購物廣告價格基準簡介 (測試版)

「購物廣告價格基準」是指與您銷售相同產品的其他商家,為該產品設定的平均價格。系統會算出每項產品的平均點擊加權價格,您可據此瞭解其他廣告商為某產品設定多高的定價時,能夠順利吸引消費者點擊廣告。

本文將說明購物廣告價格基準的運用方式。

優點

您制定下列幾方面的決策時,不妨參考價格基準報表的資料:

  • 出價:您可以找出價格具競爭力的產品並調高出價,或為價格比較不吸引人的產品調降出價。對於熱銷產品,您可以兩種策略雙管齊下,設定有吸引力的價格並調高出價。
  • 診斷:瞭解價格變動或競爭環境變化對成效造成的影響。
  • 分類:瞭解消費者對不同價格點的需求,並據此決定分類方式。
  • 定價:瞭解您的價格是高或低於其他商家的售價,並據此調整價格。

運用方式

您可以根據下列三個指標來評估價格基準:

  • 產品平均價格:這是指廣告贏得曝光機會或在競價中佔有競爭優勢時的平均產品價格
    基準產品價格:這是針對透過購物廣告宣傳特定產品的所有商家而言,該項產品的平均點擊加權價格。舉例來說:
商家 產品價格 點擊次數 (最近 7 天)
商家 A NT$3,000 9
商家 B NT$3,600 1
商家 C NT$3,750 0

基準產品價格 = ($3,000 x 9 + $3,600 x 1 + $3,750 x 0) ÷ 10 次點擊 = $3,060。

  • 基準產品價格差異:這是指您的產品價格與相關基準價格的價差,以百分比表示。系統會根據您產品可能吸引到的流量,為產品群組對價差進行加權。相較於低人氣產品,高人氣產品獲得的加權更多。

您可以使用標準 Google Ads 報表功能來查看價格基準資料:「平均價格」資料會顯示在「購物」欄下方,「基準產品價格」「基準產品價格差異」則在「競爭指標」欄底下。您也可以拿價格基準與其他成效指標比較,取得更深入精闢的報表資料。

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