku do Google Ads vám přináší další metriky a přehledy o vašich prodejích a produktech. Kombinací těchto dat s náklady na prodané zboží (COGS) ze zdroje Merchant Center může Google Ads generovat další metriky založené na hrubém zisku.
Standardní přehledy ukazují, že došlo k nákupu, ale přehledy konverzí v košíku vám přesně řeknou, co si zákazník koupil. Získáte tak přístup k pokročilejším přehledům a statistikám, například:
- jak dimenze nabídek, jako je lokalita nebo zařízení, ovlivňují velikost košíku a průměrnou hodnotu objednávky,
- které kampaně a reklamní sestavy přinášejí nejvíce prodejů produktů a největší zisk,
- zda zákazníci koupili inzerované položky, nebo jiné produkty z vašeho obchodu.
Tyto statistiky vám pomohou přijímat informovanější rozhodnutí, například nabízet vyšší cenu za produkty, které vedou k nákupům s vyšší hodnotou. Další informace o přehledech dat z košíku a metrikách dostupných s daty z košíku
Požadavky
Pokud už používáte měření konverzí Google Ads nebo měření konverzí SA360, můžete data z košíku jednoduše přidat do stávající značky konverzí. Jestliže konverze ještě neměříte, budete muset nejprve nastavit měření konverzí.
Pokud jste nastavili klíčové události Google Analytics nebo Firebase, můžete je importovat do Google Ads a sledovat tam metriky konverzí s daty z košíku. Abyste mohli s importem dat začít, je třeba propojit data Google Analytics 4 (GA4) s účtem Google Ads a v účtu Google Ads zapnout automatické značkování. Abyste mohli importovat konverze do Google Ads, musíte mít v Google Analytics alespoň roli marketingového specialisty.
Přehledy a statistiky založené na prodaných produktech zahrnují všechny konverze, které splňují níže uvedené požadavky:
- Jde o nákupní konverze, za které lze nabídnout cenu.
- Jde o konverze používající značku Google nebo Správce značek Google.
- Jde o konverze ze Search Ads 360, Google Analytics nebo Firebase importované do účtu Google Ads.
Další informace o nastavení a testování přehledů konverzí s daty z košíku
