쇼핑 광고용 가격 벤치마크 정보(베타)

쇼핑 광고용 가격 벤치마크는 광고주와 동일한 제품을 판매하는 다른 판매자의 평균 가격을 비교해서 보여줍니다. 이는 각 제품에 대한 클릭수 가중치 적용 평균 가격으로, 이를 통해 다른 광고주가 특정 제품에 대한 클릭을 유도하는 가격을 파악할 수 있습니다. 

이 도움말에서는 쇼핑 광고용 가격 벤치마크의 작동 방식을 설명합니다.

혜택

가격 벤치마크 보고는 다음에 대한 결정을 내릴 때 유용할 수 있습니다.

  • 입찰: 가격 경쟁력이 있는 제품을 파악하고 그에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다. 가격 경쟁력이 떨어지는 제품에는 입찰가를 낮출 수 있습니다. 인기 제품에 대해 매력적으로 가격을 책정하는 전략과 입찰가를 높이는 전략을 함께 활용할 수 있습니다.
  • 진단: 경쟁 환경에서 가격 변동 또는 변경으로 인해 발생하는 실적 변화를 파악할 수 있습니다.
  • 구색: 가격대별 수요를 파악하여 구색 결정을 알아낼 수 있습니다.
  • 가격: 가격 결정을 추진하기 위해 다른 판매자와 가격을 비교하는 방법을 알아볼 수 있습니다.

기본 원리

가격 벤치마크를 측정하는 데 이용할 수 있는 세 가지 통계가 있습니다.

  • 평균 제품 가격: 광고가 게재될 때 또는 광고가 입찰에서 경쟁력이 있을 때 제품의 평균 가격입니다.
    벤치마크 제품 가격: 쇼핑 광고를 사용하여 해당 제품을 광고하는 모든 판매자의 제품에 대한 클릭수 가중치 적용 평균 가격입니다. 예: 
판매자 제품 가격 클릭수(지난 7일)
판매자 A $100 9
판매자 B 120달러 1
판매자 C $125 0

벤치마크 제품 가격 = ($100 x 9 + $120 x 1 + $ 125 x 0) ÷ 클릭수 10회 = $102.

  • 벤치마크 제품 가격 차이: 광고주 제품의 평균 제품 가격과 관련 벤치마크 가격 간의 비율 차이입니다. 광고그룹의 경우에는 제품의 잠재 트래픽을 기준으로 가격 차이에 가중치가 적용됩니다. 인기가 높을수록 인기가 낮은 제품보다 더 높은 가중치가 적용됩니다.

가격 벤치마크 데이터를 확인하려면 표준 Google Ads 보고 기능을 사용하세요. 열을 검색할 때 '쇼핑' 아래 평균 제품 가격이 표시되고 '경쟁 통계' 아래 벤치마크 제품 가격벤치마크 제품 가격 차이가 표시됩니다. 고급 보고서를 위해 가격 벤치마크를 다른 실적 통계와 비교할 수 있습니다. 

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