O referentnim vrijednostima za Shopping oglase (beta)

Referentne vrijednosti za Shopping oglase prikazuju kako u prosjeku drugi trgovci određuju cijene za iste proizvode koji i vi prodajete. Vidjet ćete prosječnu cijenu ponderiranu na temelju kliku za svaki proizvod što vam može pomoći da odredite po kojoj cijeni drugi oglašivači uspješno privlače klikove za određeni proizvod. 

U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju referentne vrijednosti za Shopping oglase.

Prednosti

Izvješća s referentnim vrijednostima mogu biti korisna ako odlučujete o sljedećem:

  • Licitiranje: identificirajte proizvode koji su cjenovno konkurentni i sukladno tome prilagodite svoje licitacije. Ili smanjite licitaciju za cjenovno manje konkurentne proizvode. Kombinirajte strategije određivanjem atraktivnih cijena i povisivanjem licitacija za popularne proizvode.
  • Dijagnostika: pomno pratite promjene u izvedbi uzrokovane izmjenama cijena ili izmjenama u konkurentskom okruženju.
  • Asortiman: razumijevanjem potražnje za različite konkurentne cijene donosite informirane odluke.
  • Određivanje cijena: pri odlučivanju o cijeni odredite kakva je vaša cijena u usporedbi s cijenom drugih trgovaca.

Način funkcioniranja

Na raspolaganju su vam tri mjerna podatka koji će vam pomoći da mjerite referentne vrijednosti:

  • Prosječna cijena proizvoda: to je prosječna cijena proizvoda kad je vaš oglas prikazan ili kad je vaš oglas bio konkurentan na dražbi.
    Referentna vrijednost proizvoda: to je prosječna cijena za proizvod ponderirana na temelju klikova kod svih trgovaca koji oglašavaju taj proizvod pomoću Shopping oglasa. Na primjer: 
Trgovac Cijena proizvoda Klikovi (u posljednjih 7 dana)
Trgovac A 100 HRK 9
Trgovac B 120 HRK 1
Trgovac C 125 HRK 0

Referentna vrijednost proizvoda = (100 HRK x 9 + 120 HRK x 1 + 125 HRK x 0) ÷ 10 klikova = 102 HRK.

  • Razlika u referentnoj vrijednosti proizvoda: to je postotak razlike između prosječne cijene vašeg proizvoda i pridružene referentne vrijednosti proizvoda. Za grupe proizvoda razlika u cijeni ponderirana je na temelju potencijala prometa vašeg proizvoda. Popularniji proizvodi imat će viši ponder od onih manje popularnih.

Da biste pronašli podatke o referentnim vrijednostima, upotrebljavat ćete standardne značajke izvješćivanja Google Adsa. Tijekom traženja stupaca pronaći ćete stavku Prosječna cijena proizvoda u odjeljku "Shopping" i stavke Referentna vrijednost proizvoda i Razlika u referentnoj vrijednosti proizvoda u odjeljku "Konkurentski mjerni podaci". Referentne vrijednosti možete uspoređivati s ostalim mjernim podacima o izvedbi za napredno izvješćivanje. 

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?