Giới thiệu về Công cụ lập kế hoạch tiếp cận

Công cụ lập kế hoạch tiếp cận là công cụ lập kế hoạch chiến dịch Google Ads, được thiết kế để lập kế hoạch chính xác cho chiến dịch video dựa trên phạm vi tiếp cận trên YouTube, các trang web và ứng dụng đối tác video, tại hơn 50 quốc gia.

Dữ liệu của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận dựa trên phương pháp Tiếp cận duy nhất của Google, được xác thực với bên thứ ba và phù hợp với phạm vi tiếp cận và giá thầu thực tế đã báo cáo. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận được cập nhật hàng tuần để sử dụng dữ liệu cập nhật nhất hiện có. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận hiển thị ước tính phạm vi tiếp cận và tần suất, nhưng không đảm bảo hiệu suất.  Hiệu suất chiến dịch thực tế tùy thuộc vào các yếu tố khác như chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan của quảng cáo.

Lợi ích

Có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận để:

  • Tiếp cận đối tượng trên nhiều thiết bị.
  • Lập kế hoạch chính xác phạm vi tiếp cận của quảng cáo trên YouTube, các ứng dụng và trang web đối tác video của Google tại hơn 50 thị trường trên toàn cầu.
  • Phát triển các tính toán Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu và Chi phí cho mỗi tỷ lệ.

Cách hoạt động

Công cụ lập kế hoạch tiếp cận được thiết kế cho những người quy hoạch hoạch truyền thông lập kế hoạch phạm vi tiếp cận và tần suất của các chiến dịch video hoặc thương hiệu trong tương lai và những người lập kế hoạch chiến lược muốn kết hợp video kỹ thuật số vào kế hoạch truyền thông của họ. Tùy chỉnh đối tượng lý tưởng của bạn để lập kế hoạch chính xác phạm vi tiếp cận của quảng cáo bằng cách sử dụng các chỉ số sau:
 

  • Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu: Số người trong đối tượng mục tiêu đã xác định của chiến dịch mà kế hoạch của bạn được dự kiến sẽ tiếp cận.
  • Phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu: Phần trăm đối tượng mục tiêu đã xác định của chiến dịch mà kế hoạch của bạn được dự đoán sẽ tiếp cận.
  • Tần suất trung bình: Số lần trung bình dự kiến ai đó có thể xem quảng cáo của bạn trong thời gian chạy chiến dịch.
  • CPM: Giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) trên tổng phạm vi tiếp cận của kế hoạch, chứ không chỉ trong phạm vi đối tượng nhân khẩu học mục tiêu của bạn (phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu).
  • eCPM: Giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) trong phạm vi đối tượng mục tiêu của bạn (phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu). 
  • Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP): Còn được gọi là Điểm xếp hạng tổng thể (GRP) trong bản giới thiệu hoặc đúng mục tiêu, đại diện cho (phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu) * (tần suất trung bình). Ví dụ: nếu kế hoạch truyền thông của nhà quảng cáo tiếp cận 10 phần trăm đối tượng trong bản giới thiệu của họ với tần suất là 1, bạn có 10 GRP trong bản giới thiệu. Chỉ số này được tính toán khác với GRP, bởi vì bạn đang căn cứ vào nhóm đối tượng trong bản giới thiệu, chứ không phải là tổng số người dùng trong dữ liệu điều tra dân số.
  • Chi phí cho mỗi tỷ lệ (tiếp cận mục tiêu) (CPP): Tổng chi phí chia cho TRP
  • Số người dùng trên dữ liệu điều tra dân số: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu ở vị trí của bạn.
  • Số người dùng YouTube: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn truy cập YouTube trong 30 ngày.
  • Số người dùng kỹ thuật số: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn đã báo cáo sử dụng internet trong 30 ngày.
  • Số người xem TV: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn đã báo cáo xem TV trong 30 ngày

 

Hiểu Đường cong phạm vi tiếp cận

Điểm cao nhất trên đường cong thường được gọi là điểm phạm vi tiếp cận tối đa, cho biết số lượng người tối đa mà chiến dịch của bạn có thể tiếp cận.

Không nên nhầm lẫn điểm tiếp cận phạm vi tối đa với phạm vi tiếp cận thu thập (tổng số người xem nội dung YouTube), thường được hiển thị bởi các giải pháp ngành khác. Phạm vi tiếp cận thu thập thậm chí còn lớn hơn phạm vi tiếp cận thương mại hoặc tổng phạm vi tiếp cận có thể kiếm tiền và do đó có thể vượt quá đáng kể phạm vi tiếp cận tối đa của một chiến dịch. 

Công cụ lập kế hoạch tiếp cận so với các công cụ tương tự

Nếu sử dụng các công cụ phạm vi tiếp cận khác, bạn có thể nhận thấy sự khác biệt giữa dữ liệu của chúng với dữ liệu từ Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Điều này có thể xảy ra do phương pháp cho Công cụ lập kế hoạch tiếp cận khác với phương pháp của các công cụ khác, dẫn đến khả năng xuất hiện sai lệch. Nhiều công cụ trong ngành đo lường phạm vi tiếp cận thu thập (thường bao gồm khoảng không quảng cáo không thể kiếm tiền) trong khi Công cụ lập kế hoạch tiếp cận đo lường phạm vi tiếp cận thương mại. Về định hướng, kết quả sẽ tương tự. 

Google cam kết giúp cải thiện độ chính xác của dữ liệu của các công cụ độc lập trong ngành và đang kết hợp chặt chẽ với các công cụ này để cho phép đo lường toàn diện và chính xác hơn về YouTube. 

Tần suất trung bình và giới hạn tần suất

YouTube hiện hỗ trợ giới hạn tần suất trên cookie. Ví dụ: mỗi cookie có thể được giới hạn 3 lần hiển thị để tính cho người dùng có nhiều thiết bị. Mô hình người dùng xem xét hiển thị quảng cáo trên nhiều thiết bị này và đôi khi có thể tính hơn 3 lần hiển thị cho mỗi người dùng.  

Phần trăm phạm vi tiếp cận bị thiếu hoặc tổng số người dùng của kế hoạch

Tổng số người dùng và phần trăm phạm vi tiếp cận (% phạm vi tiếp cận) theo tiện ích sẽ bị xóa nếu các lớp nhắm mục tiêu không thuộc nhân khẩu học được bao gồm (trạng thái là phụ huynh, sở thích, phân đoạn trong thị trường, v.v.). 

Phần trăm phạm vi tiếp cận được thể hiện dưới dạng hàm của mục tiêu trên số lượng đối tượng trong nhóm nhân khẩu học.  Khi bạn thêm nhắm mục tiêu bổ sung, Google Ads không thể đối sánh phạm vi tiếp cận của bạn với phạm vi của mẫu số được chấp nhận rộng rãi nữa.  Vì không có sự đồng nhất về số người được coi là "Người mua sắm sang trọng" và do số người "trong thị trường cho thiết bị" liên tục thay đổi, Google Ads ưu tiên làm nổi bật phạm vi tiếp cận tuyệt đối của bạn thay vì phần trăm phạm vi tiếp cận số lượng đối tượng đó.

Độ tuổi mục tiêu

Công cụ lập kế hoạch tiếp cận không hỗ trợ nhắm mục tiêu trẻ vị thành niên hoặc độ tuổi từ 13-17. Tất cả nhắm mục tiêu theo độ tuổi phải từ 18 tuổi trở lên.

Tính sẵn có

Hiện có tại

57 quốc gia
Hoa Kỳ, Canada, Argentina, Braxin, Chile, Colombia, Costa Rica, Peru, Venezuela

Đức, Pháp, Vương quốc Anh, Hà Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Ba Lan, Ý, Các tiểu vương quốc Ả Rập thống nhất, Na Uy, Phần Lan, Rumani, Séc, Ireland, Áo, Thụy Sĩ, Tây Ban Nha, Nam Phi, Bahrain, Ai Cập, Hy Lạp, Iraq, BU, Kuwait, Oman, Bồ Đào Nha, Ả Rập Xê Út, Đan Mạch, Isarael, Thụy Điển, Nga, Bỉ, Ukraina, Macao

Úc, New Zealand, Đài Loan, Indonesia, Malaysia, Việt Nam, Hồng Kông, Philippines, Thái Lan, Indonesia, Singapore, Nhật Bản,  Hàn Quốc, Pakistan

Khu vực: Hoa Kỳ, Canada, Nhật Bản
 

Nhắm mục tiêu Nhân khẩu học (tuổi, giới tính, trạng thái là phụ huynh)
Sở thích
Trong thị trường
Sự kiện trong đời
Mô hình người tiêu dùng
 
Định dạng TrueView trong luồng (đấu giá)
Khám phá TrueView (đấu giá)
Quảng cáo đệm (đấu giá)
Ngoài luồng (đấu giá)
Google Preferred (đặt trước)
Quảng cáo đệm Google Preferred (đặt trước)
Standard Reserve: 15/:20 giây (đặt trước)
Quảng cáo tiêu đề (đặt trước)
 
Các tính năng khác Chi phí mỗi lần ghi đè đơn vị
Đề xuất kiểu kết hợp sản phẩm 
Mẫu số đối tượng thống kê dân số, TV, Kỹ thuật số và YouTube

Liên kết có liên quan

Cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận
Đo lường phạm vi tiếp cận và tần suất
Giới thiệu về đối tác video của Google
 

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?