Trong bài viết này, bạn sẽ được tìm hiểu các phương pháp viết quảng cáo tìm kiếm thích ứng hay nhất cũng như một số lỗi phổ biến cần tránh. Bạn nên thêm ít nhất hai quảng cáo văn bản mở rộng và một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo. Bạn có thể tham khảo video hướng dẫn cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp truyền đạt thông điệp phù hợp đến khách hàng. Xem hướng dẫn tại đây.
Các phương pháp hay nhất giúp tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng
1. Bạn thêm càng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả độc đáo, có liên quan càng tốt
Việc cung cấp quá nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả dư thừa sẽ hạn chế khả năng tập hợp các kiểu kết hợp quảng cáo của hệ thống.
Để tăng khả năng hiển thị cho quảng cáo của bạn, hãy tập trung vào các nguyên tắc chính này với từng quảng cáo tìm kiếm thích ứng:
- Cung cấp ít nhất 8-10 dòng tiêu đề. Bạn cung cấp càng nhiều dòng tiêu đề, thì càng có nhiều tùy chọn để tập hợp thông điệp của bạn thành quảng cáo có liên quan, điều này có thể làm tăng hiệu quả hoạt động.
- Cung cấp ít nhất 5 dòng tiêu đề độc đáo, không lặp lại các cụm từ giống nhau hoặc tương tự nhau.
- Hãy chắc chắn đã bao gồm một từ khóa trong 2 dòng tiêu đề.
- Hãy chắc chắn có ít nhất 3 dòng tiêu đề khác, trong đó KHÔNG bao gồm các từ khóa của bạn.Thử nêu bật các lợi ích và tính năng bổ sung của sản phẩm hoặc dịch vụ, một vấn đề bạn đang giải quyết hoặc nêu bật thông tin về giao hàng và trả lại hàng.
- Cung cấp ít nhất 2 dòng mô tả độc đáo.
- Hãy thử nêu bật các thông tin khác về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mà không được đề cập trong dòng tiêu đề.
- Tính năng ghim giúp bạn ẩn bớt dòng tiêu đề và dòng mô tả. Nếu bỏ ghim hoặc ghim nhiều dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả vào từng vị trí, thì bạn sẽ có thể hiển thị thêm nhiều dòng tiêu đề hoặc dòng mô tả hơn.
2. Tận dụng nội dung từ các quảng cáo văn bản hiện tại của bạn
Hãy tận dụng dòng tiêu đề và nội dung mô tả hiện tại của bạn từ các quảng cáo văn bản có hiệu quả hoạt động cao. Nội dung hoạt động hiệu quả trong quảng cáo văn bản hiện tại của bạn cũng sẽ hoạt động hiệu quả trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, điều này có thể giúp cải thiện hiệu quả hoạt động.
3. Thêm từ khóa phổ biến vào dòng tiêu đề
Hãy thử thêm văn bản từ các từ khóa phân phát thường xuyên nhất trong nhóm quảng cáo của bạn vào các dòng tiêu đề. Điều này giúp tăng mức độ liên quan của các kiểu kết hợp quảng cáo đối với người dùng tìm kiếm, nhờ đó có thể cải thiện hiệu quả cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn.
Ví dụ: nếu bạn đã sử dụng "máy ảnh kỹ thuật số" làm từ khóa, dòng tiêu đề quảng cáo của bạn có thể là "Mua máy ảnh kỹ thuật số". Nếu có 5 từ khóa trong nhóm quảng cáo của bạn và 3 trong số đó có lưu lượng truy cập cao nhất, hãy thử thêm các từ khóa đó vào dòng tiêu đề của bạn để tăng độ mạnh và cải thiện hiệu quả hoạt động của quảng cáo.
4. Cải thiện Độ mạnh của quảng cáo → Nhận điểm xếp hạng "Tốt" hoặc "Rất tốt" cho độ mạnh của quảng cáo
Độ mạnh của quảng cáo sẽ đưa ra thông tin phản hồi để giúp bạn tập trung vào việc truyền đạt thông điệp phù hợp đến khách hàng. Hãy cố gắng để mỗi quảng cáo tìm kiếm thích ứng đều có Độ mạnh của quảng cáo đạt mức "Tốt" trở lên. Sử dụng các mục hành động để xem những bước cần thực hiện tiếp theo nhằm cải thiện hiệu quả cho quảng cáo của bạn.
Nếu bạn đã ghim một số dòng tiêu đề và dòng mô tả, hãy thử xóa ghim để cho phép hệ thống tập hợp nhiều kiểu kết hợp quảng cáo hơn và có thể tăng hiệu quả hoạt động cho quảng cáo của bạn. Bạn cũng có thể thử ghim nhiều dòng tiêu đề vào cùng một vị trí.
Ví dụ về quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Ví dụ 1 – Giày nữ
Ví dụ hay
Ví dụ này tuân theo các phương pháp hay nhất về tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Dòng tiêu đề và mô tả | Các kết hợp quảng cáo có thể có |
---|---|
Dòng tiêu đề
Mô tả
|
|
Ví dụ dở
Đây là ví dụ về cách KHÔNG nên tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Tránh lặp lại cùng một văn bản trong tất cả các dòng tiêu đề. Ở ví dụ sau, dòng tiêu đề nào cũng chứa “Giày nữ”.
Vấn đề
- Văn bản thừa thãi trong dòng tiêu đề
- Ít hơn 5 dòng tiêu đề
Cách khắc phục
- Thêm các dòng tiêu đề độc đáo hơn
- Chia dòng tiêu đề của bạn thành các đơn vị nhỏ hơn (ví dụ: Giày nữ mới nhất tại CỬA HÀNG -> 1) Giày nữ mới nhất 2) CỬA HÀNG
Dòng tiêu đề và dòng mô tả | Các kết hợp quảng cáo có thể có |
---|---|
Dòng tiêu đề
Mô tả
|
|
Ví dụ 2 – Dụng cụ
Ví dụ hay
Dòng tiêu đề và mô tả | Các kết hợp quảng cáo có thể có |
---|---|
Dòng tiêu đề
Mô tả
|
|
Ví dụ dở
Tránh sử dụng chèn từ khóa trong quá nhiều dòng tiêu đề.
Vấn đề
- Văn bản thừa thãi trong dòng tiêu đề thông qua chèn từ khóa
- Mô tả thừa thãi
Cách khắc phục
- Thêm 2-3 dòng tiêu đề khác không có từ khóa
- Thêm 1 dòng mô tả khác với các dòng mô tả hiện có
Dòng tiêu đề và dòng mô tả | Các kết hợp quảng cáo có thể có |
---|---|
Dòng tiêu đề
Mô tả
|
|