Informazioni sullo Strumento di pianificazione della copertura

Lo Strumento di pianificazione della copertura serve a pianificare le campagne Google Ads ed è stato ideato per programmare attentamente campagne video in base alla copertura su YouTube, siti di partner video e app in oltre 50 paesi.

I dati dello Strumento di pianificazione della copertura si basano sulla metodologia di Unique Reach di Google, vengono comprovati da terze parti e sono coerenti con la copertura effettiva e le offerte segnalate. Lo Strumento di pianificazione della copertura viene aggiornato settimanalmente in modo da utilizzare i dati più aggiornati disponibili. Si tratta di uno strumento che mostra le stime di copertura e frequenza, ma che non garantisce il rendimento.  Il rendimento delle campagne dipende da altri fattori quali la qualità e la pertinenza dell'annuncio.

Vantaggi

Lo Strumento di pianificazione della copertura può essere utilizzato per:

  • Raggiungere i segmenti di pubblico su più dispositivi.
  • Pianificare con precisione la copertura dei tuoi annunci su YouTube, siti di partner video Google e app in oltre 50 mercati globali.
  • Sviluppare calcoli basati su punto di valutazione target e costo per punto di valutazione target (CPP).

Come funziona

Lo Strumento di pianificazione della copertura è stato ideato per i media planner che devono pianificare la copertura e la frequenza delle campagne video o correlate al brand future e per i planner strategici che vogliono incorporare i video digitali nei loro piani media. Personalizza il tuo pubblico ideale per pianificare con precisione la copertura dei tuoi annunci utilizzando le seguenti metriche:
 

  • Copertura in linea con il target: numero di persone del pubblico di destinazione definito della tua campagna che prevedi di raggiungere con il tuo piano.
  • Percentuale di copertura in linea con il target: la percentuale del pubblico di destinazione definito della tua campagna che prevedi di raggiungere con il tuo piano.
  • Frequenza media: numero medio di visualizzazioni previste del tuo annuncio durante il periodo della tua campagna.
  • CPM: costo per mille impressioni (CPM) nella copertura totale del tuo piano, non solo all'interno del tuo gruppo demografico target (copertura in linea con il target).
  • eCPM: costo per mille impressioni (CPM) all'interno del tuo pubblico di destinazione (copertura in linea con il target). 
  • Punto di valutazione target (TRP): noto anche come Punti di valutazione totali (GRP) in linea con il target o nei dati demografici, rappresenta la formula (percentuale di copertura in linea con il target) * (frequenza media). Ad esempio, se il piano media dell'inserzionista ha raggiunto il 10% del pubblico nei dati demografici con una frequenza pari a 1, hai 10 GRP nei dati demografici. Questo valore viene calcolato in modo diverso rispetto ai GRP perché si basa sul pool di pubblico nei dati demografici, non sull'universo totale censito.
  • Costo per punto di valutazione target (CPP): costo totale diviso per il TRP.
  • Popolazione censita: numero totale di persone del gruppo demografico target nella tua località.
  • Popolazione YouTube: numero totale di persone del tuo gruppo demografico target che visita YouTube nell'arco di 30 giorni.
  • Popolazione digitale: numero totale di persone del tuo gruppo demografico target che ha dichiarato di utilizzare Internet nell'arco di 30 giorni.
  • Popolazione TV: numero totale di persone del tuo gruppo demografico target che ha dichiarato di guardare la TV nell'arco di 30 giorni.

 

Comprendere la curva di copertura

Il punto più alto della curva viene spesso definito punto di copertura massima e mostra il numero massimo di persone che possono essere raggiunte dalla tua campagna.

Il punto di copertura massima non deve essere frainteso con la copertura editoriale (il numero totale di persone che visualizza i contenuti di YouTube), che viene spesso indicato da altre soluzioni di settore. La copertura editoriale è addirittura maggiore della copertura totale commerciale o monetizzabile, quindi può superare abbondantemente la copertura massima di una singola campagna. 

Strumento di pianificazione della copertura rispetto a strumenti simili

Se utilizzi altri strumenti per la copertura, potresti notare una discrepanza tra i loro dati e quelli dello Strumento di pianificazione della copertura. Questo può accadere perché la metodologia utilizzata per lo Strumento di pianificazione della copertura è diversa rispetto a quella di altri strumenti, quindi possono manifestarsi potenziali discrepanze. Molti strumenti di settore misurano la copertura editoriale (spesso includendo l'inventario non monetizzabile), mentre lo Strumento di pianificazione della copertura misura la copertura commerciale. In linea di massima, i risultati dovrebbero essere simili. 

Google si impegna a migliorare l'accuratezza dei dati degli strumenti di settore indipendenti e sta lavorando a stretto contatto con loro per consentire misurazioni più olistiche e accurate di YouTube. 

Quota media e quota limite

YouTube al momento supporta la quota limite sui cookie. Ad esempio, ogni cookie può essere limitato a tre impressioni per tenere conto degli utenti che hanno più dispositivi. Il modello di utente prende in considerazione l'esposizione cross-device e potrebbe talvolta tenere conto di più di tre impressioni per utente.  

Percentuale di copertura o popolazione totale di un piano mancante

La popolazione totale e, di conseguenza, la percentuale di copertura (% percentuale) vengono rimossi se sono stati inclusi livelli di targeting non demografico (stato parentale, affinità, segmenti in-market e così via). 

La percentuale di copertura viene espressa come la funzione di un target su una popolazione demografica.  Quando aggiungi ulteriori criteri di targeting, Google Ads non può più corrispondere la copertura a quella di un denominatore largamente accettato.  Poiché non è stato raggiunto un accordo sul numero di persone considerate "Acquirenti di articoli di lusso" e poiché il numero di persone "in-market per elettrodomestici" cambia continuamente, Google Ads può soltanto indicare la copertura assoluta anziché la percentuale di copertura per quella popolazione.

Età target

Lo Strumento di pianificazione della copertura non supporta il targeting dei minori o della fascia di età dai 13 ai 17 anni. Pertanto, il targeting per età deve rivolgersi sempre ai maggiori di 18 anni.

Disponibilità

Disponibile in

57 paesi
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE,VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

A livello regionale: US, CA, JP
 

Targeting Dati demografici (età, sesso, stato parentale)
Affinità
In-market
Eventi importanti
Modelli di comportamento dei consumatori
 
Formati TrueView in-stream (asta)
TrueView Discovery (asta)
Annunci bumper (asta)
Outstream (asta)
Google Preferred (prenotazione)
Annunci bumper di Google Preferred (prenotazione)
Prenotazione standard 15/20 secondi (prenotazione)
Masthead (prenotazione)
 
Altre funzioni Esecuzione di override del costo per unità
Consigli sul mix di prodotti 
Censimento, TV, Digitale e denominatori YouTube

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