覆盖面规划师简介

覆盖面规划师是一款 Google Ads 广告系列规划工具,旨在准确规划 YouTube 以及视频合作伙伴网站与应用中基于覆盖面的视频广告系列,适用范围涵盖全球 50 多个国家/地区。

覆盖面规划师的数据基于 Google 的 Unique Reach 方法得出,由第三方进行验证,并与所报告的实际覆盖面和出价数据一致。覆盖面规划师每周更新一次,以使用最新的可用数据。覆盖面规划师会显示覆盖面估算值和频次估算值,但不保证效果。广告系列的实际效果取决于广告质量和广告相关性等其他诸多因素。

优势

覆盖面规划师可用于以下用途:

  • 跨多种设备覆盖受众群体。
  • 在全球 50 多个国家/地区,准确规划广告在 YouTube 以及 Google 视频合作伙伴网站与应用中的覆盖面。
  • 计算目标收视点和每个收视点费用。

工作原理

覆盖面规划师专为以下人员设计:负责规划未来品牌或视频广告系列的覆盖面和频次的媒体策划人员,以及希望在媒体策划方案中纳入数字视频的策略规划人员。您可以使用以下指标自行设置理想的受众群体,以准确规划广告的覆盖面:
 

  • 目标受众覆盖面:指预计您的方案将覆盖广告系列指定目标受众群体中的多少名用户。
  • 目标受众覆盖率:指预计您的方案将覆盖的广告系列指定目标受众群体百分比。
  • 平均频次:指预计在广告系列投放期内同一用户看到您广告的平均次数。
  • 每千次展示费用:指您的方案覆盖的全部用户的每千次展示费用,这里的用户不仅仅指您的目标受众(即目标受众覆盖面)。
  • 有效每千次展示费用:指您的目标受众群体(目标受众覆盖面)的每千次展示费用。
  • 目标收视点 (TRP):也称为演示或目标总收视点 (GRP),计算公式如下:(目标受众覆盖率)* 100 *(平均频次)。例如,如果您的广告客户的媒体策划方案覆盖了其演示受众群体中 10% 的用户,且平均频次为 1,那么您就有 10 个演示总收视点。目标收视点与总收视点的计算方式不同,因为您是基于演示受众群体的规模计算的,而不是基于普查人口总数。
  • 每个目标收视点的费用 (CPP):指总费用除以目标收视点所得的值。
  • 普查人口:指您定位的地理位置的目标受众用户总数。
  • YouTube 用户群:指您的目标受众中,在过去 30 天内访问过 YouTube 的用户总数。
  • 数字用户群:指您的目标受众中,报称在过去 30 天内使用过互联网的用户总数。
  • 电视观众:指您的目标受众中,报称在过去 30 天内看过电视的用户总数。

 

了解覆盖率曲线

该曲线上的最高点通常称为“覆盖面上限点”,显示的是您的广告系列可以覆盖的人数上限。

请勿将“覆盖面上限点”与“编辑覆盖面”(指正在查看 YouTube 内容的用户总数)混淆,其他行业解决方案通常显示后者。“编辑覆盖面”比“商业覆盖面”或“总体可获利覆盖面”还要大,因此可能会显著超过单个广告系列的覆盖面上限。

覆盖面规划师与类似工具

如果您也使用其他覆盖面工具,则可能会注意到这些工具提供的数据与覆盖面规划师提供的数据之间存在差异。这种情况是有可能发生的,因为覆盖面规划师所使用的方法与其他工具不同,这就可能导致出现差异。许多行业工具衡量的都是“编辑覆盖面”(通常包含无法获利的广告资源),而覆盖面规划师衡量的则是“商业覆盖面”。从大方向上来看,两种衡量方式得出的结果应该是相似的。

Google 致力于帮助提高独立行业工具在数据方面的准确性,并与相关工具提供商密切合作,以便更全面、更准确地衡量 YouTube 上的广告效果。

平均频次和频次上限

YouTube 目前支持对 Cookie 设置频次上限。例如,每个 Cookie 都可以设置 3 次的展示次数上限,以考虑到拥有多台设备的用户。用户模型会将这种跨设备展示纳入考虑范围,有时可能会针对一位用户统计 3 次以上展示。

不包含方案的覆盖率或总用户数

广义上而言,如果方案中包含非受众特征定位层(生育情况、兴趣相似的受众群体、有具体兴趣者细分等),总用户数和覆盖率数据就会被移除。

覆盖率表示为受众特征人群的某个定位条件的函数。如果您添加额外的定位条件,Google Ads 就无法再将您的覆盖面与广泛接受的用户群的覆盖面进行匹配。举例来说,由于未对被视为“奢侈品购物者”的用户人数达成共识,且“有意购买家电”的用户人数不断变化,因此 Google Ads 只能突出显示绝对覆盖面,而不是显示对相应用户群的覆盖率。

年龄定位

覆盖面规划师不支持定位未成年人,即 13-17 岁年龄段的用户。所有年龄定位条件必须为 18 岁以上。

适用范围

适用范围

57 个国家/地区
美国、加拿大、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、秘鲁、委内瑞拉

德国、法国、英国、荷兰、土耳其、波兰、意大利、阿联酋、挪威、芬兰、罗马尼亚、捷克、爱尔兰、奥地利、瑞士、西班牙、南非、巴林、埃及、希腊、伊拉克、保加利亚、科威特、阿曼、葡萄牙、沙特阿拉伯、丹麦、以色列、瑞典、俄罗斯、比利时、乌克兰、澳门

澳大利亚、新西兰、台湾、印度尼西亚、马来西亚、越南、香港、菲律宾、泰国、印度、新加坡、日本、韩国、巴基斯坦

区域范围内适用:美国、加拿大、日本
 

定位条件 受众特征(年龄、性别、生育情况)
兴趣相似的受众群体
有具体兴趣的受众群体
人生大事
消费模式
 
格式 TrueView 插播广告(竞价)
TrueView 发现广告(竞价)
导视广告(竞价)
外播广告(竞价)
Google 优选(预订)
Google 优选导视广告(预订)
标准预订型:15 秒/20 秒(预订)
标头广告(预订)
 
其他功能 每单元费用替换值
产品组合建议
将普查人口、电视观众、数字用户群和 YouTube 用户群等用作分母

相关链接

如何使用覆盖面规划师
衡量覆盖面和频次
Google 视频合作伙伴简介
 

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