Catatan:
Mulai Mei 2022, Reach Planner akan memperhitungkan co-viewing.
Reach Planner adalah alat perencanaan kampanye Google Ads yang didesain guna membuat perencanaan secara akurat untuk kampanye Video berbasis jangkauan, penayangan, dan konversi di seluruh situs dan aplikasi partner video dan YouTube. Alat ini membantu pengguna secara akurat membuat media plan yang berfokus pada Jangkauan Unik, Penayangan, dan Konversi.
Data Reach Planner didasarkan pada metodologi Unique Reach Google, yang divalidasi dengan pihak ketiga serta sesuai dengan jangkauan dan bid sebenarnya yang dilaporkan. Reach Planner diperbarui setiap minggu untuk menggunakan data terbaru yang tersedia.
Catatan:
Reach Planner memperkirakan estimasi jangkauan, frekuensi, penayangan, dan konversi untuk media plan Anda, tetapi tidak menjamin performa atau hasilnya. Performa kampanye yang sebenarnya bergantung pada faktor lain, seperti kualitas iklan, relevansi iklan dan setelan kampanye.
Manfaat
Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk:
- Merencanakan performa dan pembelanjaan kampanye iklan baru di seluruh partner video Google dan YouTube. Anda dapat mengizinkan Reach Planner memilih format iklan dan alokasi anggaran untuk Anda, atau membuat media plan kustom.
- Membuat dan membandingkan efektivitas berbagai campuran jenis kampanye.
- Membaca insight jangkauan, demografi, dan perangkat yang mendetail untuk media plan yang Anda pilih. Reach Planner menyediakan item baris mendetail untuk setiap format iklan yang disertakan dalam media plan Anda. Anda dapat dengan cepat menyesuaikan setelan untuk setiap format iklan (seperti anggaran, lokasi, dan penargetan) serta membuat perkiraan baru untuk media plan Anda.
- Perkiraan tersedia untuk metrik berbasis Jangkauan, Frekuensi, Penayangan, Konversi, dan Tayangan Iklan.
Cara kerja
Reach Planner dirancang untuk media planner yang merencanakan kampanye merek atau video di masa mendatang, dan perencana strategi yang ingin menggabungkan video digital ke dalam media plan mereka.
Reach Planner memberikan perkiraan tentang kemungkinan performa media plan Anda, berdasarkan audiens yang diinginkan, anggaran, dan setelan lainnya seperti lokasi geografis dan format iklan (“kombinasi produk”). Perkiraan dibuat berdasarkan tren di pasar iklan dan histori performa dari kampanye serupa yang berjalan sebelumnya. Perkiraan tersebut juga didasarkan pada kebijakan Google Ads yang disertakan di setelan Reach Planner Anda.
Catatan: Mulai Mei 2022, metrik co-viewing tersedia di Reach Planner. Perkiraan akan mencakup data tentang tayangan iklan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari sejumlah orang yang menonton iklan secara bersamaan di perangkat TV yang terhubung. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang perkiraan di Reach Planner.
Untuk mengetahui tren terbaru, perkiraan didasarkan pada data terbaru yang tersedia dari jangka waktu yang sama dengan jangka waktu yang direncanakan untuk kampanye Anda, maksimal 92 hari. Misalnya, jika kampanye ditetapkan untuk berjalan selama 5 hari yang mencakup hari kerja dan akhir pekan, perkiraan akan didasarkan pada periode 5 hari sebelumnya yang mencakup hari kerja dan akhir pekan.
Catatan : Perkiraan mungkin mencerminkan perubahan musiman jika media plan Anda menyertakan format iklan lelang seperti iklan in-stream YouTube. Keseluruhan biaya untuk memenangkan lelang iklan dapat berbeda-beda bergantung pada peristiwa musiman tertentu saat Anda berencana menjalankan iklan (misalnya, selama musim liburan).
Sesuaikan audiens ideal Anda untuk merencanakan performa dan pembelanjaan iklan secara akurat menggunakan metrik yang dijelaskan di bawah. Perhatikan bahwa jangkauan sesuai target, jangkauan persentase sesuai target, frekuensi rata-rata, target poin rating (TRP), dan metrik Tayangan sesuai target juga dihitung dengan nilai yang terpengaruh oleh co-viewing. Co-viewing terjadi ketika beberapa orang menonton iklan bersama-sama di perangkat TV yang terhubung.
- Jangkauan sesuai target: Jumlah orang yang sesuai dengan usia, gender, dan lokasi geografis yang ditentukan untuk kampanye Anda (juga dikenal sebagai "target audiens") yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
- Jangkauan Tambahan: Estimasi jangkauan tambahan yang bisa Anda dapatkan dari sesi menonton di TV yang terhubung dalam lingkungan berkelompok. Co-viewer adalah orang-orang yang menonton bersama.
- Jangkauan persentase sesuai target: Persentase target audiens yang ditentukan untuk kampanye Anda yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
- Frekuensi rata-rata: Frekuensi rata-rata seseorang diperkirakan akan melihat iklan Anda selama periode kampanye.
- Penayangan: Frekuensi target audiens melihat sebagian besar atau seluruh iklan Anda.
- Total CPM: Biaya per seribu tayangan (CPM) di seluruh total jangkauan media plan Anda, dan bukan hanya dalam target demografi Anda (jangkauan sesuai target).
- CPM sesuai target: Biaya per seribu tayangan (CPM) dalam target audiens Anda (jangkauan sesuai target).
- Rasio konversi (CvR): Rasio konversi adalah jumlah konversi dibagi dengan total jumlah interaksi iklan seperti penayangan, klik, atau penayangan minimal 10 detik (atau sampai iklan selesai diputar jika durasinya kurang dari 10 detik) selama jangka waktu yang sama.
- Konversi: Frekuensi target audiens menyelesaikan tindakan setelah berinteraksi dengan iklan Anda. Konversi sama dengan jumlah engagement iklan seperti penayangan, klik, atau penayangan minimal 10 detik (atau sampai iklan selesai diputar jika durasinya kurang dari 10 detik) dikali dengan rasio konversi.
Catatan: Reach Planner akan memperkirakan jumlah interaksi berdasarkan keseluruhan setelan media plan Anda, tetapi akan menggunakan rasio konversi yang Anda berikan untuk menghitung total jumlah konversi.
- CPA rata-rata: Biaya per tindakan (CPA) rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda bayar untuk sebuah konversi (misalnya, penjualan, prospek, atau klik situs).
- CPA rata-rata = biaya format yang berkontribusi pada konversi / semua konversi media plan
- CPV rata-rata: Biaya per tampilan (CPV) rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda bayar saat penonton menonton video Anda selama 30 detik (sampai video selesai diputar jika durasinya kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan video Anda, mana saja yang lebih dahulu.
- CPV rata-rata = biaya format yang berkontribusi pada penayangan / semua penayangan media plan
- Target poin rating (TRP): Hal ini juga dikenal sebagai Poin Peringkat Bruto (GRP) sesuai target. TRP dihitung sebagai persentase jangkauan sesuai target dikali dengan frekuensi rata-rata. Misalnya, jika media plan Anda menjangkau 10 persen target audiens dengan frekuensi 1, TRP Anda adalah 10. Penghitungannya berbeda dari GRP karena Anda mendasarkannya pada orang-orang dalam target audiens Anda, bukan semua orang dalam lokasi geografis tersebut.
- Biaya per target poin rating (CPP): Jumlah uang yang dibelanjakan untuk mencapai satu TRP dalam sebuah kampanye. CPP dihitung sebagai total biaya dibagi dengan TRP.
- Tayangan Sesuai Target: Total jumlah eksposur iklan Anda kepada orang-orang sesuai dengan usia, gender, dan lokasi geografis yang ditentukan untuk kampanye Anda (juga dikenal sebagai "target audiens") yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
- Tayangan Tambahan: Orang-orang sering kali menonton bersama-sama. Tayangan tambahan memberikan perkiraan tayangan tambahan yang bisa Anda dapatkan dari sesi menonton di TV yang terhubung dalam lingkungan berkelompok.
- Total Unit yang Dapat Ditagih: Perkiraan jumlah unit yang akan ditagihkan kepada Anda, berdasarkan durasi kampanye dan penargetan audiens yang dipilih. Setiap unit dapat merepresentasikan tayangan atau penayangan, bergantung produk yang Anda pilih.
- Populasi sensus: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda berdasarkan data sensus.
- Populasi digital: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menggunakan internet" dalam 30 hari terakhir.
- Populasi TV: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menonton TV" dalam 30 hari terakhir.
- Populasi YouTube: Total jumlah orang di target demografi Anda yang dapat dijangkau oleh iklan di YouTube selama periode rata-rata 30 hari. Populasi tidak ditampilkan untuk sub-lokasi atau audiens.
Populasi hanya digunakan untuk menghitung metrik seperti persentase jangkauan dan target poin rating. Total jangkauan media plan Anda dapat lebih besar dari ukuran populasi tertentu.
Ketersediaan
Reach Planner tersedia di negara-negara berikut:
- Amerika: Argentina, Brasil, Kanada, Cile, Kolombia, Kosta Rika, Republik Dominika, Ekuador, Guatemala, Honduras, Meksiko, Nikaragua, Panama, Peru, Puerto Riko, Amerika Serikat, Venezuela
- Eropa, Timur Tengah, dan Afrika: Austria, Bahrain, Belgia, Bulgaria, Kroasia, Republik Ceko, Denmark, Mesir, Jerman, Yunani, Finlandia, Prancis, Hungaria, Israel, Irlandia, Italia, Kenya, Kuwait, Latvia, Lebanon, Lituania, Maroko, Belanda, Nigeria, Norwegia, Oman, Polandia, Portugal, Qatar, Rumania, Arab Saudi, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spanyol, Afrika Selatan, Swedia, Swiss, Uni Emirat Arab, Inggris Raya, Turki, Ukraina
- Asia Pasifik: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Selandia Baru, Pakistan, Filipina, Singapura, Sri Lanka, Korea Selatan, Taiwan, Thailand, Vietnam
Perangkat dan format iklan yang didukung
Untuk kampanye khusus YouTube, Anda dapat memilih kombinasi buatan Anda sendiri terkait format iklan dan anggaran untuk setiap format iklan, atau mengizinkan Reach Planner merekomendasikan format iklan berdasarkan sasaran dan materi iklan Anda. Untuk kampanye YouTube dan TV, ketersediaan format iklan didasarkan pada opsi harga yang Anda pilih. Perlu diingat bahwa Anda dapat mengedit dan menambahkan lebih banyak format iklan ke media plan nanti. Tidak semua format iklan mendukung perkiraan co-viewing. Dalam hal ini, "Jangkauan Tambahan" dan "Tayangan Tambahan" tidak akan disertakan dalam perkiraan.
| Strategi bidding | Format iklan | Didukung di TV di Reach Planner |
|---|---|---|
| Per 1000 tayangan iklan (CPM) |
|
Ya |
| Per penayangan (CPV) |
|
Ya |
| Pengurutan iklan video (VAS) |
|
Ya |
| Per tindakan (CPA) |
|
Ya |
| YouTube Select |
|
Hanya iklan bumper dan iklan in-stream yang tidak dapat dilewati |
Kampanye Jangkauan Video (VRC) mengoptimalkan jangkauan di seluruh inventaris in-stream yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati, dalam feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Jumlah Tontonan Video (VVC) mengoptimalkan penayangan di inventaris in-stream yang dapat dilewati, Dalam Feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Peningkat Permintaan mengoptimalkan konversi di in-stream yang dapat dilewati, iklan video Dalam Feed, Shorts, feed Discover, dan inventaris Gmail.
Reach Planner mengukur penggunaan perangkat seluler, desktop, tablet, dan TV yang terhubung untuk semua negara tempat YouTube tersedia.
Catatan: Format iklan YouTube Select hanya tersedia untuk reservasi. Jika Anda berminat untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan format iklan YouTube Select, hubungi perwakilan akun Anda.
Untuk pengurutan iklan video, hanya satu urutan format iklan yang saat ini didukung. Format iklan tidak dapat dicampur. Langkah urutan mendukung 2-5 langkah untuk membangun frekuensi.
Harga
Reach Planner memungkinkan Anda memilih opsi harga saat membuat media plan. Bergantung pada sasaran dan materi iklan, Anda dapat memilih salah satu opsi harga berikut:
- Lelang: Anda mengajukan bid pada iklan dengan target CPM, CPA, atau CPV.
- Reservasi Instan: Anda membeli target jumlah tayangan dengan CPM tetap. Reservasi Instan hanya tersedia untuk kampanye YouTube yang menggunakan iklan bumper, iklan in-stream yang dapat dilewati, atau iklan in-stream yang tidak dapat dilewati berdasarkan CPM.
- Kartu tarif: Anda mendapatkan harga standar untuk format iklan khusus (seperti Masthead) atau penempatan YouTube Select.
Praktik terbaik
Mengalokasikan anggaran untuk kampanye dan grup iklan
Saat membuat perkiraan, Reach Planner mengasumsikan bahwa setiap kampanye memiliki satu grup iklan dan satu format iklan. Pastikan untuk membuat kampanye terpisah untuk setiap format saat Anda menerapkan rencana. Saat membuat kampanye baru di Google Ads, pilih "Buat kampanye tanpa panduan sasaran". Jika Anda menyiapkan kampanye yang berbeda dari rencana Reach Planner, metrik dalam pelaporan Anda mungkin berbeda dari perkiraan.
Target usia
Reach Planner tidak mendukung penargetan anak di bawah umur atau kelompok usia 13-17 tahun. Semua penargetan usia harus ditetapkan ke 18 tahun ke atas. Jika ingin memahami keseluruhan jangkauan kampanye Anda tanpa menggunakan penargetan usia, Anda dapat memilih “Semua orang” di setelan media plan.
Kurva jangkauan
Reach Planner menampilkan perkiraan jangkauan media plan Anda dalam bentuk kurva. Reach Planner mempertimbangkan beberapa faktor saat menentukan panjang kurva jangkauan Anda (misalnya, berapa banyak inventaris yang sangat kami yakini tersedia untuk media plan Anda). Kurva jangkauan tidak mewakili total populasi YouTube atau pembelanjaan yang tersedia untuk kampanye Anda. Titik terakhir kurva menunjukkan estimasi jangkauan kampanye, bukan total jangkauan sebenarnya.
Titik jangkauan maksimum tidak sama dengan jangkauan editorial (total jumlah orang yang menonton konten YouTube), yang sering ditampilkan oleh solusi industri lain. Jangkauan editorial jauh lebih besar daripada jangkauan komersial atau total jangkauan yang dapat dimonetisasi, sehingga dapat melebihi jangkauan maksimum satu kampanye secara signifikan.
Kurva konversi
Hubungan antara Perkiraan konversi dan anggaran mungkin terlihat berbeda dari kurva Jangkauan standar. Rasio konversi Anda tidak akan disesuaikan secara otomatis berdasarkan anggaran atau setelan. Nilai CvR yang Anda berikan diterapkan di sepanjang kurva. Anda dapat menyesuaikan rasio konversi secara manual kapan saja di panel setelan.
Ada dua rasio konversi tetap untuk Tinggi dan Rendah yang diberikan sebagai saran. Serupa dengan apa yang dapat Anda rencanakan di Reach Planner, kampanye berbasis Tindakan memiliki rasio konversi di antara batas tersebut. Ada juga rasio konversi historis yang disarankan jika Anda merencanakan ID Pelanggan dengan data konversi yang cukup.
Grup channel
Grup channel dirancang untuk menemukan perpaduan konten yang ideal untuk audiens dan sentimen merek Anda. Menambahkan grup channel dan audiens ke kampanye yang sama akan menghasilkan perkiraan berdasarkan data yang tumpang-tindih dari pengelompokan tersebut. Buat 2 kampanye terpisah dalam satu rencana agar inventaris Anda tidak dibatasi.
Kampanye grup channel yang menargetkan grup channel YouTube dan Google Video Partner akan memenuhi syarat untuk ditayangkan di grup channel YouTube tertentu dan semua Google Video Partner. Untuk hanya menargetkan grup channel yang dipilih, hapus Google Video Partner dari kampanye Anda di halaman rencana.
Anda memiliki opsi untuk menambahkan grup channel berdasarkan ID menggunakan alat pilih grup channel. Perwakilan Google dapat membantu Anda mengidentifikasi ID grup channel tertentu.
Alat perencanaan pihak ketiga
Google berkomitmen membantu meningkatkan akurasi data beberapa alat industri independen dan bekerja sama dengan beberapa penyedia alat tersebut untuk memungkinkan perencanaan YouTube yang lebih holistik dan akurat. Jika Anda menggunakan alat perencanaan lain, Anda mungkin melihat perbedaan antara data dari alat tersebut dan data dari Reach Planner. Hal ini mungkin terjadi karena metodologi untuk Reach Planner berbeda dari metodologi alat lain, yang menyebabkan timbulnya potensi perbedaan. Banyak alat industri merencanakan jangkauan editorial (sering mencakup inventaris yang tidak dapat dimonetisasi), sedangkan Reach Planner merencanakan jangkauan komersial (jangkauan yang dapat diperoleh dengan iklan). Secara terarah, hasilnya seharusnya serupa.
Frekuensi rata-rata dan pembatasan frekuensi
Orang mungkin melihat bahwa frekuensi rata-rata kampanye mereka lebih tinggi daripada pembatasan frekuensi yang telah mereka tetapkan. YouTube saat ini mendukung pembatasan frekuensi pada cookie. Misalnya, setiap cookie dapat dibatasi hingga 3 tayangan untuk memperhitungkan orang-orang yang menjelajahi YouTube di beberapa perangkat. Model ini mempertimbangkan eksposur lintas-perangkat ini, dan terkadang dapat menghasilkan lebih dari 3 tayangan per pengguna. Reach Planner juga menerapkan pembatasan frekuensi per item baris rencana, sehingga jangkauan kampanye secara keseluruhan dapat menjadi lebih besar daripada pembatasan frekuensi.
Frekuensi efektif
Beberapa pengiklan mempertimbangkan jumlah minimum eksposur iklan mereka kepada target audiens agar kampanye mereka menjadi paling efektif. Volume minimum eksposur atau tayangan disebut sebagai “frekuensi efektif minimum”. Anda dapat mempelajari jumlah orang yang dijangkau pada "frekuensi efektif minimum" tersebut dengan menyesuaikan menu drop-down "Jangkauan sesuai target 1+" di Reach Planner. Angka yang Anda pilih (dari "1+" hingga "10+") menunjukkan jumlah orang yang telah menerima tayangan iklan dengan frekuensi tersebut.
Persentase jangkauan atau total populasi tidak tersedia untuk sebuah rencana
Total populasi dan persentase jangkauan (% jangkauan) menurut ekstensi akan dihapus jika lapisan penargetan non-demografi disertakan (seperti status keorangtuaan, minat, dan segmen berniat beli).
Persentase jangkauan dinyatakan sebagai persentase yang mewakili target dibandingkan dengan populasi demografi. Saat Anda menambahkan penargetan tambahan, Google Ads tidak dapat lagi mencocokkan jangkauan Anda dengan denominator yang diterima secara luas. Misalnya, karena tidak ada konsensus mengenai jumlah orang yang dianggap sebagai "Pembeli Barang Mewah" dan karena jumlah orang "yang ingin membeli perangkat elektronik" terus berubah, Google Ads hanya akan menyoroti jangkauan absolut Anda, bukan persentase jangkauan Anda dalam populasi tersebut.
Jangan melakukan perubahan pada kampanye yang sedang ditayangkan
Setelah menyiapkan kampanye dengan setelan yang ditentukan di Reach Planner, melakukan perubahan pada kampanye yang sedang ditayangkan dapat menyebabkan lebih banyak perbedaan antara data yang dilaporkan dan data yang diperkirakan.
