O referentnim vrijednostima za Shopping oglase (beta)

Referentne vrijednosti za Shopping oglase prikazuju kako u prosjeku drugi trgovci određuju cijene za iste proizvode koji i vi prodajete. Vidjet ćete prosječnu cijenu ponderiranu na temelju kliku za svaki proizvod što vam može pomoći da odredite po kojoj cijeni drugi oglašivači uspješno privlače klikove za određeni proizvod. 

U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju referentne vrijednosti za Shopping oglase.

Prednosti

Izvješća s referentnim vrijednostima mogu biti korisna ako odlučujete o sljedećem:

  • Licitiranje: identificirajte proizvode koji su cjenovno konkurentni i sukladno tome prilagodite svoje licitacije. Ili smanjite licitaciju za cjenovno manje konkurentne proizvode. Kombinirajte strategije određivanjem atraktivnih cijena i povisivanjem licitacija za popularne proizvode.
  • Dijagnostika: pomno pratite promjene u izvedbi uzrokovane izmjenama cijena ili izmjenama u konkurentskom okruženju.
  • Asortiman: razumijevanjem potražnje za različite konkurentne cijene donosite informirane odluke.
  • Određivanje cijena: pri odlučivanju o cijeni odredite kakva je vaša cijena u usporedbi s cijenom drugih trgovaca.

Način funkcioniranja

Na raspolaganju su vam tri mjerna podatka koji će vam pomoći da mjerite referentne vrijednosti:

  • Prosječna cijena proizvoda: to je prosječna cijena proizvoda kad je vaš oglas prikazan ili kad je vaš oglas bio konkurentan na dražbi.
    Referentna vrijednost proizvoda: to je prosječna cijena za proizvod ponderirana na temelju klikova kod svih trgovaca koji oglašavaju taj proizvod pomoću Shopping oglasa. Na primjer: 
Trgovac Cijena proizvoda Klikovi (u posljednjih 7 dana)
Trgovac A 100 HRK 9
Trgovac B 120 HRK 1
Trgovac C 125 HRK 0

Referentna vrijednost proizvoda = (100 HRK x 9 + 120 HRK x 1 + 125 HRK x 0) ÷ 10 klikova = 102 HRK.

  • Razlika u referentnoj vrijednosti proizvoda: to je postotak razlike između prosječne cijene vašeg proizvoda i pridružene referentne vrijednosti proizvoda. Za grupe proizvoda razlika u cijeni ponderirana je na temelju potencijala prometa vašeg proizvoda. Popularniji proizvodi imat će viši ponder od onih manje popularnih.

Da biste pronašli podatke o referentnim vrijednostima, upotrebljavat ćete standardne značajke izvješćivanja Google Adsa. Tijekom traženja stupaca pronaći ćete stavku Prosječna cijena proizvoda u odjeljku "Shopping" i stavke Referentna vrijednost proizvoda i Razlika u referentnoj vrijednosti proizvoda u odjeljku "Konkurentski mjerni podaci". Referentne vrijednosti možete uspoređivati s ostalim mjernim podacima o izvedbi za napredno izvješćivanje. 

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem