Observação:
Desde maio de 2022, o Planejador de alcance considera a covisualização.
O Planejador de alcance é uma ferramenta do Google Ads que permite planejar com precisão campanhas de vídeo que são baseadas em alcance, visualizações e conversões e veiculadas no YouTube e em sites e apps parceiros de vídeo. A ferramenta ajuda a criar com precisão planos de mídia voltados para Unique Reach, Visualizações e Conversões.
Os dados do Planejador de alcance têm como base a metodologia Unique Reach do Google, validada por terceiros e consistente com o alcance real e os lances informados. O Planejador de alcance é atualizado semanalmente para usar as informações mais recentes disponíveis.
Observação:
O Planejador de alcance prevê estimativas de alcance, frequência, visualizações e conversões para seu plano de mídia, mas não garante performance ou resultados. Os resultados da campanha dependem de outros fatores, como a qualidade e a Relevância do anúncio, além das configurações da campanha.
Benefícios
Você pode usar o Planejador de alcance para:
- planejar a performance e os gastos das suas novas campanhas publicitárias no YouTube e nos parceiros de vídeo do Google e permitir que o Planejador de alcance escolha o formato do anúncio e a alocação do orçamento ou crie um plano de mídia personalizado;
- criar e comparar a eficácia das diferentes combinações dos tipos de campanha;
- ler insights detalhados sobre alcance, grupos demográficos e dispositivos do plano de mídia selecionado, já que o Planejador de alcance oferece itens de linha detalhados para cada formato de anúncio incluído no seu plano de mídia (como orçamento, segmentação por local e muito mais), além de gerar uma nova previsão para seu plano de mídia.
- (As previsões estão disponíveis para métricas com base em alcance, frequência, visualizações, conversões e impressões.)
Como funciona
O Planejador de alcance foi desenvolvido para planejadores de mídia que projetam futuras campanhas de marca ou vídeo, além de planejadores de estratégias que pretendem incorporar vídeos digitais nos planos de mídia.
O Planejador de alcance mostra uma estimativa do desempenho do seu plano de mídia, considerando o público-alvo e o orçamento desejados, além de outras configurações, como localização geográfica e formatos de anúncio ("mix de produtos"). As estimativas se baseiam nas tendências do mercado de anúncios e no desempenho histórico de campanhas semelhantes. Elas também são baseadas nas políticas do Google Ads incluídas nas configurações do Planejador de alcance.
Observação: a partir de maio de 2022, as métricas de covisualização estarão disponíveis no Planejador de alcance. As previsões incluem dados sobre impressões adicionais e alcance recebido de várias pessoas que assistem aos anúncios em dispositivos de smart TV. Saiba mais sobre as estimativas no Planejador de alcance
Para seguir as tendências atuais, as estimativas usam os dados mais recentes disponíveis em um período com a mesma duração da sua campanha (máximo de 92 dias). Por exemplo, se a campanha estiver configurada para cinco dias de veiculação, incluindo os dias úteis e o fim de semana, a estimativa terá como referência o período anterior de cinco dias que inclui dias úteis e fim de semana.
Observação: a previsão poderá refletir mudanças sazonais se o plano de mídia incluir formatos de anúncio de leilão, como anúncios in-stream do YouTube. O custo geral para o vencedor do leilão pode variar, dependendo da época do ano em que você planeja exibir seus anúncios (por exemplo, durante as festas de fim de ano).
Personalize seu público-alvo ideal para planejar com precisão a performance e os gastos dos anúncios usando as métricas detalhadas abaixo. O alcance no público-alvo, o alcance percentual no público-alvo, a frequência média, o ponto de audiência no público-alvo (TRP) e as métricas de impressões no público-alvo também são calculados com os valores afetados pela covisualização. A covisualização ocorre quando várias pessoas assistem a anúncios em dispositivos de smart TV.
- Alcance no público-alvo: o número de pessoas que atendem à idade, região geográfica e sexo definidos pela sua campanha (público-alvo) que o plano deve alcançar.
- Alcance adicional: uma estimativa do alcance adicional que você poderia ter com visualizações em smart TV nas configurações do grupo. As covisualizações são geradas por pessoas assistindo juntas.
- Alcance percentual no público-alvo: a porcentagem do público-alvo definido na campanha que o plano deve alcançar.
- Frequência média: o número médio de vezes que alguém deve visualizar seu anúncio durante o período da campanha.
- Visualizações: quantas vezes que o público-alvo visualiza seu anúncio inteiro ou grande parte dele.
- CPM total: o custo por mil impressões (CPM) de acordo com o alcance total do plano, não apenas do grupo demográfico segmentado (alcance no público-alvo).
- CPM no público-alvo: o custo por mil impressões (CPM) do seu público-alvo (alcance no público-alvo).
- Taxa de conversão (CVR) : é o número de conversões dividido pelo total de interações com anúncios, como cliques ou visualizações de, no mínimo, dez segundos (ou a duração do anúncio, se for menor), durante o mesmo período.
- Conversões: quantas vezes o público-alvo conclui uma ação depois de interagir com seu anúncio. As conversões equivalem ao número de engajamentos com anúncios, como cliques ou visualizações de, no mínimo, dez segundos (ou a duração do anúncio, se for menor), multiplicadas pela taxa de conversão.
Observação: o Planejador de alcance prevê o número de interações com base nas suas configurações gerais do plano, mas usa a taxa de conversão que você fornece para calcular o total de conversões.
- CPA médio: o custo por ação (CPA) médio é o valor médio que você paga por uma conversão (por exemplo, vendas, leads ou cliques para acessar o site).
- CPA médio = custo dos formatos que contribuem para conversão / todas as conversões do plano
- CPV médio: o custo médio por visualização (CPV) é o valor médio que você paga quando alguém assiste 30 segundos do vídeo (ou a duração do anúncio, se for menor) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro.
- CPV médio = custo dos formatos de contribuição para visualizações / todas as visualizações do plano
- Ponto de audiência no público-alvo (TRP): também conhecido como pontos de audiência bruta (GRP) no público-alvo. Para calcular esse valor, a porcentagem de alcance no público-alvo é multiplicada pela frequência média. Por exemplo, se o plano de mídia alcançar 10% do seu público-alvo com uma frequência de 1, você terá 10 TRPs. Esse valor é calculado de forma diferente dos GRPs porque se baseia nas pessoas do seu público-alvo, não em todos que estão na localização geográfica.
- Custo por ponto de audiência no público-alvo (CPP): o valor gasto para conseguir um único TRP na campanha. Para calcular esse valor, o custo total é dividido pelo TRP.
- Impressões no público-alvo: o total de exposições do seu anúncio a pessoas com idade, gênero e localização geográfica definidos pela sua campanha (também conhecido como "público-alvo") que o plano pode alcançar.
- Impressões adicionais: as pessoas geralmente assistem coisas juntas. As impressões adicionais fornecem uma estimativa das impressões a mais que você poderia alcançar em visualizações de smart TV nas configurações do grupo.
- Total de unidades faturáveis: o número previsto de unidades que vão ser cobradas de acordo com a duração da campanha escolhida e a segmentação por público-alvo. Cada unidade pode representar uma impressão ou uma visualização, dependendo do produto escolhido.
- População do censo: o número total de pessoas no local e nos grupos demográficos segmentados, com base em informações do censo.
- População digital: o número total de pessoas no local e nos grupos demográficos segmentados que indicam ter usado a Internet nos últimos 30 dias.
- População da TV: o número total de pessoas no local e nos grupos demográficos segmentados que indicam ter assistido a programas de TV nos últimos 30 dias.
- População do YouTube: o número total de pessoas nos grupos demográficos segmentados que podem ser alcançadas por anúncios no YouTube durante um período médio de 30 dias. A população não é exibida para sublocais ou públicos-alvo.
As populações são usadas apenas para calcular métricas como a porcentagem de alcance e os pontos de audiência no público-alvo. O alcance total do seu plano pode ser maior do que o tamanho da população selecionada.
Disponibilidade
O Planejador de alcance está disponível nos seguintes países:
- Américas: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Costa Rica, Estados Unidos, Equador, Guatemala, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Peru, Porto Rico, República Dominicana e Venezuela
- Europa, Oriente Médio e África: África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita, Áustria, Barein, Bélgica, Bulgária, Catar, Croácia, Dinamarca, Egito, Emirados Árabes Unidos, Eslováquia, Eslovênia, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Israel, Itália, Kuwait, Letônia, Líbano, Lituânia, Marrocos, Nigéria, Noruega, Omã, Países Baixos, Polônia, Portugal, Quênia, Reino Unido, República Tcheca, Romênia, Sérvia, Suécia, Suíça, Turquia e Ucrânia
- Ásia-Pacífico: Austrália, Bangladesh, Coreia do Sul, Filipinas, Hong Kong, Índia, Indonésia, Japão, Malásia, Nova Zelândia, Paquistão, Singapura, Sri Lanka, Taiwan, Tailândia, Vietnã
Dispositivos e formatos de anúncio compatíveis
Em campanhas exclusivas do YouTube, é possível selecionar sua própria combinação de formatos de anúncio e o orçamento de cada formato ou deixar que o Planejador de alcance recomende formatos de anúncio com base nas suas metas e criativos. Para Campanhas do YouTube e na TV, a disponibilidade de formatos de anúncio depende da opção de preço que você escolher. É possível editar e adicionar mais formatos ao plano de mídia depois. Nem todos os formatos de anúncio são compatíveis com as estimativas de covisualização. Nesse caso, "Alcance adicional" e "Impressões adicionais" não serão incluídos na estimativa.
| Estratégia de lances | Formatos de anúncio | Compatível com a TV no Planejador de alcance |
|---|---|---|
| Por mil impressões (CPM) |
|
Sim |
| Por visualização (CPV) |
|
Sim |
| Sequenciamento de anúncios em vídeo (VAS) |
|
Sim |
| Por ação (CPA) |
|
Sim |
| YouTube Select |
|
Somente anúncios bumper e in-stream não puláveis |
As campanhas de alcance de vídeo (VRC) otimizam o alcance no inventário in-stream pulável e não pulável, in-feed e do YouTube Shorts. As campanhas para visualizações de vídeo (VVC) otimizam as visualizações no inventário in-stream pulável, in-feed e do YouTube Shorts. As campanhas Geração de demanda otimizam as conversões em anúncios in-stream puláveis, em vídeo In-feed, Shorts, feed do Discover e inventário do Gmail.
O Planejador de alcance mede o uso de smartphones, computadores, tablets e smart TVs em todos os países onde o YouTube está disponível.
Observação: os formatos de anúncio do YouTube Select estão disponíveis apenas para reserva. Para saber como usar, fale com o representante da sua Conta do Google.
Para sequências de anúncios em vídeo, no momento só é possível usar uma única sequência. Não é possível combinar os formatos. Só 2 a 5 anúncios por sequência são permitidos para aumentar a frequência.
Preços
Com o Planejador de alcance, você pode escolher uma opção de preço ao criar o plano de mídia. Dependendo da sua meta e dos criativos, é possível selecionar uma destas opções:
- Leilão: você dá lances nos anúncios com CPM ou CPV desejado.
- Reserva instantânea: você compra um número definido de impressões para um CPM fixo. A Reserva instantânea só está disponível para Campanhas do YouTube que usam anúncios bumper, in-stream puláveis ou in-stream não puláveis com base no CPM.
- Tabela de preços: você recebe preços predefinidos para formatos de anúncio especiais (como masthead) ou canais do YouTube Select.
Práticas recomendadas
Alocar o orçamento em campanhas e grupos de anúncios diferentes
Ao gerar uma estimativa, o Planejador de alcance considera que cada campanha tem um grupo de anúncios e um formato de anúncio. Crie uma campanha para cada formato ao implementar seu plano. Durante a criação de uma nova campanha no Google Ads, selecione "Criar uma campanha sem meta". Se você configurar uma campanha diferente do plano do Planejador de alcance, talvez as métricas do relatório sejam diferentes daquelas da estimativa.
Faixas etárias do público-alvo
O Planejador de alcance não permite segmentar menores ou a faixa etária de 13 a 17 anos. A segmentação mínima por faixa etária é de 18 anos. Para entender o alcance geral da sua campanha sem usar a segmentação por idade, selecione "Todas as pessoas" nas configurações do plano de mídia.
Curva de alcance
O alcance esperado do plano de mídia é modelado pelo Planejador de alcance quando uma curva é mostrada. O Planejador de alcance considera vários fatores para determinar a duração da sua curva de alcance (por exemplo, a quantidade de inventário com grande probabilidade de estar disponível para seu plano de mídia). A curva de alcance não representa a população total do YouTube nem os gastos disponíveis para sua campanha. O último ponto da curva mostra o alcance estimado da campanha, e não o universo de alcance total.
O ponto de alcance máximo não deve ser confundido com o alcance editorial (o número total de pessoas que visualizam o conteúdo do YouTube), que é uma métrica geralmente usada por outras soluções do setor. O alcance editorial é ainda maior do que o alcance comercial ou total monetizável e pode exceder consideravelmente o alcance máximo de uma única campanha.
Curva de conversões
A relação entre as previsões de conversões e o orçamento pode ser diferente de uma curva de alcance típica. A taxa de conversão não será ajustada automaticamente com base no orçamento ou nas configurações. O valor da CVR que você fornece é aplicado em toda a curva. Você pode ajustar a taxa de conversão manualmente a qualquer momento no painel de configurações.
Há duas taxas de conversão fixas, altas e baixas, fornecidas como sugestões. Assim como você planeja no Planejador de alcance, as campanhas baseadas em ação têm uma taxa de conversão entre esses limites. Há também um histórico de taxa de conversão sugerida se você estiver planejando um ID de cliente com dados de conversão suficientes.
Lineups
Os lineups foram desenvolvidos para encontrar a combinação ideal entre conteúdo para seu público-alvo e sentimento de marca. Adicionar um lineup e um público-alvo à mesma campanha gera uma estimativa com base na sobreposição entre os dois. Para evitar a restrição do seu inventário, crie duas campanhas diferentes em um plano.
As campanhas do lineup que segmentam lineups do YouTube e parceiros de vídeo do Google podem ser veiculadas nos lineups específicos do YouTube e em todos os parceiros de vídeo do Google. Para segmentar apenas os lineups selecionados, remova os parceiros de vídeo do Google das suas campanhas na página do plano.
É possível adicionar lineups por ID usando o seletor de lineups. Seu representante do Google pode ajudar você a identificar IDs de lineups específicos.
Ferramentas de planejamento de terceiros
O Google tem o compromisso de ajudar a melhorar a precisão dos dados de ferramentas independentes do setor e está trabalhando diretamente nelas para permitir um planejamento mais holístico e preciso do YouTube. Se você usa outras ferramentas de planejamento, poderá notar uma discrepância entre os dados delas e os do Planejador de alcance. Isso pode acontecer porque a metodologia do Planejador de alcance é diferente da empregada por outras ferramentas. Muitas ferramentas do setor se planejam para o alcance editorial (geralmente incluindo inventário que não gera receita), enquanto o Planejador de alcance projeta o alcance comercial (que é resultado da exibição dos anúncios). Os resultados geralmente são semelhantes.
Frequência média e limite de frequência
As pessoas poderão notar que a frequência média da campanha é maior do que o limite de frequência definido. No momento, o YouTube aceita limites desse tipo em cookies. Por exemplo, cada cookie pode ser limitado a três impressões para contabilizar pessoas que usam o YouTube em vários dispositivos. O modelo considera a exposição em aparelhos diferentes e pode, às vezes, ser responsável por mais de três impressões por usuário. O Planejador de alcance também aplica um limite de frequência a cada item de linha do plano, fazendo com que o alcance geral da campanha possa ser maior do que o limite de frequência.
Frequência efetiva
Alguns anunciantes consideram um número mínimo de exposições do anúncio ao público-alvo para que a campanha seja a melhor possível. O volume mínimo de exposições ou impressões é chamado de "frequência mínima efetiva". Outra forma de saber quantas pessoas são alcançadas com essa frequência mínima é ajustar o menu suspenso "Alcance no público-alvo: 1+" no Planejador de alcance. O valor que você escolher (de "1+" a "10+") indica para quantas pessoas o anúncio foi veiculado esse número de vezes.
Ausência de porcentagem de alcance ou população total de um plano
A população total e a porcentagem de alcance (% de alcance) por extensão serão removidas se houver camadas de segmentação não demográfica, como status parental, afinidades e segmentos no mercado.
A porcentagem de alcance é expressa como uma função de um público-alvo sobre uma população demográfica. Quando você inclui segmentação adicional, o Google Ads não consegue mais corresponder seu alcance a um denominador amplamente aceito. Não há consenso sobre o número dos chamados "compradores de produtos de luxo", e o número de pessoas "em busca de eletrodomésticos no mercado" varia constantemente. Por isso, o Google Ads destaca seu alcance absoluto, em vez da porcentagem de alcance dessa população.
Não faça alterações na campanha depois da publicação
Depois de configurar a campanha com as configurações especificadas no Planejador de alcance e publicá-la, fazer mudanças nela pode causar mais diferenças entre os dados reais e os previstos.
