Cet article vous enseigne les bonnes pratiques à appliquer pour rédiger des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Vous y découvrirez aussi les erreurs courantes à éviter. Google recommande d'ajouter une annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces dont l'efficacité est au moins "satisfaisante" ou "excellente". Nous proposons un tutoriel vidéo pour vous aider à créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche afin de diffuser les bons messages auprès des bonnes personnes. Pour le regarder, cliquez ici.
Bonnes pratiques pour créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
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1. Ajoutez autant de titres et de descriptions uniques et pertinents que possible
Si les titres et les descriptions des annonces sont redondants, la capacité du système à assembler des combinaisons d'annonces s'en retrouve limitée.
Pour augmenter la probabilité que vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche soient diffusées, appliquez ces consignes essentielles :
- Fournissez au moins 8 à 10 titres. Plus vous saisissez de titres, plus le système dispose d'options pour assembler vos messages et créer des annonces pertinentes, ce qui est susceptible d'améliorer vos performances.
- Fournissez au moins cinq titres uniques qui ne répètent pas une expression identique ou similaire.
- Assurez-vous d'inclure un mot clé dans deux titres.
- Veillez à fournir au moins trois titres qui ne comprennent PAS vos mots clés. Essayez de mettre en valeur d'autres avantages et fonctionnalités liés à vos produits ou services, ou d'indiquer le type de solution que vous proposez à un problème. Pensez également à afficher des détails sur vos conditions de livraison et de retour des articles.
- Ajoutez au moins deux descriptions uniques.
- Mettez en valeur d'autres informations sur votre produit ou service qui ne sont pas mentionnées dans vos titres.
- L'épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être affichés. Si vous annulez l'épinglage, ou si vous épinglez plusieurs titres ou descriptions à chaque position, le nombre de titres ou de descriptions que vous obtiendrez sera supérieur à celui pouvant être affiché.
2. Réutilisez le contenu de vos annonces textuelles existantes
Réutilisez les descriptions et titres existants de vos annonces textuelles les plus performantes. Le même contenu qui a fonctionné dans vos annonces textuelles sera tout aussi efficace dans vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, ce qui peut améliorer vos performances.
3. Ajoutez des mots clés populaires dans vos titres
Veillez à inclure dans vos titres les mots clés les plus souvent diffusés dans votre groupe d'annonces. Vous augmentez ainsi la pertinence de vos combinaisons d'annonces pour les utilisateurs du Réseau de Recherche, ce qui peut améliorer l'efficacité de vos annonces responsives.
Par exemple, si vous avez défini le mot clé "appareil numérique", vous pourriez saisir "Achetez un appareil numérique" comme titre pour votre annonce. Si cinq mots clés figurent dans votre groupe d'annonces et que trois d'entre eux génèrent le plus de trafic, ajoutez ces mots clés dans vos titres pour améliorer l'efficacité et les performances de votre annonce.
4. Améliorez l'efficacité de votre annonce → Passez d'un niveau "satisfaisant" à "excellent"
Cet indicateur vous fournit des informations pour vous aider à présenter un message pertinent à vos clients. Faites en sorte que chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche obtienne au minimum le niveau d'efficacité "satisfaisant". Consultez la liste des tâches pour voir quelles autres mesures prendre afin d'améliorer l'efficacité de votre annonce.
Si vous avez épinglé certains de vos titres et descriptions, désactivez cette fonctionnalité pour permettre au système d'assembler davantage de combinaisons d'annonces et d'augmenter potentiellement leurs performances. Vous pouvez également épingler plusieurs titres à la même position.
Exemples d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Exemple 1 : Chaussures pour femmes
À faire
L'exemple suivant applique les bonnes pratiques à suivre pour créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
| Titres et descriptions | Combinaisons d'annonces possibles |
|---|---|
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Titres
Descriptions
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À ne pas faire
L'exemple suivant vous indique quelles pratiques éviter lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
Évitez de répéter le même texte dans tous les titres. Dans l'exemple suivant, tous les titres comportent les termes "chaussures" et "femme".
Problèmes
- Texte redondant dans les titres
- Moins de cinq titres
Solutions
- Ajouter des titres plus spécifiques
- Diviser les titres en unités plus petites, par exemple : Chaussures femme chez MAGASIN -> 1) Chaussures femme 2) MAGASIN
| Titres et descriptions | Combinaisons d'annonces possibles |
|---|---|
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Titres
Descriptions
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Exemple 2 : Gadgets
À faire
| Titres et descriptions | Combinaisons d'annonces possibles |
|---|---|
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Titres
Descriptions
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À ne pas faire
Évitez d'utiliser l'outil d'insertion de mots clés dans trop de titres.
Problèmes
- Texte redondant dans les titres à cause de l'outil d'insertion de mots clés
- Descriptions redondantes
Solutions
- Ajouter deux ou trois autres titres sans mots clés
- Ajouter une description différente de celles existantes
| Titres et descriptions | Combinaisons d'annonces possibles |
|---|---|
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Titres
Descriptions
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