Opomba:
Od maja 2022 načrtovalnik dosega upošteva tudi sooglede.
Načrtovalnik dosega je orodje za načrtovanje oglaševalskih akcij za Google Ads, ki je zasnovano za natančno načrtovanje oglaševalskih akcij z videooglasi na podlagi dosega, ogledov in konverzij v YouTubu ter na spletnih mestih in v aplikacijah videopartnerjev. Uporabnikom pomaga natančno ustvariti medijske načrte s poudarkom na enoličnem dosegu, ogledih in konverzijah.
Podatki načrtovalnika dosega temeljijo na Googlovi metodologiji enoličnega dosega, so potrjeni s strani tretjih strank ter skladni z dejanskim dosegom in sporočenimi ponudbami. Načrtovalnik dosega se posodobi vsak teden, tako da uporablja najnovejše razpoložljive podatke.
Opomba:
Načrtovalnik dosega napove predvideni doseg, pogostost, oglede in konverzije za vaš medijski načrt, vendar ne zagotavlja uspešnosti ali rezultatov. Dejanska uspešnost oglaševalske akcije je odvisna od drugih dejavnikov, kot so kakovost oglasov, ustreznost oglasa in nastavitve oglaševalske akcije.
Prednosti
Načrtovalnik dosega lahko uporabite za:
- Načrtujte uspešnost in porabo za nove oglaševalske akcije v YouTubu ter pri Googlovih videopartnerjih. Načrtovalniku dosega lahko dovolite, da za vas izbere oblike oglasov in dodelitev proračuna, lahko pa ustvarite medijski načrt po meri.
- Ustvarjanje in primerjanje učinkovitosti različnih kombinacij vrst oglaševalskih akcij.
- Ogled podrobnih informacij o dosegu, demografskih kategorijah in napravah za izbrani medijski načrt. Načrtovalnik dosega zagotavlja podrobne vrstične postavke za vsako obliko oglasa, ki je vključena v vaš medijski načrt. Hitro lahko prilagodite nastavitve za posamezno obliko oglasov (kot so proračun, lokacija, ciljanje in drugo) in ustvarite novo napoved za svoj medijski načrt.
- Napovedi so na voljo za meritve na podlagi dosega, pogostosti, ogledov, konverzij in prikazov.
Delovanje
Načrtovalnik dosega je zasnovan za medijske načrtovalce, ki načrtujejo prihodnje oglaševalske akcije za blagovne znamke ali oglaševalske akcije z videooglasi, in strateške načrtovalce, ki želijo v svoje medijske načrte vključiti digitalne videoposnetke.
Načrtovalnik dosega zagotavlja napoved morebitne uspešnosti medijskega načrta na podlagi želene ciljne skupine, proračuna in drugih nastavitev, kot so geografska lokacija in oblike oglasov (»kombinacija oglaševanja«). Napovedi so modelirane glede na trende na trgu oglasov in preteklo uspešnost podobnih oglaševalskih akcij, ki so se izvajale v preteklosti. Temeljijo tudi na pravilnikih programa Google Ads, ki so vključeni v nastavitve načrtovalnika dosega.
Opomba: Od maja 2022 so v načrtovalniku dosega na voljo meritve soogleda. Napovedi bodo vključevale podatke o dodatnih prikazih in dosegu, ki ste ga pridobili, ker si je več uporabnikov skupaj ogledalo oglase v napravah za povezano TV. Preberite več o napovedih v načrtovalniku dosega.
Da bi napovedi zajele nedavne trende, temeljijo na najnovejših razpoložljivih podatkih za časovno obdobje, enako načrtovanim datumom oglaševalske akcije, vendar največ 92 dni. Če ste za oglaševalsko akcijo na primer nastavili obdobje izvajanja petih dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna, bo napoved oblikovana na podlagi obdobja preteklih 5 dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna.
Opomba : Napoved lahko odraža sezonske spremembe, če medijski načrt vključuje oblike oglasov na dražbi, kot so oglasi v YouTubu v okviru videoposnetka. Skupni stroški za zmago na dražbi oglasov se lahko razlikujejo glede na čas v letu, ko nameravate prikazovati oglase (na primer med prazniki).
S spodnjimi meritvami lahko prilagodite idealno ciljno skupino za natančno načrtovanje uspešnosti in porabe za oglase. Upoštevajte, da se meritve ciljnega dosega, ciljnega odstotnega dosega, povprečne pogostosti, ciljnega števila izpostavitev (TRP) in ciljnega števila prikazov izračunajo tudi z vrednostmi, na katere vpliva soogled. Do soogleda pride, ko več uporabnikov skupaj gleda oglase v napravah za povezano TV.
- Ciljni doseg: Število uporabnikov v vaši oglaševalski akciji, ki so določeni glede na starost, spol in geografsko lokacijo (imenovano tudi »ciljna skupina«), za katerega je pričakovano, da ga bo vaš načrt dosegel.
- Dodatni doseg: Ocena dodatnega dosega, ki bi ga lahko dobili od skupinskih ogledov v povezanih TV-jih. Sogledalci so ljudje, ki vsebino gledajo skupaj.
- Ciljni odstotni doseg: Odstotek definirane ciljne skupine vaše oglaševalske akcije, za katerega je pričakovano, da ga bo vaš načrt dosegel.
- Povprečna pogostost: Pričakovano povprečno število ogledov oglasa s strani uporabnika v časovnem obdobju oglaševalske akcije.
- Ogledi: Kolikokrat si vaša ciljna skupina ogleda večji del oglasa ali celoten oglas.
- Skupni CPM: Cena na tisoč prikazov (CPM) v celotnem dosegu vašega načrta in ne samo znotraj vaše ciljne demografske skupine (ciljni doseg).
- Ciljni CPM: Cena na tisoč prikazov (CPM) znotraj vaše ciljne skupine (ciljni doseg).
- Stopnja konverzije (CvR): Stopnja konverzije je število konverzij, deljeno s skupnim številom interakcij z oglasom, kot so ogled, kliki ali najmanj 10 sekund gledanja (ali čas trajanja videoposnetka, če je krajši), za isto časovno obdobje.
- Konverzije: Kolikokrat vaša ciljna skupina dokonča neko dejanje po interakciji z vašim oglasom. Konverzije so enake številu dejavnosti z oglasom, kot so ogled, klik ali najmanj 10 sekund gledanja (ali čas trajanja videoposnetka, če je krajši), pomnoženemu s stopnjo konverzije.
Opomba: Načrtovalnik dosega bo napovedal število interakcij na podlagi splošnih nastavitev načrta, vendar bo uporabil stopnjo konverzije, ki jo navedete, za izračun skupnega števila konverzij.
- Povprečni CPA: Povprečna cena na dejanje (CPA) je povprečni znesek, ki ga plačate za konverzijo (npr. za prodajo, potencialno stranko ali klike na spletnem mestu).
- Povpr. CPA = strošek oblik, ki prispevajo h konverzijam/vse konverzije v načrtu
- Povprečni CPV: Povprečna cena na ogled (CPV) je povprečni znesek, ki ga plačate, ko si gledalec ogleda 30 sekund videoposnetka (oziroma celotnega, če je krajši) ali izvede interakcijo z njim (kar nastopi prej).
- Povpr. CPV = strošek oblik konverzij, ki prispevajo k ogledom/vsi ogledi v načrtu
- Ciljno število izpostavitev (TRP): To se imenuje tudi ciljne točke bruto gledanosti (GRP). TRP se izračuna kot zmnožek odstotka ciljnega dosega in povprečne pogostosti. Primer: Če vaš medijski načrt doseže 10 odstotkov vaše ciljne skupine s pogostostjo 1, je vaš TRP 10. Ta vrednost se izračuna drugače kot GRP-ji, ker temelji na uporabnikih v ciljni skupini, ne na vseh uporabnikih na tej geografski lokaciji.
- Cena na ciljno število izpostavitev (CPP): Znesek, ki ga porabite za doseganje enega samega TRP-ja v oglaševalski akciji. CPP se izračuna tako, da se skupne stroške deli s TRP-jem.
- Ciljni prikazi: Skupno število izpostavljenosti oglasa uporabnikom, ki ustrezajo starosti, spolu in geografski lokaciji, določenim za oglaševalsko akcijo (to se imenuje tudi »ciljna skupina«), za katere se pričakuje, da jih bo vaš načrt dosegel.
- Dodatni prikazi: Uporabniki si vsebino pogosto ogledajo skupaj. Dodatni prikazi zagotavljajo oceno dodatnih prikazov, ki bi jih lahko dobili od skupinskih ogledov v povezanih TV-jih.
- Skupno število zaračunljivih enot: Predvideno število enot, ki vam bodo zaračunane, glede na izbrano trajanje oglaševalske akcije in ciljanje na ciljno skupino. Vsaka enota lahko predstavlja prikaz ali ogled, odvisno od tega, kateri izdelek ste izbrali.
- Uporabnikih iz popisa prebivalcev: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih kategorijah in skupinah na podlagi podatkov iz popisa.
- Uporabniki digitalnih medijev: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih skupinah in na lokaciji, za katere je bilo zabeleženo, da so v zadnjih 30 dneh uporabljali internet.
- Uporabniki televizije: Skupno število uporabnikov v ciljnih demografskih kategorijah in na ciljni lokaciji, za katere je bilo zabeleženo, da so v zadnjih 30 dneh gledali televizijo.
- Uporabniki YouTuba: Skupno število uporabnikov v ciljni demografski kategoriji, ki jih lahko dosežejo oglasi v YouTubu v povprečnem 30-dnevnem obdobju. Število uporabnikov ni prikazano za podlokacije ali ciljne skupine.
Število uporabnikov se uporablja samo za izračun meritev, kot sta odstotek dosega in ciljno število izpostavitev. Skupni doseg načrta je lahko večji od izbranega števila uporabnikov.
Razpoložljivost
Načrtovalnik dosega je na voljo v teh državah:
- Severna in Južna Amerika: Argentina, Brazilija, Čile, Dominikanska republika, Ekvador, Gvatemala, Honduras, Kanada, Kolumbija, Kostarika, Mehika, Nikaragva, Panama, Peru, Portoriko, Venezuela, Združene države.
- Evropa, Bližnji vzhod in Afrika: Avstrija, Bahrajn, Belgija, Bolgarija, Češka, Danska, Egipt, Finska, Francija, Grčija, Hrvaška, Irska, Italija, Izrael, Južna Afrika, Katar, Kenija, Kuvajt, Latvija, Libanon, Litva, Madžarska, Nemčija, Nigerija, Nizozemska, Norveška, Oman, Poljska, Portugalska, Romunija, Saudova Arabija, Slovaška, Slovenija, Srbija, Španija, Švedska, Švica, Turčija, Ukrajina, Združeni arabski emirati, Združeno kraljestvo.
- Azija-Pacifik: Avstralija, Bangladeš, Hongkong, Filipini, Indija, Indonezija, Japonska, Južna Koreja, Malezija, Nova Zelandija, Pakistan, Singapur, Šrilanka, Tajska, Tajvan, Vietnam.
Podprte oblike oglasov in naprave
Za oglaševalske akcije samo za YouTube lahko izberete lastno kombinacijo oblik oglasov in proračuna za posamezno obliko oglasa ali pa dovolite, da načrtovalnik dosega priporoči oblike oglasov na podlagi vaših ciljev in datotek oglasov. Razpoložljivost oblik oglasov za YouTubove in televizijske oglaševalske akcije temelji na izbrani možnosti cene. Upoštevajte, da lahko pozneje uredite medijski načrt in vanj dodate še več oblik oglasov. Napovedi soogleda morda ne podpirajo vse oblike oglasov. V tem primeru meritvi »Dodatni doseg« in »Dodatni prikazi« ne bosta vključeni v napoved.
| Strategija ponudb | Oblike oglasov | Podprto v možnosti »TV v načrtovalniku dosega« |
|---|---|---|
| Na 1000 prikazov (CPM) |
|
Da |
| Na ogled (CPV) |
|
Da |
| zaporedno prikazovanje videooglasov (VAS) |
|
Da |
| Na dejanje (CPA) |
|
Da |
| YouTube Select |
|
Samo odbojni oglasi in nepreskočljivi oglasi v okviru videoposnetka |
Oglaševalske akcije z videooglasi za doseg (VRC) optimizirajo za doseg v oglasnem prostoru s preskočljivimi in nepreskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, oglasi v viru in oglasi v kratkih videoposnetkih v YouTubu. Oglaševalske akcije z ogledi videoposnetka (VVC) optimizirajo za oglede v oglasnem prostoru s preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, oglasi v viru in oglasi v kratkih videoposnetkih v YouTubu. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja optimizirajo za konverzije v preskočljivih oglasih v okviru videoposnetka, videooglasih v viru, kratkih videoposnetkih, viru Odkrivanje in oglasnem prostoru v Gmailu.
Načrtovalnik dosega meri uporabo mobilnih naprav, namiznih in tabličnih računalnikov ter povezanih TV-jev za vse države, v katerih je na voljo YouTube.
Opomba: Oblike oglasov YouTube Select so na voljo samo za rezervacijo. Če želite izvedeti več o uporabi oblik oglasov YouTube Select, se obrnite na zastopnika za račun Google.
Za zaporedno prikazovanje videooglasov je trenutno podprto samo eno zaporedje oblik oglasov. Oblik oglasov ni mogoče kombinirati. Zaporedno prikazovanje videooglasov podpira 2–5 oglasov na zaporedje za doseganje večje pogostosti.
Cene
Načrtovalnik dosega vam omogoča, da pri ustvarjanju medijskega načrta izberete možnost cene. Izbirate lahko med temi možnostmi cen (odvisno od vašega cilja in datotek oglasa):
- Dražba: Določite ponudbe za oglase s ciljnim CPM-jem, CPA-jem ali CPV-jem.
- Takojšnja rezervacija: Kupite ciljno število prikazov za fiksni CPM. Takojšnja rezervacija je na voljo samo za oglaševalske akcije v YouTubu, ki uporabljajo odbojne oglase, preskočljive oglase v okviru videoposnetka ali nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka na podlagi CPM-ja.
- Lestvica cen: Zagotovite si vnaprej določene cene za posebne oblike oglasov (kot je impresum) ali umestitve YouTube Select.
Najboljši postopki
Dodeljevanje proračuna za oglaševalske akcije in skupine oglasov
Načrtovalnik dosega pri ustvarjanju napovedi predpostavi, da ima vsaka oglaševalska akcija eno skupino oglasov in eno obliko oglasa. Pri izvedbi načrta morate ustvariti ločeno oglaševalsko akcijo za vsako obliko. Ko v programu Google Ads ustvarite novo oglaševalsko akcijo, izberite »Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja«. Če nastavite oglaševalsko akcijo, ki se razlikuje od načrta načrtovalnika dosega, se lahko meritve v poročilih razlikujejo od napovedi.
Ciljne starosti
Načrtovalnik dosega ne podpira ciljanja na mladoletnike ali uporabnike, stare od 13 do 17 let. Vse ciljanje na starost mora ciljati na uporabnike, starejše od 18 let. Če želite razumeti skupni doseg oglaševalske akcije in ne uporabljate ciljanja na starost, lahko v nastavitvah medijskega načrta izberete možnost »Vsi uporabniki«.
Krivulja dosega
Načrtovalnik dosega s prikazom krivulje oblikuje pričakovani doseg medijskega načrta. Načrtovalnik dosega pri določanju dolžine krivulje dosega upošteva več dejavnikov (npr. za koliko oglasnega prostora z veliko gotovostjo menimo, da je na voljo za vaš medijski načrt). Krivulja dosega ne predstavlja skupnega števila uporabnikov YouTuba ali razpoložljive porabe za vašo oglaševalsko akcijo. Zadnja točka krivulje prikazuje ocenjeni doseg oglaševalske akcije in ne skupno območje dosega.
Točke največjega dosega ne smete zamešati z uredniškim dosegom (skupnim številom uporabnikov, ki si ogledujejo vsebino v YouTubu), ki ga pogosto prikazujejo druge panožne rešitve. Uredniški doseg je celo večji od komercialnega ali skupnega dosega, omogočenega za zaslužek, in zato lahko znatno prekorači največji doseg posamezne oglaševalske akcije.
Krivulja konverzij
Povezava med napovedmi konverzij in proračunom je lahko videti drugače kot običajna krivulja dosega. Stopnja konverzije ne bo samodejno prilagojena na podlagi proračuna ali nastavitev. Navedena vrednost stopnje konverzije se uporabi za celotno krivuljo. Stopnjo konverzije lahko kadar koli ročno prilagodite v podoknu z nastavitvami.
Kot predloga sta navedeni dve fiksni stopnji konverzije za visoko in nizko vrednost. Podobno kot lahko načrtujete v načrtovalniku dosega, imajo tudi oglaševalske akcije na podlagi dejanj stopnjo konverzije med tema mejama. Če ustvarjate načrt za ID stranke, ki ima dovolj podatkov o konverzijah, je na voljo tudi pretekla predlagana stopnja konverzije.
Izbori
Izbori so zasnovani tako, da poiščejo najboljšo kombinacijo vsebine za vašo ciljno skupino in mnenje o blagovni znamki. Če izbor in ciljno skupino dodate v isto oglaševalsko akcijo, se ustvari napoved na podlagi prekrivanja med njima. Če se želite izogniti omejevanju oglasnega prostora, ustvarite dve ločeni oglaševalski akciji v načrtu.
Oglaševalske akcije z izbori, ki ciljajo na izbore v YouTubu in Googlove videopartnerje, so primerne za prikazovanje v določenih izborih v YouTubu ter pri vseh Googlovih videopartnerjih. Če želite ciljati samo na izbrane izbore, iz oglaševalskih akcij na strani z načrtom odstranite Googlove videopartnerje.
Izbore lahko s pomočjo izbirnika izborov dodate po ID-ju. Googlov zastopnik vam lahko pomaga prepoznati ID-je izborov.
Orodja za načrtovanje drugih ponudnikov
Google skrbi za pomoč pri izboljševanju natančnosti podatkov neodvisnih industrijskih orodjih in tesno sodeluje z njimi, da bi omogočil celovitejše ter natančnejše načrtovanje YouTuba. Če uporabljate druga orodja za načrtovanje, boste morda opazili odstopanje med njihovimi podatki in podatki iz načrtovalnika dosega. To se lahko zgodi, ker je metodologija za načrtovalnik dosega drugačna od metodologije drugih orodij, kar vodi do morebitnih odstopanj. Številna panožna orodja načrtujejo uredniški doseg (pogosto tudi oglasni prostor, onemogočen za zaslužek), medtem ko načrtovalnik dosega načrtuje komercialni doseg (doseg, ki ga lahko obravnavajo oglasi). Kar se tiče ustreznosti, bi morali biti rezultati podobni.
Povprečna pogostost in omejena pogostost
Ljudje bodo morda opazili, da je povprečna pogostost njihove oglaševalske akcije višja od omejene pogostosti, ki so jo nastavili. YouTube trenutno podpira omejeno pogostost za piškotke. Vsak piškotek je na primer mogoče omejiti na 3 prikaze, kar pomeni, da so upoštevani uporabniki, ki brskajo po YouTubu v več napravah. Model upošteva to izpostavljenost v več napravah in lahko včasih zabeleži več kot 3 prikaze na uporabnika. Načrtovalnik dosega uporabi tudi omejeno pogostost na vrstično postavko načrta, zato je doseg celotne oglaševalske akcije lahko večji od omejene pogostosti.
Učinkovita pogostost
Nekateri oglaševalci upoštevajo najnižje število izpostavljenosti oglasa ciljni skupini, da je njihova oglaševalska akcija lahko kar najbolj učinkovita. Najmanjši obseg izpostavljenosti ali prikazov se imenuje »minimalna učinkovita pogostost«. Koliko ljudi se doseže pri tej »minimalni učinkoviti pogostosti«, si lahko ogledate tako, da v načrtovalniku dosega prilagodite spustni meni »Ciljni doseg 1+«. Izbrano število (od »1+« do »10+«) označuje število uporabnikov, ki so oglas videli tolikokrat, kot znaša to število.
Manjkajoč odstotek dosega ali skupna populacija načrta
Skupno število uporabnikov in odstotek dosega (% dosega) glede na razširitev sta odstranjena, če so vključeni sloji, ki ne ciljajo na demografsko kategorijo (na primer starševski status, afinitete in segmenti znotraj tržišča).
Odstotek dosega je izražen kot rezultat deljenja števila uporabnikov v ciljni skupini s številom uporabnikov v demografski skupini. Ko dodate dodatno ciljanje, Google Ads ne more več primerjati dosega s splošno sprejetim imenovalcem. Ker ni soglasnega mnenja o številu uporabnikov, za katere se šteje, da so »elitni kupci«, in ker se število uporabnikov, ki so »aktivni potrošniki za gospodinjske aparate« stalno spreminja, Google Ads namesto odstotka dosega tega števila uporabnikov izpostavi absolutni doseg.
Ko je oglaševalska akcija objavljena, je ne spreminjajte
Potem ko nastavite oglaševalsko akcijo z nastavitvami, določenimi v načrtovalniku dosega, lahko s spreminjanjem oglaševalske akcije po objavi povzročite več razlik med podatki poročanja in napovedanimi podatki.
