Cómo crear anuncios de búsqueda responsivos que sean efectivos

No se mostrarán sus anuncios de búsqueda responsivos si se encuentran en proceso de revisión durante más de 1 día hábil. Para solucionar este problema, asegúrese de que los grupos de anuncios con anuncios de búsqueda responsivos tengan palabras clave activas.

En este artículo, se ofrecen prácticas recomendadas para redactar anuncios de búsqueda responsivos y se explican algunos errores comunes que debe evitar. Google recomienda agregar al menos dos anuncios de texto expandidos y un anuncio de búsqueda responsivo por grupo de anuncios. Elaboramos un video instructivo para ayudarlo a crear anuncios de búsqueda responsivos que transmitan el mensaje adecuado a los clientes correctos. Mire el instructivo aquí.

Prácticas recomendadas para crear anuncios de búsqueda responsivos

Para comenzar a crear este tipo de anuncios, consulte la recomendación "Agregue anuncios de búsqueda responsivos".

1. Agregue la mayor cantidad posible de títulos y descripciones relevantes y únicos

Proporcionar demasiados títulos y descripciones redundantes limita la capacidad del sistema para combinar elementos al crear anuncios.
A fin de aumentar las probabilidades de que su anuncio se muestre, siga estos lineamientos clave para cada anuncio de búsqueda responsivo:

  • Proporcione, como mínimo, entre 8 y 10 títulos. Mientras más títulos proporcione, tendrá más opciones para crear anuncios con mensajes relevantes y, así, mejorar su rendimiento.
    • Proporcione al menos 5 títulos únicos que no repitan la misma frase o frases similares.
    • Asegúrese de incluir una palabra clave en 2 títulos.
    • Asegúrese de tener, al menos, otros 3 títulos que NO incluyan sus palabras clave. Intente destacar funciones o beneficios adicionales del producto o servicio, un problema que resuelva, o bien destaque la información de envío y devolución.
  • Proporcione al menos 2 descripciones únicas.
    • Intente destacar información adicional sobre su producto o servicio que no se menciona en sus títulos.
  • Fijar elementos reduce la cantidad total de títulos o descripciones que se pueden mostrar. Si no fija elementos o fija varios títulos o descripciones en cada posición, podrá mostrar más títulos o descripciones. 
Nota: Los anuncios de búsqueda responsivos ahora pueden mostrar hasta dos descripciones a la vez.

2. Vuelva a utilizar el contenido de sus anuncios de texto existentes

Reutilice los títulos y las descripciones existentes de sus anuncios de texto con mayor rendimiento. El contenido que ya funcionó en sus anuncios de texto funcionará también en sus anuncios de búsqueda responsivos, lo que puede ayudarlo a mejorar su rendimiento.

3. Agregue palabras clave populares a sus títulos

Intente incluir en los títulos el texto de las palabras clave que se publican con mayor frecuencia en su grupo de anuncios. Esto aumenta la relevancia de sus combinaciones de anuncios en función de los usuarios de la Búsqueda, lo que puede mejorar la efectividad de sus anuncios de búsqueda responsivos.

Por ejemplo, si incluyó cámaras digitales como palabra clave, el título del anuncio podría ser "Compre cámaras digitales". Si hay cinco palabras clave en su grupo de anuncios y tres de ellas generan la mayor parte del tráfico, pruebe agregar esas palabras clave a sus títulos a fin de mejorar la calidad y el rendimiento de su anuncio.

4. Mejore la calidad de su anuncio → Obtenga las calificaciones "Bueno" o "Excelente"

La calidad del anuncio le proporciona comentarios para ayudarlo a brindar los mensajes adecuados a sus clientes. Intente que la calidad del anuncio de cada anuncio de búsqueda responsivo obtenga al menos la calificación "Bueno". Utilice los elementos de acción para ver los próximos pasos que pueden ayudarlo a mejorar la efectividad de su anuncio.

Si fijó títulos o descripciones, pruebe revertir esta acción a fin de que el sistema pueda crear anuncios con más combinaciones de elementos y mejorar así su rendimiento. También puede fijar más de un título en la misma posición.

Ejemplos de anuncios de búsqueda responsivos

Ejemplo 1: Zapatos de mujer

Buen ejemplo

A continuación, presentamos un ejemplo que sigue las prácticas recomendadas para crear un anuncio de búsqueda responsivo.

Títulos y descripciones Posibles combinaciones de anuncios

Títulos

  1. TIENDA
  2. Cómodos y con estilo
  3. Zapatos de mujer vanguardistas
  4. Compre en línea hoy mismo
  5. Envío gratuito en todos los pedidos
  6. Grandes marcas, súper precio
  7. Sitio web oficial de TIENDA
  8. {KeyWord:Zapatos de mujer fabulosos}
  9. Un estilo para cada ocasión
  10. Compre zapatos de última moda
  11. Desde tan solo USD 39
  12. Ahorre 15% en su primer pedido

Descripciones

  1. Encuentre sus marcas y modelos favoritos en un solo lugar. No espere más, ¡haga su pedido ahora!
  2. Envío gratis en pedidos de más de USD 50. Amplia selección de zapatos cómodos y elegantes.
  3. Compre la gran variedad de zapatos de alta calidad de TIENDA al mejor precio. Compre ahora.

Se crean combinaciones de anuncios

Ejemplo de combinaciones:

TIENDA | {KeyWord:Zapatos de mujer fabulosos} | Compre en línea hoy mismo

https://www.example.com/

Compre la gran variedad de zapatos de alta calidad de TIENDA al mejor precio. Compre ahora.

Sitio web oficial de TIENDA | Zapatos de mujer modernos |Envío gratuito en todos los pedidos

https://www.example.com/

Envío gratis en pedidos de más de USD 50. Amplia selección de zapatos cómodos y elegantes. Encuentre sus marcas y modelos favoritos en un solo lugar. No espere más, ¡pídalo ahora!

Mal ejemplo

A continuación, presentamos un ejemplo de prácticas para EVITAR a la hora de crear un anuncio de búsqueda responsivo.

Evite repetir el mismo texto en todos los títulos. En el siguiente ejemplo, "Zapatos de mujer" está presente en todos los títulos.

Problemas

  • Texto redundante en los títulos
  • Menos de 5 títulos

Cómo corregirlo

  • Agregue más títulos únicos
  • Divida sus títulos en unidades más pequeñas (p. ej.: Zapatos de mujer de última moda en TIENDA -> 1) Zapatos de mujer de última moda 2) TIENDA.
Títulos y descripciones Posibles combinaciones de anuncios

Títulos

  1. Zapatos de mujer con estilo
  2. Zapatos de mujer vanguardistas
  3. Zapatos de mujer en TIENDA
  4. Zapatos de mujer en línea

Descripciones

  1. Encuentre sus marcas y modelos favoritos en un solo lugar. No espere más, ¡pídalo ahora!
  2. Compre la gran variedad de zapatos de alta calidad de TIENDA al mejor precio. Compre ahora.

No se crean combinaciones de anuncios

Ejemplo de combinaciones consideradas y rechazadas:

Zapatos de mujer en TIENDA | Zapatos de mujer en línea | Zapatos de mujer con estilo

https://example.com/

Encuentre sus marcas y modelos favoritos en un solo lugar. No espere más, ¡haga su pedido ahora!

Zapatos de mujer con estilo | Zapatos de mujer en TIENDA | Zapatos de mujer en línea

https://example.com/

Compre la gran variedad de zapatos de alta calidad de TIENDA al mejor precio. Compre ahora. Encuentre sus marcas y modelos favoritos en un solo lugar. No espere más, ¡haga su pedido ahora!

Ejemplo 2: Widgets

Buen ejemplo

Títulos y descripciones Posibles combinaciones de anuncios

Títulos

  1. TIENDA: Widgets
  2. Cientos de opciones para elegir
  3. Garantía durante la vida útil
  4. Los mejores precios de TIENDA
  5. Más de 100 años en el mercado
  6. Atención al cliente las 24 horas, todos los días
  7. Envío gratis para pedidos de más de USD 99
  8. Entrega el mismo día
  9. Haga su pedido hoy y ahorre
  10. Todas las formas y tamaños
  11. Widgets de alta calidad
  12. Los mejores widgets

Descripciones

  1. Hechos con materiales duraderos y de alta calidad. Personalice el color que desee. Confíe en TIENDA.
  2. Entrega a más de 100 países en 3 días. "Los mejores widgets. Sin discusión". Compre ahora.
  3. Su satisfacción es nuestra prioridad. Ofrecemos precios excelentes y pedidos prácticos.

Se crean combinaciones de anuncios

Combinaciones de ejemplo:

TIENDA: Widgets | Cientos de opciones para elegir | Garantía durante la vida útil

https://www.example.com/

Hechos con materiales duraderos y de alta calidad. Personalice el color que desee. Confíe en TIENDA. Entrega a más de 100 países en 3 días. "Los mejores widgets. Sin discusión". Compre ahora.

Widgets de alta calidad | Envío gratis para pedidos de más de USD 99 | Haga su pedido hoy y ahorre

https://www.example.com/

Su satisfacción es nuestra prioridad. Ofrecemos excelentes precios y pedidos sin complicaciones. Fabricados con materiales duraderos y de alta calidad. Personalice el color que desee. Confíe en TIENDA.

Mal ejemplo

Evite utilizar la inserción de palabras clave en demasiados títulos.

Problemas

  • Texto redundante en títulos a través de la inserción de palabras clave
  • Descripciones redundantes

Cómo corregirlo

  • Agregue otros 2 o 3 títulos sin palabras clave.
  • Agregue 1 descripción que sea diferente de las descripciones existentes.
Títulos y descripciones Posibles combinaciones de anuncios

Títulos

  1. {KeyWord:Duraderos widgets de TIENDA}
  2. {KeyWord:Envío gratuito}
  3. {Keyword:Precios más bajos, amplia selección}
  4. {KeyWord:Widgets en oferta}
  5. {KeyWord:Calidad y buen precio}
  6. {KeyWord:Widgets de TIENDA}
  7. {KeyWord:Compre widgets hoy}
  8. Sitio web oficial de TIENDA

Descripciones

  1. Pida los últimos widgets de TIENDA, duraderos y hechos con materiales de alta calidad.
  2. Pida los widgets más nuevos de TIENDA, duraderos y hechos con materiales de gran calidad.

No se crean combinaciones de anuncios

Ejemplo de combinaciones consideradas y rechazadas:

Sitio web oficial de TIENDA | {KeyWord:Widgets on Sale}| {KeyWord:STORE Widgets}

https://example.com/

Pida los últimos widgets de TIENDA, duraderos y hechos con materiales de alta calidad.

{KeyWord:Duraderos widgets de TIENDA}| {KeyWord:Widgets en oferta}| {KeyWord:Compre widgets hoy}

https://example.com/

Pida los widgets más nuevos de TIENDA, duraderos y hechos con materiales de gran calidad.

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