Tentang Reach Planner

Reach Planner adalah fitur perencanaan kampanye Google Ads yang didesain untuk merencanakan secara akurat kampanye video berbasis jangkauan di seluruh situs dan aplikasi Video Partner dan YouTube, di 50+ negara.

Data Reach Planner didasarkan pada metodologi Unique Reach Google, yang divalidasi dengan pihak ketiga serta konsisten dengan jangkauan dan bid aktual yang dilaporkan. Reach Planner diperbarui setiap minggu untuk menggunakan data terbaru yang tersedia. Reach Planner menunjukkan estimasi jangkauan dan frekuensi, namun tidak menjamin performa.  Performa kampanye yang sebenarnya bergantung pada faktor lain seperti kualitas iklan dan relevansi iklan.

Manfaat

Reach Planner dapat digunakan untuk:

  • Menjangkau audiens di berbagai perangkat.
  • Merencanakan secara akurat jangkauan iklan Anda di situs dan aplikasi Google Video Partner dan YouTube di 50+ pasar global.
  • Mengembangkan penghitungan Target Poin Rating dan Biaya Per Poin.

Cara kerja

Reach Planner didesain untuk media planner yang merencanakan jangkauan dan frekuensi bagi kampanye video atau brand di masa mendatang, serta perencana strategi yang ingin mengintegrasikan video digital ke dalam media plan-nya. Sesuaikan audiens ideal Anda untuk merencanakan secara akurat jangkauan iklan dengan menggunakan metrik berikut:
 

  • Jangkauan sesuai target: Jumlah orang dalam target audiens yang ditetapkan kampanye Anda yang diperkirakan akan dijangkau rencana Anda.
  • Jangkauan persentase sesuai target: Persentase target audiens yang ditetapkan kampanye Anda yang diperkirakan akan dijangkau rencana Anda.
  • Frekuensi rata-rata: Frekuensi rata-rata seseorang diperkirakan akan melihat iklan Anda selama periode kampanye.
  • CPM: Biaya per seribu (CPM) tayangan di seluruh jangkauan total rencana Anda, tidak hanya dalam demografi target (jangkauan sesuai target) Anda.
  • eCPM: Biaya per seribu (CPM) tayangan dalam target audiens Anda (jangkauan sesuai target). 
  • Target Poin Rating (TRP): Dikenal juga sebagai Poin Rating Bruto (GRP) dalam demografi atau sesuai target, mewakili (persen dari jangkauan sesuai target)* (frekuensi rata-rata). Misalnya, jika media plan pengiklan Anda mencapai 10 persen dari audiens dalam demografinya dengan frekuensi sebesar 1, Anda memiliki 10 GRP dalam demografi. Penghitungannya berbeda dari GRP karena Anda mendasarkannya pada kumpulan audiens dalam demografi, bukan total sensus global.
  • Biaya Per (Target Rating) Poin (CPP): Biaya total dibagi dengan TRP
  • Populasi sensus: Jumlah total orang dalam demografi target di lokasi Anda.
  • Populasi YouTube: Jumlah total orang dalam demografi target yang mengunjungi YouTube dalam 30 hari terakhir.
  • Populasi digital: Jumlah total orang dalam demografi target yang dilaporkan menggunakan internet sedikitnya 1 kali dalam 30 hari terakhir.
  • Populasi TV: Jumlah total orang dalam demografi target yang dilaporkan menonton TV sedikitnya 1 kali dalam 30 hari terakhir

 

Memahami Kurva Jangkauan

Poin tertinggi pada kurva sering kali disebut sebagai poin jangkauan maksimum, yang menampilkan jumlah maksimum orang yang dapat dijangkau oleh kampanye Anda.

Poin jangkauan maksimum tidak sama dengan jangkauan editorial (jumlah total orang yang menonton konten YouTube), yang sering kali ditampilkan oleh solusi industri lain. Jangkauan editorial bahkan lebih besar dibandingkan jangkauan komersial atau total yang dapat dimonetisasi, dan oleh karena itu mungkin secara signifikan melebihi jangkauan maksimum 1 kampanye. 

Reach Planner vs. fitur serupa

Jika menggunakan fitur jangkauan lainnya, Anda mungkin melihat perbedaan data dari fitur lain tersebut dan dari Reach Planner. Hal ini mungkin terjadi karena metodologi untuk Reach Planner berbeda dari metodologi fitur lain, yang menyebabkan timbulnya potensi perbedaan. Banyak fitur industri mengukur jangkauan editorial (sering kali mencakup inventaris yang tidak dapat dimonetisasi), sementara Reach Planner mengukur jangkauan komersial. Secara terarah, hasilnya seharusnya serupa. 

Google berkomitmen untuk membantu meningkatkan akurasi data dari fitur industri independen dan bekerja sama dengan fitur-fitur tersebut untuk mewujudkan pengukuran YouTube yang lebih holistik dan akurat. 

Frekuensi rata-rata dan batas frekuensi

YouTube saat ini mendukung batas frekuensi pada cookie. Misalnya, setiap cookie dapat dibatasi hingga 3 tayangan ke akun untuk pengguna yang memiliki beberapa perangkat. Model pengguna memperhitungkan eksposur lintas-perangkat ini, dan terkadang mendukung lebih dari 3 tayangan per pengguna.  

Tidak ada persentase jangkauan atau total populasi rencana

Jika lapisan penargetan non demografi disertakan (status keluarga, minat, segmen dalam pasar, dsb.), total populasi dan persentase jangkauan (% jangkauan) menurut ekstensi dihapus. 

Persentase jangkauan dinyatakan sebagai persentase yang mewakili target dibandingkan dengan populasi demografi.  Saat Anda menambahkan penargetan lain, Google Ads tidak lagi dapat mencocokkan jangkauan Anda dengan jangkauan denominator yang sudah diterima secara luas.  Karena tidak ada konsensus mengenai jumlah orang yang dianggap "Pembeli Mewah" dan karena jumlah orang "di pasar untuk perkakas" terus berubah, Google Ads hanya akan memperjelas jangkauan absolut Anda, bukan persentase jangkauan Anda dalam populasi tersebut.

Target usia

Reach Planner tidak mendukung penargetan anak di bawah umur atau kelompok usia 13-17 tahun. Semua penargetan usia harus menyasar pengguna yang berusia 18+ tahun.

Ketersediaan

Tersedia di

57 Negara
AS, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Regional: AS, CA, JP
 

Penargetan Demografi (usia, jenis kelamin, status keluarga)
Minat
Dalam pasar
Peristiwa kehidupan
Pola konsumen
 
Format TrueView in-stream (lelang)
TrueView Discovery (lelang)
Iklan bumper (lelang)
Outstream (lelang)
Google Preferred (reservasi)
Iklan Bumper Google Preferred (reservasi)
Standard Reserve :15/:20 dtk (reservasi)
Masthead (reservasi)
 
Fitur lainnya Penggantian biaya per unit
Rekomendasi campuran produk 
Denominator Sensus, TV, Digital, dan YouTube

Link Terkait

Cara menggunakan Reach Planner
Mengukur jangkauan dan frekuensi
Tentang Google Video Partner
 

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?