Ebből a cikkből megismerheti az adaptív keresési hirdetések létrehozásának bevált módszereit és a kerülendő leggyakoribb hibákat. A Google azt javasolja, hogy hirdetéscsoportonként legalább két kiterjesztett szöveges hirdetést és egy adaptív keresési hirdetést használjon. Készítettünk egy videós útmutatót, amely segít az adaptív keresési hirdetések létrehozásában, hogy a megfelelő üzeneteket jeleníthesse meg a megfelelő ügyfeleknek. Tekintse meg az útmutatót itt.
Bevált módszerek az adaptív keresési hirdetések létrehozására
1. Adjon meg annyi egyedi, releváns címsort és leírást, amennyit csak tud
A túl sok felesleges címsor és leírás korlátozza a rendszer azon képességét, hogy hirdetéskombinációkat állítson össze.
Összpontosítson az egyes adaptív keresési hirdetésekkel kapcsolatos útmutatásokra, hogy növelje a hirdetések megjelenítési esélyét:
- Adjon meg legalább 8–10 címsort. Minél több címsort ad meg, annál több lehetőséget biztosít a rendszer számára, hogy az üzenetekből releváns hirdetéseket hozzon létre, amelyek növelhetik a teljesítményt.
- Adjon meg legalább öt olyan egyedi címsort, amelyek nem tartalmaznak ismétlődő vagy hasonló kifejezést.
- Adjon meg két olyan címsort, amely kulcsszót tartalmaz.
- Rendelkezzen legalább három olyan címsorral, amelyek NEM tartalmaznak kulcsszavakat. Próbálja kiemelni a termék vagy szolgáltatás további előnyeit, egy olyan problémát, amelyet meg tud oldani, vagy a szállítással és a visszaküldéssel kapcsolatos információkat.
- Adjon meg legalább 2 egyedi leírást.
- Próbáljon meg kiemelni a termékével vagy a szolgáltatásával kapcsolatos további olyan információkat, amelyeket a címsorok nem említenek.
- A rögzítés csökkenti a megjeleníthető címsorok vagy leírások teljes számát. Ha több címet vagy leírást rögzít, illetve több cím vagy leírás rögzítését szünteti meg az egyes pozícióknál, akkor több címsort vagy leírást lehet megjeleníteni.
2. Használjon fel újra meglévő tartalmakat a meglévő szöveges hirdetésekből
A jól teljesítő szöveges hirdetésekből újra felhasználhatja a meglévő címsorokat és leírásokat. Ugyanaz a tartalom, amely a meglévő szöveges hirdetéseiben működött, jól működik az adaptív keresési hirdetésekben is, ami elősegítheti a teljesítmény javítását.
3. Adjon hozzá népszerű kulcsszavakat a címsorokhoz
Próbálja meg a címsorokba belefoglalni a hirdetéscsoportban leggyakrabban megjelenő kulcsszavak szövegét. Ez növeli a hirdetési kombinációk relevanciáját a keresést végző felhasználók számára, ami javíthatja az adaptív keresési hirdetések hatékonyságát.
Ha például a digitális fényképezőgépek az egyik használt kulcsszó, a hirdetés címsora lehetne az, hogy „Digitális fényképezőgépek kaphatók”. Ha a hirdetéscsoportjában öt kulcsszó található, és ezek közül háromhoz tartozik a legnagyobb forgalom, próbálja meg hozzáadni ezeket a kulcsszavakat a címsorokhoz, hogy a hirdetés erőssége a következő szintre emelkedjen, és javuljon a hirdetés teljesítménye.
4. Javítsa a hirdetés erősségét → Érje el a „Jó” vagy a „Kiváló” hirdetéserősségi értékelést
A hirdetések ereje olyan visszajelzés, amely segít, hogy Ön a megfelelő üzenetet közvetíthesse az ügyfelek felé. Próbálja meg minden adaptív keresési hirdetés esetén legalább a „Jó” hirdetési erősséget elérni. A műveletelemek segítségével megtudhatja, hogy milyen további lépéseket kell tennie a hirdetés hatékonyságának javítása érdekében.
Ha rögzített néhány címsort és leírást, akkor próbálja meg megszüntetni a rögzítést, hogy a rendszer több hirdetéskombinációt tudjon összeállítani, és potenciálisan növelhesse a hirdetések teljesítményét. Több címsort is rögzíthet ugyanabba a pozícióba.
Példák a reszponzív keresési hirdetésekre
1. példa – női cipők
Jó példa
Ez a példa az adaptív keresési hirdetések létrehozásának bevált módszereit követi:
| Címsorok és leírások | Lehetséges hirdetéskombinációk |
|---|---|
|
Címsorok
Leírások
|
|
Rossz példa
Az alábbi példa azt mutatja, hogyan NEM tanácsos adaptív keresési hirdetéseket létrehozni.
Kerülje ugyanazon szöveg ismétlését mindegyik címsorban. Az alábbi példában a „női cipő” kifejezés mindegyik címsorban feltűnik.
Problémák
- Felesleges szöveg a címsorokban
- Kevesebb mint öt címsor
Megoldás
- Adjon hozzá további egyedi címsorokat
- Ossza fel a címsorokat kisebb egységekre (például: A legújabb női cipők az ÜZLET-ben -> 1) A legújabb női cipők 2) ÜZLET
| Címsorok és leírások | Lehetséges hirdetéskombinációk |
|---|---|
|
Címsorok
Leírások
|
|
2. példa – kiegészítők
Jó példa
| Címsorok és leírások | Lehetséges hirdetéskombinációk |
|---|---|
|
Címsorok
Leírások
|
|
Rossz példa
Ne használjon kulcsszóbeillesztést túl sok címsorban.
Problémák
- Felesleges szövegek a címsorokban a kulcsszóbeillesztés miatt
- Felesleges leírások
Megoldás
- Adjon hozzá további 2-3 címsort kulcsszavak nélkül.
- Adjon meg egy olyan leírást, amely eltér a meglévőktől.
| Címsorok és leírások | Lehetséges hirdetéskombinációk |
|---|---|
|
Címsorok
Leírások
|
|