關於「購物廣告」價格基準 (Beta 版本)

「購物廣告」價格基準顯示其他商家銷售與您相同產品的平均價格。您可以查看各產品的點擊加權平均價格,瞭解其他廣告客戶以什麼價格成功為特定產品促成點擊。

本文會說明「購物廣告」價格基準的運作方式。

優點

價格基準報告有助您作出以下決定:

  • 競價:找出價格具競爭力的產品並據此調整競價,或者為價格競爭力較低的產品降低競價。您可以使用組合策略,為熱門產品訂定吸引的價格和提高競價。
  • 診斷:瞭解因價格或競爭環境改變而出現的成效變化。
  • 分類:瞭解不同價格點的需求,以作出更明智的分類決定。
  • 價格:瞭解您的價格與其他商家相比如何,並據此訂定價格。

運作方式

以下三種數據可助您評估價格基準:

  • 平均產品價格:這是廣告顯示時,或在競投中具有競爭優勢時的產品平均價格
    基準產品價格:這是根據運用「購物廣告」宣傳某產品的所有商家計算的產品平均點擊加權價格範例:
商家 產品價格 點擊次數 (過去 7 天)
商家 A 港幣 $800 9
商家 B 港幣 $960 1
商家 C 港幣 $1,000 0

基準產品價格 = (港幣 $800 x 9 + 港幣 $960 x 1 + 港幣 $1,000 x 0) ÷ 10 次點擊 = 港幣 $816。

  • 基準產品價格差異:這是您的產品價格與相關基準產品價格之間的差額百分比。在產品群組中,系統會根據您產品的潛在流量加權計算價格差異。產品越受歡迎,所佔的比重越大。

您可以使用標準 Google Ads 報告功能查看價格基準資料。搜尋資料欄時,您可在「購物」下查看平均產品價格,並在「競爭性數據」下查看基準產品價格基準產品價格差異。您還可以將價格基準與進階報告的其他成效數據作比較。

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