Реализациите от местни действия измерват местните ангажирания, като например заявки за обаждане и упътвания, за физическия Ви магазин. Използването на реализации от местни действия може да Ви помогне да разберете кои реклами привличат клиенти към местния Ви бизнес.
Местните действия се отчитат, когато потребител извърши действие, свързано с физическия Ви магазин, като например кликне върху бутона за обаждане или упътвания. Това може да се случи по време на или след взаимодействие с реклама на магазина Ви. Например потребител търси „кафене в района“ и кликва върху реклама в мрежата за търсене на кафене. След това той посещава бизнес профила за местоположението на кафенето в Ню Йорк и кликва върху бутона „Упътвания“. Това взаимодействие ще бъде записано като едно местно действие, водещо до реализация „Упътвания“.
На тази страница
- Как функционират реализациите от местни действия
- Как да използвате реализациите от местни действия
- Условия
- Достъпност
- Офериране и тип на кампанията
- Настройка
- Групово редактиране на кампании за добавяне на цели на реализации от местни действия (LAC)
- Отчитане
Как функционират реализациите от местни действия
Следва пример за начина на работа на реализациите от местни действия за „Упътвания“:
- Клиент открива реклама на магазина Ви в района си и взаимодейства с нея.
- Клиентът кликва върху бутона „Упътвания“, за да навигира до местния Ви магазин.
- Забележка: Клиентът може да кликне върху бутона „Упътвания“ в рекламата Ви или в по-късен органичен резултат от търсенето за магазина Ви. Стандартният времеви период за реализации след кликване за реализации от местни действия е 30 дни и може да се преглежда и редактира на страницата „Цели на реализациите“.
- Това взаимодействие се записва като местно действие, водещо до реализация „Упътвания“.
Как да използвате реализациите от местни действия
- Отчитане: Реализациите от местни действия предоставят статистически данни за това кои кампании, ключови думи и устройства стимулират най-много местна ангажираност с бизнеса Ви.
- Оптимизиране: Можете да включите реализации от местни действия в стратегиите си за интелигентно офериране, за да насърчите повече клиенти да взаимодействат с местния Ви бизнес и да го посетят.
Условия
Реализациите от местни действия са налице за всички рекламодатели с активни активи за местоположение. Научете повече за активите за местоположение.
Достъпност
Налице са следните реализации от местни действия:
| Местно действие | Описание | Налице за отчитане | Налице за офериране |
| Упътвания | Този показател проследява броя кликвания върху „Упътвания“ или „Старт“ (навигация) за местоположенията на бизнеса Ви по време на или след ангажиране с рекламите Ви. | Да | Да, в кампании за максимална ефективност, в мрежата за търсене и за Пазаруване |
| Кликвания за обаждане | Този показател проследява броя кликвания върху „Обаждане“ за местоположенията на бизнеса Ви по време на или след ангажиране с рекламите Ви. | Да | Да, само в кампании за максимална ефективност |
| Посещения на уебсайта | Този показател проследява броя кликвания върху „Уебсайт“ за местоположенията на бизнеса Ви по време на или след ангажиране с рекламите Ви. | Да | Не |
| Други ангажирания | Този показател проследява броя кликвания върху допълнителни действия на потребителите. Например „Споделяне на местоположението“, „Запазване“, „Снимки“, „Още информация“, „Изследване на места“ и др. по време на или след ангажиране с рекламите Ви. | Да | Не |
| Поръчки (конкретни за сектора) |
Този показател проследява броя кликвания върху „Поръчка“ за местоположенията на бизнеса Ви по време на или след ангажиране с рекламите Ви.
|
Да | Не |
| Преглеждания на менюто (конкретни за сектора) |
Този показател проследява броя кликвания върху менюто в местоположенията на бизнеса Ви по време на или след ангажиране с рекламите Ви.
|
Да | Не |
Офериране и тип на кампанията
Следните типове кампании могат да оферират за реализации от местни действия:
- Търсене
- Забележка: За кампании в мрежата за търсене е налице само офериране за „Местни действия – Упътвания“.
- Максимална ефективност
- Кампании за максимална ефективност за цели за магазините: Кампании, които оптимизират само за офлайн реализации. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност за цели за магазините.
- Забележка: Проследяването на реализациите от посещения на магазина не е задължително за стартиране на кампании за максимална ефективност за цели за магазините. Можете да стартирате такива кампании, като оптимизирате за реализации от местни действия.
- Кампании за максимална ефективност с цели за омниканал: Кампании, които оптимизират за онлайн и офлайн реализации.
- Кампании за максимална ефективност с емисии за автомобили: Кампании, които оптимизират за онлайн и офлайн реализации.
- Кампании за максимална ефективност за цели за магазините: Кампании, които оптимизират само за офлайн реализации. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност за цели за магазините.
- Пазаруване: Кампании, оптимизиращи за офлайн резултати, като например посещения на магазина и продажби в магазини.
- Можете да изберете опцията за реализация от местни действия по време на създаването на кампанията, когато изберете „Продажби“, „Възможни клиенти“, „Трафик към уебсайта“ или неизвестна маркетингова цел, или когато редактирате целта на ниво кампания.
Интелигентно офериране
Ако искате да постигнете максимален брой реализации или ROAS, обмислете използването на „Интелигентно офериране“ за местни действия. „Интелигентно офериране“ за местни действия Ви дава възможност да се възползвате от местни сигнали и да намирате клиенти, които търсят ангажиране с магазина Ви. Задайте стойност за местните действия и ги включете в реализациите с възможност за офериране в избрани кампании.
„Интелигентно офериране“ за местни действия се поддържа в следните типове кампании и стратегии за офериране:
| Тип на кампанията | Стратегии за офериране |
| Кампании за максимална ефективност |
|
| Кампании в мрежата за търсене |
|
| Кампании за Пазаруване |
|
Настройка
За да настроите автоматично реализациите от местни действия, уверете се, че активите Ви за местоположение са настроени и активирани правилно. Когато тези активи са активни, Google Ads автоматично ще създаде необходимите цели на реализациите, включително „Кликвания за обаждане“ и „Местни действия – Упътвания“.
Ето кратко обобщение на стъпките:
- Настройте активи за местоположение в профила си в Google Ads.
- След като активите за местоположение станат активни, профилът Ви трябва да получи поне една реализация за съответната цел на местните действия, водещи до реализации. След това целта на местните действия, водещи до реализации, автоматично ще бъде създадена като хоствана от Google цел.
- За да оферирате за местни действия, включете ги като цел на ниво кампания в кампаниите си за максимална ефективност, в мрежата за търсене и за Пазаруване. Научете повече за целите на реализациите за конкретни кампании.
За да се откажете: Премахнете активите за местоположение от кампанията за максимална ефективност с емисии за автомобили. Научете повече за активите за местоположение.
Групово редактиране на кампании за добавяне на цели на реализации от местни действия (LAC)
Можете да редактирате групово кампании и да извършвате няколко промени в профила си едновременно. В този раздел е обяснено как да изберете няколко кампании в профила си в Google Ads и да добавите цели на LAC.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Поставете отметка в квадратчето до кампаниите, към които искате да добавите цели на LAC.
- Кликнете върху падащото меню Редактиране в синята лента над таблицата.
- Изберете Актуализиране на целите на реализациите.
- Изберете целите на LAC, които искате да добавите.
- За да добавите например „Местни действия – Получаване на упътвания“, изберете Добавяне на цели и след това – Получаване на упътвания.
- Кликнете върху Прилагане.
.Отчитане
Местните действия са налице в графата „Всички реализации“ в Google Ads. Можете да преглеждате отчитането на реализации от местни действия в Google Ads по следните начини:
Страница „Цели на реализациите“
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализации горе вдясно над таблицата „Действие, водещо до реализация“.
- Можете да филтрирате таблицата по „Действие, водещо до реализация“, за да преглеждате показателите за реализации от местни действия.
.Страница с общ преглед на кампанията
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Добавете графата „Всички реализации“ към таблицата.
- Можете да филтрирате таблицата по „Сегмент на кампанията“, за да прегледате показателите за местни действия на ниво кампания.
Отчет по магазини
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Магазини.
- По избор: За да добавите или премахнете графи в отчета, кликнете върху иконата за графите
в горния десен ъгъл на таблицата. Научете повече за персонализираните графи.
- По избор: За да добавите или премахнете графи в отчета, кликнете върху иконата за графите
в горния десен ъгъл на таблицата. Научете повече Сродни връзки
- Всичко за кампаниите за максимална ефективност за цели за магазините
- Всичко за реализациите от посещения на магазина
- Всичко за целите на реализациите за конкретни кампании
- Всичко за стандартните за профила цели на реализациите
- Всичко за активите за местоположение
- Преглед на отчета по магазини
- Всичко за измерването на ефективността по географски признак
