Cenová srovnání u reklam v Nákupech (beta)

Cenová srovnání pro reklamy v Nákupech ukazují, jakou cenu v průměru nastavují ostatní obchodníci za stejný produkt, jaký prodáváte. Zjistíte průměrnou cenu každého produktu váženou podle prokliků, což vám pomůže zjistit, při jaké ceně ostatní inzerenti u určitého produktu úspěšně získávají kliknutí. 

Tento článek vysvětluje, jak cenová srovnání pro reklamy v Nákupech fungují.

Výhody

Přehled cenových srovnání může být užitečný, když se rozhodujete o:

  • Nabízení cen: Identifikujte produkty, které jsou cenově konkurenceschopné, a příslušným způsobem upravte své nabídky. Popřípadě nabídky snižte u produktů, které tolik cenově konkurenceschopné nejsou. Kombinujte strategie nastavením atraktivních cen a zvýšením nabídek u oblíbených produktů.
  • Diagnostika: Snažte se porozumět změnám výkonu v průběhu času v důsledku úprav cen nebo změn konkurenčního prostředí.
  • Sortiment: Rozhodujte se o sortimentu na základě informací o poptávce na různých cenových úrovních.
  • Ceny: Zjistěte, jaká je vaše cena v porovnání s ostatními obchodníky, abyste ji mohli informovaně upravovat.

Princip

Se srovnáváním cen pomáhají tři metriky.

  • Průměrná cena produktu: Průměrná cena produktu v době, kdy se vaše reklama zobrazila nebo se účastnila aukce
    Srovnávací cena produktů: Průměrná cena produktu vážená podle prokliků u všech obchodníků, kteří daný produkt inzerují pomocí reklam v Nákupech. Příklad: 
Obchodník Cena produktu Kliknutí (za posledních 7 dní)
Obchodník A 2 000 Kč 9
Obchodník B 2 400 Kč 1
Obchodník C 2 500 Kč 0

Srovnávací cena produktu = (2 000 Kč × 9 + 2 400 Kč × 1 + 2 500 Kč × 0) / 10 kliknutí= 2 040 Kč

  • Rozdíl srovnávacích cen produktů: Procentuální rozdíl mezi vaší průměrnou cenou produktu a související srovnávací cenou. U skupin produktů je rozdíl cen vážený podle potenciální návštěvnosti. Oblíbenější produkty mají vyšší váhu než ty méně oblíbené.

Pro získání údajů cenových srovnání se používají standardní funkce přehledů Google Ads. Sloupec Průměrná cena naleznete v části Nákupy a sloupce Srovnávací cena produktu Rozdíl srovnávacích cen produktů v části Konkurenční metriky. V pokročilých přehledech můžete cenová srovnání porovnávat s jinými výkonnostními metrikami. 

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?