Реализациите с данни от кошницата са разширение за проследяване на реализациите на уебсайта или приложението Ви. С помощта на реализациите с данни от кошницата можете да предоставите подробностите за продадените продукти за всяка транзакция. Като предоставите тази допълнителна информация, можете да разберете по-добре ефективността на рекламите си и да стимулирате допълнителни оптимизации. Можете да отключите разширени продажби, отчитане на печалбата и статистика за профила си в Google Ads и кампании, като брой поръчки, среден размер на кошницата, приходи и брутна печалба.
Основни предимства
Реализациите с данни от кошницата Ви дават възможност да виждате кои артикули са закупени, когато клиент завърши транзакция, след като е взаимодействал с рекламите Ви. Също така Ви дава възможност да анализирате модели при продажба на допълнителни продукти и да идентифицирате продукти, които водят до по-големи кошници или по-високи стойности на поръчките. Рекламодателите, които отчитат реализации с данни от кошницата, получават:
- ясно измерване на приходите и печалбите, генерирани от поддържаните кампании в Google Ads;
- подробно отчитане на продадените артикули, размера на кошницата и средната стойност на поръчката;
- подробно отчитане за продуктите от продажба на допълнителни продукти (само за Пазаруване).
Отключване на допълнителни отчетни показатели
Изпращането на данни от кошницата до Google Ads Ви предоставя допълнителни показатели и отчети за продажбите и продуктите Ви. Като комбинира тези данни със себестойността на продадените стоки (COGS) от емисията Ви в Merchant Center, Google Ads може да генерира допълнителни показатели въз основа на брутната печалба.
Стандартните отчети Ви показват, че е извършена покупка, но отчетите за реализациите от кошницата Ви казват точно какво е купил клиентът. Това отключва по-разширено отчитане и статистика, като например:
- Как величините за офериране, като местоположение или устройство, се отразяват върху големината на кошницата и средната стойност на поръчката.
- Кои кампании и рекламни групи стимулират най-много продажби на продукти и печалба.
- Дали клиентите са закупили артикулите, които сте рекламирали, или други продукти от магазина Ви.
Тази статистика Ви помага да вземате по-информирани решения, като например да оферирате повече за продукти, които водят до покупки с по-голяма стойност. Научете повече за отчитането на данни от кошницата и показателите, налични с данните от кошницата.
Изисквания
Ако вече използвате проследяване на реализациите в Google Ads или проследяване на реализациите в SA360, можете да добавите данните от кошницата към съществуващия си маркер за реализации. Ако не работите с проследяване на реализациите, първо трябва да го настроите.
Ако сте настроили ключови събития в Google Анализ или Firebase, можете да ги импортирате в Google Ads, за да преглеждате показателите за реализации с данни от кошницата. За да започнете да импортирате данни, трябва да свържете данните от Google Анализ 4 (GA4) с профила си в Google Ads и да включите автоматичното маркиране в профила си в Google Ads. Трябва също да имате роля поне на специалист по маркетинг в Google Анализ, за да импортирате реализации в Google Ads.
Отчитането и статистиката въз основа на продадените продукти включват всички реализации, отговарящи на изискванията по-долу:
- Реализациите представляват реализации от покупки с възможност за офериране.
- Използват маркера на Google или Мениджър на маркери на Google.
- Реализации са в Search Ads 360, Google Анализ или Firebase и са импортирани в профила в Google Ads.
Научете как да настроите и тествате отчитане на реализациите с данни от кошницата.
