Štandardné ceny v rámci reklám v Nákupoch (beta)

Vďaka štandardným cenám v rámci reklám v Nákupoch zistíte, akú cenu v priemere ponúkajú ostatní obchodníci za rovnaký produkt, ktorý predávate. Zobrazí sa vám priemerná cena za kliknutie každého produktu, pomocou ktorej zistíte, za akú cenu ostatní inzerenti úspešne získavajú kliknutia na určitý produkt. 

V tomto článku sa dozviete, ako fungujú štandardné ceny v rámci reklám v Nákupoch.

Výhody

Prehľady štandardných cien môžu byť užitočné, keď sa rozhodujete o týchto možnostiach:

  • Ponúkanie cien: Identifikujte, ktoré produkty sú cenovo konkurenčné, a upravte podľa toho svoje ponuky. Môžete tiež znížiť ponuky menej cenovo konkurenčných produktov. Skombinujte stratégiu atraktívneho určovania cien so stratégiou zvyšovania ponúk pre obľúbené produkty.
  • Diagnostika: Zistite, ako sa vplyvom úprav v určovaní cien a zmien v konkurenčnom prostredí zmenila výkonnosť.
  • Sortiment: Zistite dopyt používateľov po rôznych cenových bodoch a informujte ich podľa toho o svojich rozhodnutiach o sortimente.
  • Určovanie cien: Porovnajte svoju cenu s cenou ostatných obchodníkov a prijmite na základe toho rozhodnutia o určovaní cien.

Ako fungujú

Na meranie štandardných cien máte k dispozícii tieto tri metriky:

  • Priemerná cena produktu: priemerná cena produktu v čase, keď sa vaša reklama zobrazila alebo keď bola konkurencieschopná v aukcii.
    Štandardná cena produktu: priemerná cena produktu u všetkých obchodníkov, ktorí ho inzerujú pomocou reklám v Nákupoch, pričom táto cena je vážená na základe kliknutí. Príklad: 
Obchodník Cena produktu Kliknutia (za posledný týždeň)
Obchodník A 100 € 9
Obchodník B 120 € 1
Obchodník C 125 € 0

Štandardná cena produktu = (100 € × 9 + 120 € × 1 + 125 € × 0) ÷ 10 kliknutí = 102 €.

  • Rozdiel v štandardnej cene produktu: percentuálny rozdiel medzi priemernou cenou vášho produktu a pridruženou štandardnou cenou produktu. V prípade skupín produktov sa cenový rozdiel váži na základe potenciálu návštevnosti vášho produktu. Obľúbenejšie produkty budú mať väčšiu váhu ako tie menej obľúbené.

Na zistenie údajov o štandardných cenách použijete štandardné funkcie prehľadov služby Google Ads. Pri vyhľadávaní stĺpcov nájdete v sekcii Nákupy stĺpec Priemerná cena produktu a v sekcii Konkurenčná metrika stĺpce Štandardná cena produktuRozdiel v štandardnej cene produktu. Štandardné ceny môžete porovnať s ostatnými metrikami výkonnosti rozšírených prehľadov. 

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory