觸及率規劃工具簡介

「觸及率規劃工具」是一種 Google Ads 廣告活動規劃工具,能夠在 50 多個國家/地區中,根據觸及率準確地規劃在 YouTube 和眾多影片合作夥伴網站與應用程式中放送影片廣告活動的方式。

觸及率規劃工具的資料以 Google 的 Unique Reach 方法為基礎,而且在與第三方類似工具的數據相較後,證實與實際記錄到的觸及率與出價一致;此外這項工具每週都會更新,以取得可用的最新資料。不過,觸及率規劃工具雖然能顯示預估觸及率和頻率,但無法保證成效,因為其他因素 (例如廣告品質和廣告關聯性) 也會影響廣告活動的實際效益。

優點

觸及率規劃工具的用途包括:

  • 跨多種裝置接觸目標對象。
  • 在全球 50 多個市場中,準確規劃廣告在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式上的觸及範圍。
  • 計算目標對象收視率以及單一收視點數費用。

運作方式

無論是為醞釀中的品牌/影片廣告活動規劃觸及率與展示頻率的媒體企劃人員,還是打算將數位影片納入媒體企劃書的策略規劃人員,都可以用觸及率規劃工具做為輔助。請使用下列指標自訂理想的目標對象,精確地規劃廣告的觸及率:
 

  • 指定客層觸及率:在廣告活動的指定目標對象群內,企劃書預期可觸及的對象人數。
  • 指定客層觸及率百分比:企劃書預期可觸及的廣告活動指定目標對象所佔的百分比。
  • 平均展示頻率:使用者預期可在廣告活動放送期間看到廣告的平均次數。
  • 千次曝光出價:以企劃書總觸及率 (意即接觸對象不限於指定客層) 為基準算出的千次曝光出價。
  • 有效千次曝光出價:目標對象 (亦即只接觸指定客層) 的千次曝光出價。
  • 目標對象收視率 (TRP):又稱為客層內或指定客層總收視點數,計算方式為 (指定客層觸及率百分比) * (平均展示頻率)。舉例來說,假設您廣告客戶的媒體企劃書可接觸到 10% 的指定客層目標對象,展示頻率則是 1,那麼客層內總收視點數就是 10。目標對象收視率的計算方式與總收視點數不同,因為前者的依據是客層內目標對象的數目,而非統計總人數。
  • 單一目標對象收視點數費用 (CPP):這是以總費用除以目標對象收視率後得到的數字。
  • 統計人口:指定地區的指定客層內的人口總數。
  • YouTube 人口:指定客層中曾在過去 30 天內造訪 YouTube 的使用者總數。
  • 數位人口:根據記錄,指定客層中曾在過去 30 天內上網的使用者總數。
  • 電視人口:根據記錄,指定客層中曾在過去 30 天內看電視的使用者總數。

 

觸及率曲線簡介

這道曲線的最高點通常稱為最大觸及點,顯示了廣告活動最多可接觸到多少人。

最大觸及點不應與編輯內容觸及率 (YouTube 內容的觀眾總人數) 混淆;後者通常由其他業界解決方案提供,其值甚至大於廣告內容觸及率或可營利內容總觸及率,因此可能比單一廣告活動的最大觸及率高出許多。

觸及率規劃工具與其他相似工具的差異

若您使用其他觸及率工具,或許會發現來自這些工具的資料與觸及率規劃工具產生的資料有差異,而這可能是因為觸及率規劃工具所用的方法與其他工具不同。許多業界工具評估的是編輯內容觸及率 (通常包括非營利性的廣告空間),而觸及率規劃工具估算的則是廣告內容觸及率,但雙方結果應該相去不遠。

Google 致力於提升業界獨立開發工具的資料準確性,並與這些工具的開發人員密切合作,以期能夠更完善而精確地評估 YouTube 資料。

平均展示頻率和展示頻率上限

YouTube 目前採用對 Cookie 套用展示頻率上限的做法,例如考慮到許多人會交替使用多台裝置這點,對每一個 Cookie 顯示最多 3 次曝光。使用者模式則會將這類跨裝置曝光納入考量,為每一名使用者記錄的曝光有時可能會超過 3 次。

企劃書未列出觸及率百分比或總人口數

要是您納入了非指定客層的對象 (家長狀態、興趣相似目標對象和潛在買家區隔等等),系統會移除總人口數和觸及率百分比 (也可寫成「觸及率 %」)。

觸及率百分比用來表示目標對象在客層人口中所佔的比例。若您加入額外指定目標,Google Ads 就再也無法將您的觸及率與客層人口相比並算出比例。比方說,由於無法確切算出屬於「奢侈品消費者」的使用者人數,「電器潛在目標消費者」的人數也不斷變化,Google Ads 只能向您提供這幾類目標對象的絕對觸及率,而不是您在客層當中觸及人數所佔的百分比。

指定年齡

觸及率規劃工具無法指定未成年人或 13-17 歲的客層,所有的指定目標對象都必須至少年滿 18 歲。

功能適用性

適用國家/地區

57 個國家/地區
美國、加拿大、阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、秘魯、委內瑞拉

德國、法國、英國、荷蘭、土耳其、波蘭、義大利、阿拉伯聯合大公國、挪威、芬蘭、羅馬尼亞、捷克、愛爾蘭、奧地利、瑞士、西班牙、南非、巴林、埃及、希臘、伊拉克、緬甸、科威特、阿曼、葡萄牙、斯洛伐克、丹麥、以色列、瑞典、俄羅斯、比利時、烏克蘭、澳門

澳洲、紐西蘭、台灣、印尼、馬來西亞、越南、香港、菲律賓、泰國、印度、新加坡、日本、南韓、巴基斯坦

僅於部分區域提供:美國、加拿大、日本
 

指定目標 客層 (年齡層、性別、家長狀態)
興趣相似目標對象
潛在目標消費者
人生大事
消費模式
 
格式 TrueView 串流內廣告 (競價)
TrueView 探索 (競價)
串場廣告 (競價)
串流外 (競價)
Google 首選 (預訂)
Google 首選串場廣告 (預訂)
標準預訂:15/20 秒 (預訂)
刊頭廣告 (預訂)
 
其他功能 以自訂價格取代每單位費用
產品組合建議
以統計人口、電視人口、數位人口和 YouTube 人口做為總人數來計算觸及率

相關連結

觸及率規劃工具的用法
評估觸及率與頻率
Google 影片合作夥伴簡介
 

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