Poznámka:
Od mája 2022 Plánovač dosahu zohľadňuje spoločné pozeranie.
Plánovač dosahu je nástroj na plánovanie kampaní Google Ads. Je navrhnutý na presné plánovanie videokampaní zameraných na dosah, zhliadnutia a konverzie v rámci služby YouTube a webov a aplikácií partnerov pre video. Pomáha používateľom presne vytvoriť mediálne plány, ktoré sa zameriavajú na jedinečný dosah, zhliadnutia a konverzie.
Údaje Plánovača dosahu využívajú metodológiu Unique Reach od Googlu, sú overené tretími stranami a zodpovedajú skutočnému zaznamenanému dosahu a ponukám. Plánovač dosahu sa aktualizuje týždenne, aby mal k dispozícii najnovšie údaje.
Poznámka:
Plánovač dosahu prognózuje dosah, frekvenciu, zhliadnutia, konverzie v prípade vášho mediálneho plánu, ale nezaručuje žiadnu konkrétnu výkonnosť ani výsledky. Skutočná výkonnosť kampane závisí od iných faktorov, napríklad kvality reklamy, relevancie reklám a nastavení kampane.
Výhody
Plánovač dosahu umožňuje:
- Naplánujte si výkonnosť a výdavky pri nových reklamných kampaniach na YouTube a u partnerov Googlu pre video. Plánovaču dosahu môžete povoliť, aby za vás vyberal formáty reklamy a prideľoval rozpočty alebo vytvoril vlastný mediálny plán.
- Vytvárať rôzne kombinácie typov kampaní a porovnávať ich účinnosť.
- Prezeranie podrobných štatistík dosahu, demografických údajov a zariadení pre váš vybraný mediálny plán. Plánovač dosahu poskytuje podrobné riadkové položky pre každý formát reklamy zahrnutý do vášho mediálneho plánu. Môžete rýchlo upraviť nastavenia pre jednotlivé formáty reklamy (napríklad rozpočet, oblasť, zacielenie a ďalšie) a vytvoriť novú prognózu pre mediálny plán.
- Prognózy sú k dispozícii pre metriky dosahu, frekvencie, zhliadnutí, konverzií a zobrazení.
Ako to funguje
Plánovač dosahu je určený pre mediálnych plánovačov, ktorí plánujú budúce kampane na značku alebo videokampane, a strategických plánovačov, ktorí chcú začleniť digitálne video do svojich mediálnych plánov.
Plánovač dosahu poskytuje prognózu výkonnosti vášho mediálneho plánu na základe požadovaného publika, rozpočtu a ďalších nastavení, ako sú geografická poloha a formáty reklamy (reklamný mix). Prognózy sú modelované na základe trendov na reklamnom trhu a historickej výkonnosti podobných kampaní prevádzkovaných v minulosti. Zohľadňujú aj pravidlá služby Google Ads, ktoré sú integrované v nastaveniach Plánovača dosahu.
Poznámka: Od mája 2022 sú v Plánovači dosahu k dispozícii metriky spoločného pozerania. Prognózy budú zahŕňať údaje o ďalších zobrazeniach a dosahu získané od viacerých ľudí, ktorí spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Ďalšie informácie o prognózach v Plánovači dosahu
V záujme zachytenia najnovších trendov sú prognózy založené na najaktuálnejších dostupných údajoch za obdobie, ktoré sa zhoduje s plánovanými dátumami vašej kampane, pričom maximum je 92 dní. Ak je napríklad vaša kampaň nastavená na 5-dňové obdobie, ktoré zahŕňa pracovné aj víkendové dni, prognóza bude modelovaná na základe predchádzajúceho 5-dňového obdobia, ktoré tiež zahŕňa pracovné aj víkendové dni.
Poznámka: Ak váš mediálny plán zahŕňa formáty reklamy vhodné na aukcie, napríklad reklamy in‑stream na YouTube, môže prognóza odrážať sezónne zmeny. Celkové náklady na úspech v reklamnej aukcii sa môžu líšiť v závislosti od časti roka, v ktorej plánujete reklamy zobrazovať (napríklad počas sviatkov).
Prispôsobte si ideálne publikum a presne plánujte výkonnosť a výdavky svojich reklám pomocou metrík opísaných nižšie. Upozorňujeme, že dosah cieľa, percentuálny dosah cieľa, priemerná frekvencia, sledovanosť vo vybranom publiku (SVP) a metriky cieľového počtu zobrazení sa vypočítavajú aj s hodnotami ovplyvnenými spoločným pozeraním. Spoločné pozeranie prebieha, keď viacerí ľudia spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu.
- Dosah cieľa: počet ľudí v rámci definovaného veku, pohlavia a geografickej oblasti vašej kampane (známe tiež ako cieľové publikum), ktorých by ste podľa očakávaní mali osloviť v rámci svojho plánu.
- Ďalší dosah: odhad ďalšieho potenciálneho dosahu pochádzajúceho z pozerania televízorov pripojených k internetu v skupinách. Spoločne pozerajúci diváci sú ľudia, ktorí pozerajú spolu.
- Percentuálny dosah cieľa: percento definovaného cieľového publika vašej kampane, ktoré by ste podľa očakávaní mali osloviť v rámci svojho plánu.
- Priemerná frekvencia: priemerný počet vyjadrujúci, koľkokrát možno od používateľa očakávať, že si pozrie vašu reklamu počas trvania kampane.
- Zhliadnutia: počet zhliadnutí väčšej časti alebo celej vašej reklamy cieľovým publikom.
- Celková CTZ: cena za tisíc zobrazení (CTZ) v rámci celkového dosahu vášho plánu, nielen v rámci vašej cieľovej demografickej skupiny (dosah cieľa).
- CTZ pre cieľové publikum: cena za tisíc zobrazení (CTZ) v rámci vášho cieľového publika (dosah cieľa).
- Konverzný pomer: konverzný pomer je podiel počtu konverzií a celkového počtu interakcií s reklamou, ako sú zhliadnutia, kliknutia alebo minimálne 10‑sekundové sledovanie (alebo trvanie, ak je kratšie), počas rovnakého obdobia
- Konverzie: počet dokončení akcie cieľovým publikom po interakcii s vašou reklamou. Konverzie sa rovnajú počtu interakcií s reklamou, ako sú zhliadnutia, kliknutia alebo minimálne 10‐sekundové sledovanie (alebo trvanie, ak je kratšie), vynásobené konverzným pomerom.
Poznámka: Plánovač dosahu prognózuje počet interakcií na základe celkových nastavení plánu. Na výpočet celkového počtu konverzií však použije konverzný pomer, ktorý poskytnete.
- Priemerná CZA: priemerná cena za akciu (CZA, ang. cost-per-action, CPA) predstavuje priemernú sumu, ktorú platíte za konverziu (napríklad za predaj, získanie potenciálneho zákazníka alebo prekliknutia na web).
- Priemerná cena za akciu = cena za formáty prispievajúce ku konverziám / všetky konverzie plánu
- Priemerná CZZ: priemerná cena za zhliadnutie (CZZ, ang. cost‑per‑view, CPV) je priemerná suma, ktorú zaplatíte, keď si divák pozrie 30 sekúnd videa (alebo celé video, ak je kratšie) alebo bude s videom interagovať – podľa toho, čo nastane.
- Priemerná cena za zhliadnutie = cena za formáty prispievajúce ku zhliadnutiu / všetky zhliadnutia plánu
- Sledovanosť vo vybranom publiku (SVP): označuje sa aj ako sledovanosť cieľa v celom publiku (SCP). SVP sa vypočíta vynásobením percentuálneho dosahu cieľa a priemernej frekvencie. Ak v rámci mediálneho plánu oslovíte napríklad 10 percent cieľového publika pri frekvencii 1, vaša SVP bude 10. Táto hodnota sa počíta inak ako SCP, pretože ju zakladáte na ľuďoch vo svojom cieľovom publiku, nie na každom v danej geografickej oblasti.
- Cena za sledovanosť vo vybranom publiku (CZS): suma peňazí minutých na dosiahnutie jedného bodu SVP v kampani. CZS sa počíta ako celková cena vydelená hodnotou SVP.
- Cieľový počet zobrazení: celkový počet zobrazení vašej reklamy ľuďom v rámci definovaného veku, pohlavia a geografickej oblasti vašej kampane (známe aj ako cieľové publikum), ktorý by mal váš plán dosiahnuť.
- Ďalšie zobrazenia: ľudia často pozerajú spolu. Ďalšie zobrazenia predstavujú odhad ďalších potenciálnych zobrazení pochádzajúcich z pozerania televízorov pripojených k internetu v skupinách.
- Zúčtovateľné jednotky celkove: predpokladaný počet jednotiek, ktoré vám budeme účtovať pri zohľadnení vybraného trvania kampane a zacielenia na publikum. Každá jednotka by mohla predstavovať zobrazenie alebo zhliadnutie. Závisí to od toho, ktorú službu ste si vybrali.
- Celková populácia: celkový počet ľudí vo vašej cieľovej demografickej skupine a oblasti na základe údajov zo sčítania obyvateľstva.
- Digitálna populácia: celkový počet ľudí v cieľovej demografickej skupine a oblasti, ktorí uviedli, že počas posledných 30 dní použili internet.
- Televízni diváci: celkový počet ľudí vo vašej cieľovej demografickej skupine a oblasti, ktorí uviedli, že počas posledných 30 dní sledovali televíziu.
- Používatelia na YouTube: celkový počet ľudí vo vašej cieľovej demografickej skupine, ktorých možno osloviť reklamami na YouTube počas priemerného 30-dňového obdobia. Používatelia sa nezobrazujú pre podoblasti ani publiká.
Počty obyvateľov, divákov, používateľov či populácia sa používajú len na výpočet metrík, ako sú percento dosahu a sledovanosť vo vybranom publiku. Celkový dosah vášho plánu môže byť vyšší ako vybraný počet ľudí.
Dostupnosť
Plánovač dosahu je dostupný v nasledujúcich krajinách:
- Severná a Južná Amerika: Argentína, Brazília, Čile, Dominikánska republika, Ekvádor, Guatemala, Honduras, Kanada, Kolumbia, Kostarika, Mexiko, Nikaragua, Panama, Peru, Portoriko, Spojené štáty, Venezuela
- Európa, Stredný východ a Afrika: Bahrajn, Belgicko, Bulharsko, Česká republika, Dánsko, Egypt, Fínsko, Francúzsko, Grécko, Holandsko, Chorvátsko, Izrael, Írsko, Južná Afrika, Katar, Keňa, Kuvajt, Libanon, Litva, Lotyšsko, Maďarsko, Maroko, Nemecko, Nigéria, Nórsko, Omán, Poľsko, Portugalsko, Rakúsko, Rumunsko, Saudská Arábia, Slovensko, Slovinsko, Spojené arabské emiráty, Spojené kráľovstvo, Srbsko, Španielsko, Švajčiarsko, Švédsko, Taliansko, Turecko, Ukrajina
- Ázia a Tichomorie: Austrália, Bangladéš, Filipíny, Hongkong, India, Indonézia, Japonsko, Južná Kórea, Malajzia, Nový Zéland, Pakistan, Singapur, Srí Lanka, Taiwan, Thajsko, Vietnam
Podporované formáty reklamy a zariadenia
V prípade kampaní na YouTube môžete pre každý formát reklamy vybrať vlastnú kombináciu formátov reklamy a rozpočet, prípadne nechať Plánovač dosahu, aby vám odporučil formáty reklamy na základe vašich cieľov a kreatív. V prípade kampaní na YouTube a televíznych kampaní závisí dostupnosť formátu reklamy od vybranej možnosti cien. Pripomíname, že ďalšie formáty reklamy môžete upraviť alebo pridať do mediálneho plánu neskôr. Niektoré formáty reklamy nemusia podporovať prognózy spoločného pozerania. Ak je to tak, ďalší dosah ani ďalšie zobrazenia nebudú zahrnuté v prognóze.
| Stratégia ponúk | Formáty reklamy | Podporované vo funkcii Televízia v Plánovači dosahu |
|---|---|---|
| Za 1 000 zobrazení (CTZ) |
|
Áno |
| Za zhliadnutie (CZZ) |
|
Áno |
| Sekvencia videoreklám |
|
Áno |
| Za akciu (CZA) |
|
Áno |
| YouTube Select |
|
Iba mikrospoty a nepreskočiteľné reklamy in‑stream |
Videokampane na dosah sa optimalizujú na zaistenie dosahu v rámci inventára preskočiteľných a nepreskočiteľných reklám in‐stream, in‐feed a krátkych videí YouTube Shorts. Kampane na zhliadnutie videa sa optimalizujú na zaistenie zhliadnutí v rámci inventára preskočiteľných a nepreskočiteľných reklám in‐stream, in‐feed a krátkych videí YouTube Shorts. Kampane na generovanie dopytu optimalizujú na získavanie konverzií v rámci preskočiteľných reklám in‐stream, videoreklám in‐feed, krátkych videí Shorts, kanála Objaviť a inventára v Gmaile.
Plánovač dosahu meria používanie mobilov, počítačov, tabletov a televízorov pripojených k internetu vo všetkých krajinách, kde je k dispozícii YouTube.
Poznámka: Formáty reklamy v rámci riešenia YouTube Select sú k dispozícii iba pre rezervácie. Ak sa chcete dozvedieť viac o používaní formátov reklamy YouTube Select, kontaktujte svojho zástupcu Googlu pre účet.
V prípade sekvencie videoreklám je momentálne podporovaná iba jedna sekvencia formátu reklamy. Formáty reklamy sa nedajú kombinovať. Sekvencia videoreklám podporuje dva až päť reklám na sekvenciu, aby pomohla pri vytváraní frekvencie.
Ceny
Plánovač dosahu vám pri vytváraní mediálneho plánu umožňuje vybrať cenový model. V závislosti od cieľa a kreatív si môžete vybrať jeden z nasledujúcich cenových modelov:
- Aukcia: ponúkate ceny za reklamy pomocou cieľovej ceny za tisíc zobrazení, cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej ceny za zhliadnutie.
- Okamžitá rezervácia: kúpite zacielený počet zobrazení za pevnú cenu za tisíc zobrazení. Okamžitá rezervácia je k dispozícii iba pre kampane na YouTube, ktoré používajú mikrospoty, preskočiteľné reklamy in‑stream alebo nepreskočiteľné reklamy in‑stream na princípe CTZ.
- Cenník: získate prednastavené ceny pre špeciálne formáty reklám (napríklad masthead) alebo umiestnenia v rámci riešenia YouTube Select.
Osvedčené postupy
Prideľovanie rozpočtu v kampaniach a reklamných skupinách
Pri generovaní prognózy Plánovač dosahu predpokladá, že každá kampaň má jednu reklamnú skupinu a jeden formát reklamy. Pri implementácii plánu nezabudnite vytvoriť samostatnú kampaň pre každý formát. Pri vytváraní novej kampane v službe Google Ads vyberte Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa. Ak vytvoríte kampaň, ktorá sa líši od plánu z Plánovača dosahu, metriky vo vašich prehľadoch sa môžu líšiť od tých vo vašej prognóze.
Cieľové vekové skupiny
Plánovač dosahu nepodporuje zacielenie na neplnoleté osoby ani vekovú skupinu 13 až 17 rokov. Možno zacieliť iba na ľudí starších ako 18 rokov. Ak chcete pochopiť celkový dosah kampane, pričom nepoužívate zacielenie na vek, v nastaveniach mediálneho plánu môžete vybrať Všetci ľudia.
Krivka dosahu
Plánovač dosahu namodeluje očakávaný dosah mediálneho plánu zobrazením krivky. Pri určovaní dĺžky krivky dosahu zohľadňuje Plánovač dosahu niekoľko faktorov (napríklad koľko inventára bude s vysokou spoľahlivosťou k dispozícii pre mediálny plán). Krivka dosahu nepredstavuje všetkých používateľov na YouTube ani dostupné výdavky pre vašu kampaň. Posledný bod krivky zobrazuje odhadovaný dosah kampane, nie celkový dosah.
Maximálny bod dosahu si nemýľte s publikačným dosahom (celkový počet ľudí, ktorí si prezerajú obsah na YouTube), ktorý často ponúkajú iné odvetvové riešenia. Publikačný dosah je dokonca väčší ako komerčný alebo celkový speňažiteľný dosah a môže tak výrazne prevýšiť maximálny dosah jednej kampane.
Krivka konverzií
Vzťah medzi prognózami konverzií a rozpočtom sa môže líšiť od zvyčajnej krivky dosahu. Váš konverzný pomer nebude automaticky upravený na základe vášho rozpočtu alebo nastavení. Zadaná hodnota konverzného pomeru sa použije po celej krivke. Konverzný pomer môžete kedykoľvek upraviť manuálne na paneli nastavení.
Ako návrhy sú uvedené dva pevné konverzné pomery pre vysokú a nízku úroveň. Podobne ako pri plánovaní v Plánovači dosahu možno mať aj pri kampaniach zameraných na akciu konverzný pomer medzi týmito hranicami. Ak plánujete používať číslo zákazníka s dostatkom údajov o konverziách, máte k dispozícii aj historický navrhovaný konverzný pomer.
Zostavy
Zostavy sú navrhnuté tak, aby našli ideálnu kombináciu obsahu vzhľadom na vaše publikum a vnímanie značky. Pridaním zostavy a publika do rovnakej kampane sa vygeneruje prognóza na základe prekrytia medzi nimi. Ak chcete zabrániť obmedzeniu inventára, vytvorte v rámci plánu dve samostatné kampane.
Zostavy kampaní zacielené na zostavy na YouTube aj partnerov Googlu pre video sa budú môcť zobrazovať v konkrétnych zostavách na YouTube a u všetkých partnerov Googlu pre video. Ak chcete zacieliť len na vybrané zostavy, odoberte partnerov Googlu pre video zo svojich kampaní na stránke plánu.
Pomocou výberu zostáv môžete pridať zostavy podľa identifikátora. Váš zástupca Googlu vám pomôže identifikovať konkrétne identifikátory zostáv.
Nástroje na plánovanie tretích strán
Spoločnosť Google sa zaviazala pomáhať pri zvyšovaní presnosti dát nezávislých odvetvových nástrojov a úzko s nimi spolupracuje, aby tak umožnila celistvejšie a presnejšie plánovanie služby YouTube. Ak používate iné nástroje plánovania, môžete si všimnúť, že ich dáta sa nezhodujú s dátami z Plánovača dosahu. Môže k tomu dôjsť, pretože metodológia Plánovača dosahu je iná ako metodológia iných nástrojov, čo spôsobuje potenciálne nezrovnalosti. Mnohé odvetvové nástroje plánujú publikačný dosah (často zahŕňajúci nespeňažiteľný inventár), zatiaľ čo Plánovač dosahu plánuje komerčný dosah (dosah adresovateľný reklamami). Z hľadiska smerodajnosti by mali byť výsledky podobné.
Priemerná frekvencia a limit frekvencie
Ľudia si môžu všimnúť, že priemerná frekvencia ich kampane je vyššia než limit frekvencie, ktorý nastavili. YouTube v súčasnosti podporuje limity frekvencie v rámci súborov cookie. Každý súbor cookie možno napríklad obmedziť na tri zobrazenia na zohľadnenie ľudí, ktorí si prehliadajú YouTube vo viacerých zariadeniach. Model zohľadňuje toto pokrytie v rámci zariadení a niekedy môže zohľadniť viac ako tri zobrazenia na používateľa. Plánovač dosahu tiež používa limit frekvencie na riadkovú položku plánu, takže celkový dosah kampane môže byť väčší než limit frekvencie.
Efektívna frekvencia
Niektorí inzerenti zohľadňujú minimálny počet vystavení svojej reklamy voči svojmu cieľovému publiku, aby bola ich kampaň čo najúčinnejšia. Minimálny objem vystavení alebo zobrazení sa nazýva „minimálna efektívna frekvencia“. Úpravou rozbaľovacej ponuky „Dosah cieľa 1+“ v Plánovači dosahu sa môžete pozrieť, koľko ľudí sa osloví pri danej minimálnej efektívnej frekvencii. Vami zvolený počet (od 1+ do 10+) označuje počet ľudí, ktorí reklamu videli tento počet ráz.
Chýbajúce percento dosahu alebo celková populácia plánu
Celková populácia a percento dosahu (% dosahu) podľa rozšírenia sa odstránia pri zahrnutí vrstiev nedemografického zacielenia (napríklad rodičovský stav, záujmy, segmenty podľa nákupných úmyslov).
Percento dosahu je podiel dosahu cieľa a celkovej demografickej populácie. Keď pridáte ďalšie zacielenie, Google Ads už nedokáže použiť na výpočet dosahu nejaký všeobecne prijímaný menovateľ. Keďže neexistuje nejaká všeobecná zhoda v tom, koľko ľudí možno považovať za „zákazníkov kupujúcich luxusné tovary“ a pretože počet ľudí „zaujímajúcich sa o spotrebiče“ sa neustále mení, Google Ads nemá inú možnosť, než zobraziť váš absolútny dosah namiesto percenta dosahu danej populácie.
Po zverejnení už v kampani nevykonávajte žiadne zmeny.
Po vytvorení kampane pomocou nastavení uvedených v Plánovači dosahu môžu zmeny v kampani po jej zverejnení spôsobiť väčšie rozdiely medzi reportovanými a prognózovanými údajmi.
Súvisiace odkazy
- Vytvorenie mediálneho plánu pre YouTube v Plánovači dosahu
- Odporúčané plány v Plánovači dosahu
- Rozšírte si znalosti o videoreklamách (online školenie v Skillshope)
