शॉपिंग विज्ञापनों (बीटा) के लिए कीमत मानदंड के बारे में जानकारी

शॉपिंग विज्ञापनों के लिए कीमत मानदंड यह दिखाते हैं, कि जो उत्पाद आप बेचते हैं, दूसरे कारोबारी उनकी औसत कीमत कितनी लगाते हैं. आपको हर उत्पाद के लिए एक क्लिक के मुताबिक मिलने वाली औसत कीमत दिखाई देगी, जो आपको उस उत्पाद की कीमत को समझने में मदद कर सकती है जिस पर क्लिक करने के लिए दूसरे विज्ञापनदाता सफलता के साथ दर्शकों का ध्यान खींच रहे हैं. 

यह लेख बताता है कि 'शॉपिंग' विज्ञापनों के लिए कीमत बेंचमार्क कैसे काम करता है.

फ़ायदे

जब आप इस बारे में फ़ैसला लेते हैं तो कीमत बेंचमार्क रिपोर्टिंग फ़ायदेमंद हो सकती है:

  • बोली-प्रक्रिया: उन उत्पादों की पहचान करें जिनकी कीमत बाज़ार की कीमतों के हिसाब से कम-ज़्यादा होती रहती है और ज़रूरत के हिसाब से अपनी बोलियों को घटाएं बढाएं. या उन उत्पादों पर बोली लगाएं जिनकी कीमत बाज़ार की कीमतों के हिसाब से बहुत कम-ज़्यादा नहीं होती है. मशहूर उत्पादों के लिए दर्शकों का ध्यान खींचने के हिसाब से कीमत तय करें और बोलियां बढ़ाकर रणनीतियों को मिलाएं.
  • निदान: कीमत तय करने में बदलाव या बाज़ार के हिसाब से कीमतों का कम-ज़्यादा होने के माहौल में बदलाव की वजह से परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलाव को समझें.
  • वर्गीकरण: अलग-अलग कीमत बिंदुओं की मांग को समझकर वर्गीकरण फैसलों को बताएं.
  • कीमत तय करना: समझें कि कीमत तय करने का फ़ैसला लेने के लिए आपकी कीमत दूसरे कारोबारियों के मुकाबले कैसी है.

यह सब कैसे होता है

कीमत मानदंड मापने में आपकी मदद के लिए तीन मेट्रिक मौजूद हैं :

  • औसत उत्पाद कीमत : जब आपका विज्ञापन दिखाया जाता है या विज्ञापन नीलामी में प्रतिस्पर्धी होता है, तब यह उत्पाद की औसत कीमत होती है
    मानदंड उत्पाद कीमत : यह उन सभी कारोबारियों के लिए क्लिक के मुताबिक मिलने वाली औसत कीमत है, जो शॉपिंग विज्ञापनों का इस्तेमाल करके किसी उत्पाद का विज्ञापन करते हैं. उदाहरण के लिए : 
कारोबारी उत्पाद का कीमत क्लिक (पिछले 7 दिनों में)
कारोबारी A ₹ 7000 9
कारोबारी B ₹ 8400 1
कारोबारी C ₹ 8750 0

मानदंड उत्पाद कीमत = (₹ 7000 x 9 + ₹ 8400 x 1 + ₹ 8750 x 0) ÷ 10 क्लिक = ₹ 7140.

  • मानदंड उत्पाद कीमत अंतर : यह आपके उत्पाद की औसत उत्पाद कीमत और सहभागी मानदंड उत्पाद कीमत के बीच का अंतर प्रतिशत है. उत्पाद समूहों के लिए, कीमत अंतर आपके उत्पाद के ट्रैफ़िक संभावना के आधार पर मापा जाता है. ज़्यादा लोकप्रिय उत्पादों को कम लोकप्रिय उत्पादों के मुकाबले ज़्यादा महत्व दिया जाएगा.

अपने कीमत मानदंड डेटा को खोजने के लिए, आप मानक Google Ads रिपोर्टिंग सुविधाओं का इस्तेमाल करेंगे. स्तंभों की खोज करते समय, आपको "शापिंग" में औसत उत्पाद कीमत, और "कॉम्पेटीटिव (मुकाबले का) मेट्रिक" में मानदंड उत्पाद कीमत और मानदंड उत्पाद कीमत अंतर मिलेगा. आप अच्छी रिपोर्टिंग के लिए दूसरे परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के साथ कीमत मानदंड की तुलना कर सकते हैं. 

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