关于购物广告的价格基准(测试版)

购物广告的价格基准是指整体平均而言,其他商家在销售您的同款商品时的售价。您会看到各款产品以点击次数为权数的加权平均价格,这有助于您了解其他广告客户成功吸引用户点击特定商品的价格。

本文介绍了购物广告价格基准的工作原理。

益处

当您需要做出以下方面的决策时,价格基准报告可能会很有用:

  • 出价:确定具有价格竞争力的商品并相应地调整出价;降低价格竞争力较弱的商品的出价;或者同时采用设置具有吸引力的定价和提高热门商品的出价等策略。
  • 诊断:了解定价变更或竞争环境发生变化所带来的效果变化。
  • 分类:了解不同价位的需求,做出更明智的分类决策。
  • 定价:了解您的价格与其他商家的对比情况,做出更合理的定价决策。

工作原理

我们提供了 3 个指标来帮助您衡量价格基准:

  • 平均产品价格:这是产品在您的广告已赢得展示机会或在竞价中具有竞争力时的平均价格
    基准产品价格:这是产品的平均点击加权价格,根据使用购物广告宣传相应产品的所有商家的售价计算得出。例如:
商家 产品价格 点击次数(过去 7 天)
商家 A $100 9
商家 B $120 1
商家 C $125 0

基准产品价格 = ($100 x 9 + $120 x 1 + $ 125 x 0) ÷ 10 次点击 = $102。

  • 与基准产品价格的差额:这是您产品的平均产品价格与相关基准产品价格之间的百分比差异。对于产品组,价格差会根据您每件产品的流量潜力进行加权。较受欢迎的产品会比不太受欢迎的产品获得更多权重。

要查找价格基准数据,您需要使用标准的 Google Ads 报告功能。搜索列时,您可以在“购物”下找到平均产品价格,在“竞争指标”下找到基准产品价格与基准产品价格的差额。您可以将价格基准与高级报告的其他效果指标进行比较。

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